天目新闻见习记者朱高祥

图据新华社

8月31日晚，腾讯宣布放弃音乐独家版权授权协议，在腾讯音乐独家版权解除之后，国内在线音乐市场进入“后版权”时代。

在线音乐平台开始比拼内容与体验只是故事的一半剧情，随着新选手的入局，故事的另一半呈现出激烈竞争的热闹场面。

内容+体验，平台发展双管齐下

今年7月24日，国家市场监管总局依据反垄断法，责令腾讯及关联公司在三十日内解除独家音乐版权。8月31日，腾讯发布《关于放弃音乐独家版权授权协议的声明》，明确放弃与相关上游版权方有关音乐版权独家授权的权利，并告知相关上游版权方可以自行向其它经营者进行授权。

“独家版权的解除意味着‘后版权’时代的来临，在线音乐平台竞争的资本不再是独家版权，而是内容与体验。”西南证券首席分析师张刚告诉天目新闻记者。

“后版权”时代，各音乐平台更加注重精细化运营，腾讯音乐、网易云音乐均在原创音乐人、直播、社区等方向进行多元化探索。

目前，腾讯音乐“亿元激励计划2.0”、网易云音乐“云梯计划”等，均是都有在对原创音乐人方面的扶持。“社区+音乐”是打动和留住用户的关键抓手，也是网易云音乐最典型的优势，为此，腾讯QQ音乐近期上线了扑通星球，试图在社交方面进行更多的探索。

另外，直播业务越来越受到各平台的重视。以网易云音乐为例，推出围绕直播业务的LOOK直播、听听、主播等栏目，布局在各个页面。在商业变现上，包含了直播服务、虚拟物品售卖以及音乐相关产品销售，其中，直播服务已经是社交娱乐主要的营收来源。

“后版权”时代，新入局者来势汹汹

很多人认为，腾讯音乐独家版权的解除最直接的受益者就是网易云音乐，但其近期突然宣布的暂缓上市计划也许意味着，在线音乐平台的竞争不像我们想象的那么简单。

张刚认为，当版权不再是护城河的时候，更多的玩家将有可能进入到在线音乐市场，这一阶段各平台的竞争将更加激烈。

今年4月，字节跳动成立音乐事业部，在海外推出了音乐产品Resso，在版权壁垒解除之后，不排除其转战国内市场的可能性。此外，抖音从去年开始在平台内测上线“听全曲”和“K歌”功能，在站内打造音乐播放器，不断放大音乐属性。

与此同时，快手很早便成立了独立音乐部门，在版权音乐方面逐渐形成了一定的体系，陆续与超过家的音乐公司签署合作协议。而且有业内人士分析，在当前环境下，百度旗下的千千音乐也会迎来发展机遇，对阿里重启虾米音乐的可能性也抱有期待。

“后版权时代，在线音乐平台的背景优势更加重要，腾讯、网易、字节跳动等公司都是实力强劲的选手，这可能会造成新一轮的‘厮杀’。”张刚告诉天目新闻记者。

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