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这几天，许多人的朋友圈都被各大音乐平台的年度听歌报告刷屏。但与从同时，12岁的虾米音乐却也在多番被传关停的洪流中正式退出大众的视线。1月5日上午，虾米音乐发布的官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于年2月5日正式停止服务。对此虾米官方回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”资料显示，虾米音乐成立于年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有多个曲风流派、5亿多个优质歌单。但目前，虾米已经启动歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务，正式与听众挥手告别。近些年，随着生活水平的提高，人们对于精神产品的需求也日益增多。而音乐作为极为重要的精神载体之一，已成为人们生活中排遣情绪、寄托情感的重要组成部分，在线音乐行业获得巨大的成长空间。数据显示，年，全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32%，达到3.58亿。另据艾媒咨询数据显示，年中国手机音乐客户端用户较上年增长7.00%，整体规模达5.80亿人。而年，在疫情影响下和在线音乐平台多渠道布局的推动下，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，在线音乐演出集体“出圈”，发展步入正轨。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。年中国在线音乐演出行业产业图谱年中国在线音乐演出行业竞争格局线上演出最受00后用户青睐iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比超过六成；数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐。用户偏好平台前三名：网易云音乐、QQ音乐、抖音iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在用户偏好观看平台调查中，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐位列音乐平台前三名；而抖音、快手、哔哩哔哩则成为视频渠道用户偏好的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，当前平台逐步加紧对在线音乐演出的市场布局，后续包括音乐资源、运营实力等将成为平台竞争重点。网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位年中国在线音乐演出市场趋势展望1、技术赋能，实时交互等性能加速发展随着5G商用落地，5G技术赋能在线音乐演出行业可期。画质清晰、速度流畅的演出逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加的现场体验。同时VR/AR等技术的应用布局在线音乐演出平台的差异化优势，成为下一步平台留存用户、提高收益的制胜关键。2、在线音乐平台发力市场，整合资源助力市场发展随着在线音乐演出需求得到激化，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式。业内平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。3、广被认可，线上线下共促行业发展基于疫情期间线上娱乐的需求，包括主流明星的积极参与，在线音乐演出市场已实现用户的初始积累。同时，在线音乐演出凭借其高效的传播效率，渠道作用也逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来，在线音乐演出将会与线下音乐演出并存，合力促进音乐演出行业发展。4、稳中求进，行业亟需探索多元盈利模式中国在线音乐演出行业正在探索进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”，各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式，将在线音乐演出模式真正“产业化”。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式，结构相对单薄，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新，在线音乐演出质量有望持续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。

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