虾米音乐要关闭了？

11月29日晚间有用户发帖称，虾米音乐的高管在北京开会，届时返回杭州以后将作出人员变动。随后有用户表示：江湖传言，虾米音乐将于明年1月15日关闭。

此言一出立刻引起网友广泛讨论，虾米音乐为什么会沦落到要关闭的地步？联系此前阿里的88vip接入网易云音乐的动作，难道虾米音乐真的要成为弃子了吗？

于年上线的虾米音乐，刚刚诞生的它就拿到了深创投的投资，两年后获得了盛大的投资，可谓是音乐软件市场上一颗璀璨的新星。

可是到了年，虾米音乐在各大音乐软件中的排行到了垫底的位置，现在被传出要关闭的消息，居然也有不少人表示早有预料。

不过很快虾米音乐方面回复：不予置评。

没有正面对该传言进行解释说明，只是说虾米音乐没有传闻中那些“经理”等高管的职位。

联合去年阿里花7亿投资网易云音乐之后，业内传出的合并虾米和网易云的传言，虾米的命运走向扑朔迷离。

虾米十年终成空，对内“自家人”网易云干不过，对外腾讯音乐围剿，TME在市场上的领跑让它追赶不及。

虾米音乐到底做错了什么？

虾米网易云二选一，虾米被抛弃的苗头？

阿里的8vip大礼包包含很多阿里系列的会员优惠内容，虽然88vip和淘宝的淘气值挂钩，一开始都是以购物为契机开通，但是大部分人开通都是觉得套餐里其他内容更优惠。

外卖平台和音乐平台的会员是88vip用户们觉得最值的两项附加选项，此前音乐平台一直是阿里旗下的虾米音乐，但是从去年88会员节大促期间开始，这个选项发生了变动。

可以选择网易云了？这个设置让不少用户大呼超値，彼时网易云还因为“网抑云”相当走红，用户群体较大，所以增加了这个选项让很多人毫不犹豫选择了网易云。

这样的二选一对用户群体来说只是一次普通的选择，但是对虾米音乐来说，这简直就是被推到黑暗的前兆。

当时有媒体做过调查，随机抽取的街头采访中，10人中有9人都毫不犹豫选择了网易云，仅有一人因为使用习惯继续留在虾米的阵营里。

可能是这样的采访还不够全面，但是在88vip的会员转让帖子里，各个会员的火热程度就能说明一切。

有专门收相关会员的二道贩子透露，虾米会员的需求量很小，几乎无人问津，就算收价格也会压到很低；相反网易云会员的销路就广很多，收价38元，生意不错。

根据七脉数据显示，在应用类（免费）软件排名中，网易云排名15位，而虾米音乐则在五百名开外，只压在了名。

可能是察觉到网易云音乐带来的巨大吸引力，阿里在88vip页面还增加了一行小字：此前已激活虾米用户可更换一次。

这样的态度可以说相当“冷血”了，对亲儿子这么不留情，导致一堆博主开贴留教程，引导用户解绑虾米，转投网易云怀抱。

按理说这很不应该，虾米自从年底被阿里收购以后，就成了阿里音乐体系的亲儿子，甚至一度寄予厚望。

而网易云音乐和阿里的关系，从目前来说只是单纯的投资关系。去年9月阿里领投7亿美元的消息就已经让音乐市场产生不小的震荡。

不过从这波组合拳来看，虾米“进小黑屋”的命运可能很快就要来了，为了拥抱社交属性更强的网易云音乐，虾米这个平淡的平台是否会走向末路？

虾米曾站在鄙视链顶端

虾米现在混得很一般，连续下滑的DAU数字让人对这个小众音乐聚集地十分担忧。

年11月17日，这是虾米十周年的日子，虾米音乐官方微博还特地发了一个祝自己生日快乐的文，但是从寥寥无几的转发数和只有几十个的评论现状来看，虾米十分落寞。

两年过去了，这个情况没有好转，现在虾米官方第一条微博倒是有很多人留评论，只不过内容都是呼吁平台不要关闭之类的挽留言论。

直到要失去的时候才会感到珍贵，虾米音乐在关闭传言中再一次成为焦点。其实在几年前，虾米也曾站在音乐平台鄙视链的顶端，连网易云音乐也不例外。

喜欢用虾米的用户群体大多是独立音乐狂热爱好者，后摇，氛围，电子，黑金，新古典等一类音乐让一部分用户成为虾米的重度使用用户。

在“虾米音乐关闭”的话题里，有一位用户感慨道：“虾米是东方（二次元相关）音乐系列最全的平台了，如果没了我都不知道该去哪儿听。”

