一位音乐人可以不依靠音乐本身来赚钱，他可以通过演唱会、电影、综艺、潮牌等多种方式实现“人气变现”。对于音乐行业而言，也是如此。作者

王颖中编辑

孤鸽晚上十二点到，开启“网抑云”，进入emo模式（情绪到了，多指颓废），是当下很多年轻人的心理状态，而比他们更emo的还有网易云音乐。8月9日，#网易云音乐推迟在港上市#登上微博热搜，对此，网易云回应称，基于当前对市场整体环境等综合因素的考虑，公司管理层做出这一决定，未来将择机再推进IPO。话题讨论区下划分为两个阵营：一方感叹网易云这么好用的软件竟然还没有上市，另一方则认为网易云的音乐版权太少，充完会员，歌单中时不时就会出现一片灰色，上市无望也正常。其实，从财报可以发现，“好用的”网易云盈利情况并不乐观。年到年，网易云亏损分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元，共计接近70亿元。同期，竞争对手腾讯音乐已经分别实现净利18亿元、39亿元、41亿元。网易云如此“负伤”上市，又决定推迟，不免让人担忧，它当下的状况到底怎么样？梦起从媒体报道中可以看出，网易公司创始人丁磊是个特别有情怀的文青。因为热爱，明知道某个生意难做，但还是要做，为的就是圆自己一个情怀梦。年，网易在美上市。有记者问丁磊：“您现在比较有钱了，最想做什么事情？”丁磊毫不犹豫地回答：“我想做一家唱片公司。”丁磊最终没有开成唱片公司，但在年创办了网易云音乐。关于这个产品的缘起，有一个流传很广的故事：丁磊去巴西出差，买了不少唱片，发现其中一首歌特别好听，回来后对高管们说：“我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。”没多久，丁磊召开内部会议，在高管们的“不理解声”中，网易云项目正式启动。当时，国内已经有四大音乐派系——腾讯系、阿里系、百度系和海洋系（中国音乐集团），音乐市场竞争十分激烈，丁磊想做音乐产品，一定是有自己的独到之处。在网易云客户端发布会上，丁磊给出的表述是，“移动互联时代的社交属性与音乐的社交属性实现合流，无互动，不音乐。”网易云音乐的目标，就是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。网易云也确实做到了这一点，这款被戏称为“云村”的APP，成了独立音乐人和文艺乐迷的聚集地。再小众的歌，也能在云村评论区找到“+”的评论；再“穷”的音乐人，也能在云村拥有自己的舞台。佐仓小小千代是网易云音乐上一位小有名气的ACG歌单主，创建的歌单播放量超过五千万。意料之外的是，这位二次元音乐达人是一个“学土木的工科男”，日常打交道最多的就是实验室。“不知道你们有没有这种感觉，打开网易云音乐，沉浸在自己喜欢的音乐中，我就会变成另外一个人。”而他，只是千千万万云村用户的一个缩影。在一些+的歌曲评论中，有无数被文案公司奉为模板的金句。“今天的云很好看，想拍给你看，却想到我们很久不联系了，再看看云，突然觉得，也没那么好看了”（张震岳《再见》）；“人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了”（陈奕迅《富士山下》）；“一旦你被人坚定地选择并支持，哪怕只有一个人，你也会无所畏惧的去做很多事”（梁静茹《会呼吸的痛》）......年4月推出；年用户数破1亿；年7月用户达到2亿。仅仅用了3年的时间，网易云跻身行业第一阵营，其发展速度是很多APP艳羡不已的。在网易云的数字专辑板块中，华晨宇的单曲《好想爱这个世界啊》销量高达张，排名二、三位的是王一博的数字单曲《无感》和《我的世界守则》，分别达到了张和张，总销量超万张。此外，像《修炼爱情》《年少有为》等热门歌曲，都达到了10万＋的评论。但盛况并没有维持太久。年，“版权令”发布，中国数字音乐市场正式进入正版化时代。在版权为王的音乐市场上，钱多者得天下。随后的几年，网易云因资金支撑不足，再加上版权意识缺失，接二连三收到侵权和盗版起诉，导致大量歌曲下架。其中最为严重的是“周杰伦歌曲下架事件”。年3月31日，腾讯音乐娱乐集团按版权方要求给网易云发送下架通知，随后网易云用户收到云音乐小秘书发来的下架消息，并推荐用户购买元的《周杰伦热门歌曲合辑》。这一行为不仅侵犯了版权方的权益，还引起了周杰伦粉丝的不满。虽然最后进行了道歉退款，可大量杰伦粉流失已成定局。不仅如此，网易云APP的用户体验也在下滑。起初靠情怀吸引大量用户青睐，后来出现抄袭、复制的各种段子，让网易云评论区一度成为不少人发泄负面情绪的地方，“网抑云”产生了。网易云发展出现问题的同时，国内音乐市场也在进行大洗牌。经过几年的竞争后，腾讯取得对中国音乐集团的单独控制权（整合为腾讯音乐娱乐集团）；百度音乐最终交由太合音乐管理；阿里旗下的虾米音乐年初宣布关停。所以，如今在市面上影响力较大的还是腾讯系和网易云。但在市场规模方面，网易云音乐不足腾讯音乐的三分之一。截至年底，腾讯音乐月活为6.44亿，而网易云音乐的数据仅为1.81亿，付费用户数分别为万和万。从收入规模来看，年腾讯音乐在线音乐服务收入达到93.49亿元，网易云音乐则只有26.23亿元。年年底，腾讯音乐已在美上市，年3月股价一度攀高至32.25美元，总市值高达亿美元（约合人民币亿元）。行业第二距离第一的差距太大，持续亏损加之对高额版权费用的需要，网易云决定上市寻找更多小伙伴来为它分担。梦碎版权是音乐市场老生常谈的话题，在和腾讯音乐的对峙中，版权问题确实是网易云音乐的致命伤。成也情怀，败也情怀，不得不说丁磊的文艺追求是阻碍网易云音乐版权发展的一大原因。他十分钟爱小众音乐，比起独立音乐人，大唱片公司的版权对他来说其实并没有太大的吸引力。他一直希望借由网易云音乐的平台帮助原创音乐人打造优质作品。以尹吾为例，他曾经是北京民谣圈的风云人物，和朴树、叶蓓并称“麦田三原色”，后来音乐行业下行，无奈放弃音乐，离京回乡。十九年后，一次偶然的机会，他在网易云音乐活了。因为丁磊给他的歌曲《请相信》写的一条评论“真心不错的歌手”被置顶，网站也因此给了推荐位。在网易云音乐的推荐下，这位老音乐人重新获得更多

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