周末编辑

范志辉从年九天音乐网成立算起，中国在线音乐已走过二十年。二十年内，它曾有盗版肆虐、群雄割据的时代，也有版权大战、硝烟弥漫的时刻。在线音乐行业兴起的同时，版权内容、营收模式也曾成为限制其进一步突破的穹顶。在危机感的驱使下，各大音乐平台不断推动产品和商业模式的创新，这些尝试伴随着环境的变化，让整个行业迎来新一轮的变革与机遇。近日，网易在Q3财报电话会议披露网易云音乐营收再创新高，付费音乐、广告以及直播的收入增长强劲。今年9月，网易云音乐获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。同在第三季度，腾讯音乐季度总营收65.1亿元，营业利润11.9亿元，营收、净利润均创新高，连续三个季度实现盈利。这些振奋人心的数据是一个表征。而从行业发展的几个底层逻辑来看，20岁的在线音乐行业确实正走出穹顶。走出内容创作传播穹顶：扶持原创内容，唤醒长尾曲库行业的繁荣，归根到底需要保护创作者。呵护内容生产创作的土壤，让盗版时代阻滞的华语音乐造血机制恢复过来，音乐创作才有生命力，优质供给才能源源不断，平台也才能发挥作用让好音乐“百花齐放”。后版权时代，尽管各大音乐平台在国家的推动下初步走向了开放、共享与合作，但华语流行音乐的造血机制还在休养生息。为拓宽音乐生产边界，挖掘音乐创作潜力，促进造血输血的同时走出内容穹顶，在线音乐平台先后投入扶持原创音乐的大军中。年虾米音乐推出“寻光计划”；年网易云音乐发起“石头计划”；年，腾讯音乐人推出“原力计划”……经过几年的耕耘，原创音乐在音乐市场的发展蔚然成型。在网易云音乐热歌榜高居不下的几首歌曲均来自原创音乐人：歌曲《大田后生仔》总播放量突破3亿+。《世间美好与你环环相扣》总播放量破6亿，评论量25万+。这些原创歌曲也在平台的助推下成为全网爆款。腾讯音乐（TME）在年Q3财报中公布，今年前9个月，新锐音乐人上传的歌曲总数同比增长了1倍以上。其次，任何繁荣离不开“基础设施”的完备。如今在线音乐平台正在利用自己的技术优势，通过产品形态的迭代和创新，为原创音乐人建立更健全、方便、广阔的音乐服务平台。今年年初，网易云音乐将音乐人平台升级为创作者中心，为音乐人等创作者提供更全面服务。随后，今年11月，QQ音乐也推出了“开放平台”，加码音乐人服务，扶持创作人成长。互联网不仅带来创作服务方面的革新，也带来传播效率的提升。现在被平台广泛应用的个性推荐算法就大幅提升了音乐分发的效率。AI技术让音乐消费者不再“被动跟随主流”，分众化的需求得到满足，也为类型音乐创作者带来了福音。能快速崛起的音乐平台，无不在这方面做了大量工作。例如，网易云音乐是业内公认的翘楚，数据显示，网易云音乐曲库利用率超过80%，而其他音乐平台在40%左右。荔枝APP赖奕龙在接受媒体采访时曾说，网易云音乐能起来，因为它唤醒了沉默的曲库。同时，又唤醒了沉默的用户。渠道与内容相辅相成相生。网易云音乐副总裁丁博在某次公开场合称：“只有整个行业的造血功能运转起来了，音乐行业才能向前健康发展，我们音乐平台也才能有更广的成长空间。”尽管内容输血与复苏是一条漫长的道路，但这是一条正确的道路，目前已经看到不少成果，我们有理由保持耐心和乐观。走出营收穹顶：变化的付费环境，多元的创收方式除了内容创作和传播能力之外，行业最为

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/6494.html