可以看出来虾米的平台属性偏小众，朴素的用户界面和笨拙的交互效果依然吸引了一批忠实用户留在这里，对他们来说，虾米的音乐够纯粹。

一位既用虾米又用网易云的用户对比了两个平台，“说实话，虾米的推荐算法比网易云的要优秀一点，毕竟虾米的分类更细，而网易云只从场景、情感出发。”

但是该用户也表示，虾米的用户规模萎缩得太厉害，留下来的也没有贡献多少会员付费。“虾米原本也可以像网易云那样做社交，但是它终究还是没跨出那一步。”

偏爱虾米的用户群体觉得，和网易云比起来，虾米的评论区没有那么乌烟瘴气，更适合安静听音乐。

但是收藏列表里灰掉的一大半歌曲还是让不少用户不得不拥抱其他平台。

TME领跑的绝对局面

虾米越来越颓势，现在的音乐市场已经形成腾讯音乐领跑的局面。

根据相关财报显示，TME（腾讯音乐）到年9月为止，其在线付费用户规模已经达到万，这是年以来的最大增长幅度。

虾米死于版权。

这个说法在两年前就有很多人讨论过，彼时虾米的收藏歌单里，大部分人有60%以上的歌曲都是不能听的，这也就是说这些歌都没有版权。

当时根据艾瑞咨询发布的报告，腾讯拥有世界音乐库90%的版权，而虾米的覆盖率只有20%（存在平台可重复覆盖音乐）。

但是仅仅就是这20%都已经让虾米负重难行，创始人王皓就曾经说过，虾米每年的版权费是收入的十几倍。

列举下虾米旗下现在的版权范围，国内主要有五月天、S.H.E等，国外则网罗了一批韩团歌曲，简单来说，受众层面较窄。

面对C端用户，虾米收费困难，所以曾经那场“穷×VIP(活动送的那种)”事件也可能是虾米无意间暴露出来的心声。

而在自身B端，虾米做不到财大气粗买下所有音乐的版权，只能时不时灰掉一些歌曲。

有一位09年就注册使用虾米的资深用户总结了虾米的歌单发展：一开始都是喜欢的，后来每隔一段时间就灰掉一点，到最后只剩一些原创音乐人的歌曲还能听。

版权方发现就下架，虾米在阿里的投资下坚持运营了这些年，到底还是支撑不住了。

老大养废了换个孩子养？

年的时候，虾米创始人王皓离开了，伴随着朋友圈的辛酸告别，虾米的未来似乎在那个时候就已经注定了。

王皓说：有些行业注定要死去，我干脆等他涅槃好了。

他终究没等来虾米的涅槃，不过阿里在随后的两年里倒是砸过重金培养虾米，甚至让虾米牵头做阿里大文娱的开拓者。

年9月，阿里音乐发出了一封内部信《广积粮、不筑墙——阿里音乐未来发展三个方向》，这篇内部信中首先就强调了会秉承“富养女儿”的宗旨，继续加大版权投入。

当时业内人士因为这封内部信对虾米重新定位：原来不是弃子，也不是亲儿子，而是亲女儿。

就在所有人都以为虾米要起飞的时候，虾米当年最重磅的活动推出了，歌后王菲和马云合唱歌曲《功守道》主题曲《风清扬》上线。

有“爸爸”亲自加持，还加上了大IP王菲，果然歌曲上线当天就创造了播放量2.5亿次的傲人佳绩。

但是这样的歌曲不是天天都有，虾米被翻了一次牌子后又再度被打入冷宫。

有人说在现如今的情形下，阿里的绩效体制层层压下来，虾米的产品经理也不知道该往什么方向改了。

现在也不用费心思改了，老大扶不起来，阿里直接换个目标，现在这个瞩目的焦点到了网易云身上。

和腾讯文娱事业蒸蒸日上的现状不同，阿里大文娱一直是块难啃的骨头。腾讯和阿里都不缺钱，二者差异点在于基因。

腾讯的长处在于社交，长在骨子里的社交基因为旗下其他平台带来源源不断的流量；

而阿里的电商基因是根本，流量在电商里是消耗品，无法自身生成。

网易云和阿里现有的其他产业，不同在于其已经特色化的社交属性。可能正是看中这一点，阿里才直接选择将资源倾向这位外来的孩子。

如果虾米关闭终将成为事实，希望网易云能加大版权方面的意识，否则再怎么重社交，脱离平台属性也是枉然。