文/DoNewsAutumn编辑/杨博丞虾米将死?年初，王皓在将虾米卖给阿里的同时，可能没有想到其一手打造的小众音乐平台会在八年后面临被关停的命运。彼时，虾米正凭借“独立、小众、文艺”等标签处于各大音乐App鄙视链的顶端，在移交给阿里时尚有万名注册用户以及高达六七百万的月活用户。尽管虾米上聚集了一批数量不小的拥趸，但由于当时用户的付费习惯尚未养成，导致用户付费率不足千分之五，而虾米在率先推出在线付费这一盈利模式之后，其微薄的收入并不足以支付高昂的音乐版权费用。因此，仅靠融资过活的虾米很快便举步维艰，这才有了小而美的音乐平台委身于资本大鳄的故事。不过，傍上阿里这个大款，并没有让虾米的日子好过多久。二者的热恋期一过，前者的态度便迅速冷淡下来，导致虾米在最关键的版权大战中错失良机，与对手之间的差距也越来越大，最终甚至被对方玩家硬生生地赶下牌桌。年，国家版权局的一纸声明掀起了国内音乐平台之间的版权大战，其中最主要的参战方分别是腾讯QQ音乐、海洋音乐(酷狗音乐、酷我音乐)以及整合了虾米音乐和天天动听的阿里音乐。最初，阿里音乐率先拿下了滚石、华研、相信、寰亚、BMG等几家知名唱片公司的独家版权，与另外两位对手形成三足鼎立之势。但随着QQ音乐与海洋音乐联手，成立了腾讯音乐娱乐集团TME并一举将环球、华纳、索尼、YG等数十家唱片公司的独家版权收入囊中，形单影只的阿里音乐开始在这场版权争夺战中逐渐失势。根据艾瑞咨询《年中国在线音乐行业研究报告》显示，截至年，TME旗下三大在线音乐平台的版权覆盖率已经达到90%，而阿里音乐只有20%。另外，泛娱乐大数据平台艺恩数据也显示，从年到年，QQ音乐的曲库规模达到了万首，而对比之下，虾米音乐只有万首。由于在这场版权大战中败北，虾米迎来的不仅是歌单的大面积变灰和用户的快速流失，同时也坐上阿里递过来的“冷板凳”。眼看版权之争无望，阿里迅速止损，又把眼光放到了在线音乐平台的转型上，这一次他们挑中了阿里音乐中主打大众用户的天天动听。由高晓松、宋坷、何灵组成的“铁三角”将天天动听改名为阿里星球，企图将其改造成一个打通全产业链的泛娱乐交易平台。为此，阿里星球在北京万达索菲特酒店的发布会上甚至请来了半个娱乐圈前来捧场。但这场斥资数百万、声势浩大的开头并没有为天天动听的转型带来好运，仅在八个月后，阿里这颗刚刚冉冉升起的星球就因为强行改版造成的界面和操作混乱导致用户体验不佳从而极速陨落。而在一旁坐冷板凳的虾米不仅在版权大战中丧失了主动权，而且还因为阿里方将资源向阿里星球倾斜逐渐被边缘化。直到去年6月，在阿里的新一轮组织架构调整中，虾米音乐由之前的大文娱板块划入到阿里的创新业务事业群，算是被彻底打入“冷宫”。根据第三方数据机构URORA极光的最新数据显示，年10月，虾米音乐的市场份额不足2%，与排名第一的QQ音乐近27%的占有率对比已经相去甚远。更为残酷的是，在虾米被抛弃仅三个月后，其对手网易云音乐就收到了阿里“示爱”的橄榄枝——领投的7亿美元融资，并且在今年8月，阿里正式将淘宝88VIP附赠的一年虾米会员换成了网易云音乐的黑胶VIP。事到如今，虾米于近期传出将于明年1月关停的消息似乎也不足为奇了。优酷掉队和虾米一样，此前同属于大文娱板块的优酷土豆(以下简称“优酷”)在被阿里收购以后，也开始在长视频平台大战中颓势尽显。在投入阿里的怀抱之前，优酷也曾经历了一段发展的巅峰时期。业务模式对标YouTube的优酷，以UGC(用户生产内容)内容生产模式为主，先后打败了56、六间房、酷6等一众玩家，成为全球首家独立上市的视频网站。两年后，通过与最大竞争对手土豆网的合并，优酷凭借近50%的市场份额，一举坐上了视频网站的头把交椅。辉煌的日子并不长久，随着版权大战的打响，优酷平台上的内容遭遇大面积清洗，而背靠百度和腾讯的新玩家爱奇艺和腾讯视频却因为两大巨头的撑腰异军突起。其中，爱奇艺凭借大热韩剧《来自星星的你》在两个月内即创造了13.5亿的播放量，而腾讯视频买下的《权利的游戏》等经典美剧也化身为吸粉利器。此时，经历了几轮烧钱大战的优酷开始显得力不从心，将求救的目光投向了金主阿里。年4月，阿里以超过46亿美金的价格将优酷收至麾下，并赋予其大文娱排头兵的角色。不过可惜的是，就在其他玩家疯狂砸钱购买热门版权并不断壮大会员规模之际，优酷却经历了四年三度换帅的人事动荡，以致于错失了版权大战中抢夺主动权的最佳时机。首帅俞永福擅长融合，将战略重点放在了优酷与整个阿里大文娱集团的打通上。这一时期，优酷逐步放弃了音乐、游戏等UGC内容，转型为与爱奇艺和腾讯视频完全一样的以剧集和综艺为主的播放平台。继帅杨伟东作为优酷团队的元老一直以激进风格著称，其接任之后优酷开始不计成本的在市场上抢夺热门剧集和综艺版权，且报价常常是对手的两倍。同时，优酷还投入了大量资金开发自制剧和综艺等能够迅速贡献流量的内容。在杨伟东坐阵期间，优酷接连推出了《白夜追凶》《军师联盟》等热门剧集以及《这!就是街舞》《这!就是灌篮》等爆款综艺。通过其“剧集类型化+综艺系列化”的这一套打法，此前被对手赶超的优酷也再次爆发了事业中的“第二春”。根据易观发布的报告显示，年，优酷独播网剧以.2亿的播放量占据市场第一，接近爱奇艺(.5亿)和腾讯视频(.1亿)的两家之和。另外，优酷的月活用户数与对手之间的差距也在这一期间大幅缩小。然而好景不长，随着杨伟东因经济问题被带走，优酷艰难迎来的高光时刻又再次归于沉寂。在现任掌门人樊路远的带领下，优酷又开始变得务实起来，一直将“控制成本、减少亏损”当作新的战略重点，而退出版权大战的优酷与对手之间的差距也在此时又再一次被拉大。根据第三方平台Trustdata的数据显示，截至今年4月，爱奇艺的月活用户数为2.8亿、腾讯视频为2.1亿，而对比之下优酷仅为1.1亿。另外值得一提的是，连抖音、快手、西瓜视频等新兴对手也都后来者居上排在了优酷的前面，曾经的视频行业老大悄然掉队已是不争的事实。如今，在长视频领域失势的优酷又重新捡起UGC，再次押注短视频领域。但对早已放弃最佳入局时机的优酷来说，在面对抖音、快手以及B站等平台的强势崛起时，其想要在该领域实现突围恐怕会比长视频之争更加艰难。面对日渐失势的优酷，阿里的态度与对待虾米如出一辙。本月初，阿里牵手芒果，以62亿元的价格接受让后者5.26%的股权，成为芒果超媒的第二大股东。而在阿里势头正盛的“新宠”面前，已被挤出长视频第一梯队的优酷想要重新赢得金主

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