网易财报显示，年第二季度营业收入为.69亿元人民币，同比增长15.3%，净利润为30.71亿元人民币，同比增长45.8%。包含网易云音乐在内的创新业务板块净收入为15.07亿元人民币(2.20亿美元)，同比增加23.2%，毛利率也转正为1.4%。网易方面表示，这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好的成本控制。

年8月网易宣布了一项令人出乎意料的数据：网易云音乐用户突破8亿且同比增长50%。然而，以版权著称占据绝大优势的腾讯音乐，截至年5月包含酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐在内的各平台月活跃人数才6.54亿。当然，网易云音乐的活跃用户数就不太乐观了，根据易观报告显示，年第一季度，网易云音乐活跃用户位列第四位，活跃用户为1.1亿，也就是说网易云音乐的活跃用户数不到15%。网易CEO丁磊在谈及对未来规划时更是表示：要挖掘云音乐更深层次的社交功能，不单单是社区，还有社交。

时隔网易云音乐被下架一个月风波未停，网易云音乐又携“云村”社区卷土重来，并开发多种社交类板块。网易云音乐在“音乐+社交”这条路上越走越远。

放眼国内音乐市场，腾讯音乐牢牢占据市场优质资源，不仅在音乐版权方面具有绝对优势，还率先上市且实现了盈利，这给势单力薄的网易云音乐带来不少压力。面对市场压力，网易云音乐不得不在音乐内容战场之外，开辟新的疆域。而在这之后网易云音乐所做的种种跨界努力，背后折射的更像是种种焦虑。

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版权争夺失利

当今中国音乐市场正形成以腾讯音乐（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌）为首，网易（网易云音乐）次之，阿里（虾米音乐）三强争霸的局势。在线音乐的竞争异常残酷，内容也成为各大音乐平台立足之关键。

因此，版权对于一个音乐平台至关重要，有版权就有内容，有内容才会有用户，有用户才会有市场、有利润。早期的各大音乐平台也是如此为了版权而拼死拼活。

年及以前,中国音乐市场的盗版率约为99%，盗版横行、野蛮生长正是当时中国音乐市场的真实写照，版权一词鲜有耳闻。在年国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》版权令之后，行业乱象得到有效改善，国内音乐版权化秩序得以维持和巩固，版权的价值逐渐得到重视，也为音乐市场版权大战拉开了序幕。

随之，各大音乐平台关于版权争夺大战时有爆发。年，阿里音乐以年万元的价格拿下华研国际的独家版权。而到了年，网易云音乐为抢下华研国际的独家版权花了3年5亿元的价格，算下来平均一年的版权费高达1.67亿元，比阿里音乐时期翻了8倍之多。另外，各平台在抢夺环球音乐的授权费用时，环球最初的出价不过三四千万美元，后来涨至2.4亿美元，最后腾讯音乐更是给出了3.5亿美元现金加1亿美元股权的价格才收归囊中。各大音乐平台为了独家版权不断上演着“伤敌一千自损八百”的剧情，并且乐此不疲。

虽然应国家版权局就音乐平台要避免采购独家版权的要求，腾讯、网易、阿里相继达成互授协议，自年2月至今，各平台相互转授权的音乐作品达到各自版权数量的99%以上。然而1%的非转授独家版权歌曲也成为各大平台兴衰荣辱之关键，为各大平台所抢争。以网易云音乐公开的曲库量为万首来算，1％数量达到近20万以上。

去年因网易未续签周杰伦版权，在年4月份下架了周杰伦所有歌曲，有数据统计，为此网易云音乐起码有15％左右的用户流失到了腾讯音乐。以视频行业为鉴，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆，继续各自占着大壁江山，很重要的一个因素是各自对独家版权的占有，甚至一部剧的独播，就很容易就能让用户从一个平台跳到另一个平台。

独家版权优势已越来越明显的体现在用户动向和各项业绩数据当中。而版权争夺大战也随着腾讯音乐同时签下索尼、环球、华纳、英皇娱乐等唱片公司，成为中国整个音乐市场最大版权获得者而告一段落。届时，腾讯音乐版权在国内音乐市场上占据着绝大优势，而网易云音乐只能在版权的压制下靠“石头计划”和培养独立音乐人来绝地求生了。

02

会员增收滞缓

网易Q2财报显示，网易云音乐付费有效会员数同比增长%，具体会员数量却没有表明。腾讯音乐Q2财报出炉：在线音乐付费用户达到创纪录的万，上个季度为万，同比增长33.0%。作为一个月活跃度6.5亿的平台来讲，会员付费率竟不足1/20.。很显然，网易云音乐的会员付费状况也不会好到哪里，亦或者差之更甚。

虽然中国年轻人从免费MP3到付费听歌的切换速度超出多数人的预想，Q音的绿钻和云村的黑胶VIP拥有不少忠实用户，甚至流量明星单独付费的数字专辑也卖得如火如荼，像薛之谦这种当红歌星的新专辑在云村就卖出几万首，但真相是付费用户的转化仍然停留在初级阶段。

除了AppleMusic这种无免费模式的平台，可以把在付费会员做到80%，其他玩家的转化率都不算特别理想，Spotify的转化率在45%左右，老一辈的pandora只有7.8%，腾讯音乐只能做到4%，庞大的基础客群如何启动成为难题。如何让用户增长与付费收益形成良性匹配是资本关心的话题，没有盈利模式的平台即便有先发优势也前景渺茫。

据spotify年Q2财报，Spotify总营收为16.67亿欧元(约合人民币.90亿元)，同比增长31%。其中，付费服务营收为15.02亿欧元(约合人民币.24亿元)，同比增长31%，付费会员人数已达1.08亿。spotify自年上市，高峰市值飙到亿美元，而后一路狂跌到多亿美元，蒸发的市值相当于4个pandora，股价一路狂跌也正是因为spotify的营收不稳定的问题。会员付费似乎也没占上什么便宜，音乐付费的盈利潜力再度引发

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