今年3月，国内在线音乐市场热闹非凡。巨头们经历了一番版权互授动作后，大家终于不再为了版权问题“疲于奔命”，数字音乐版权提供商也得以加快了进入中国市场的步伐，而在线音乐平台新的聚焦点更是重新回归到内容与产品体验中的角逐。

后版权时代下，在线音乐平台终于进入了产品内容体验的下半场。而在此背景下，跻身于在线音乐第一梯队的虾米音乐、QQ音乐与网易云音乐也分别对自己的音乐产品进行了不同维度的更新。

在线音乐进入产品“决斗场”，虾米音乐7.0奉上“强迫者的福音”？

虾米音乐对产品的升级更是“由内而外”。3月26日，阿里音乐旗下平台虾米音乐正式上线了7.0版本，橙白相间的logo中，“虾”字提炼成了更精简直观的播放键形态，这也契合了此次升级主题：化繁为简；此外，AI功能再升级，不仅从技术层面将AI推荐的精准度再次提升，在产品层面也通过AI电台等形式更加突出AI的功能，能够更精准地洞悉用户的需求，丰富用户的喜好。

相较之下，另外两家也QQ音乐8.0版本也开启了支持用户搜索音乐号功能。自媒体及用户群体的加入，让音乐号变成了“互动社区”；而网易云音乐5.0版本新增的全新视频页，则选择将短视频板块大大凸显，在音乐内容的延展属性中大做文章，短视频所占比重明显加大，却也使得不少用户表示有些“乱乱的”，同时吐槽“把短视频设为了一级菜单，在音乐平台中占比太大。”

可以看到的是，在这个信息碎片化的互联网时代，人们每天接收到来自四面八方千奇百怪的碎片信息，快节奏下的浮躁与大量“浅思考”难以规避，回归纯粹已然成为了人们的终极诉求，对于一款音乐产品而言更是如此。

通过网友的使用感受来看，过于复杂的模块设计很容易落得“杂乱无章”的体验感受，唯有简洁纯粹才能成为在线音乐产品发展的大势所趋，这一点，在虾米音乐最新版本中得到了很好的实践。

事实上，背靠阿里大文娱的虾米音乐，一直专注更专业的内容及多元化的产品体验，想要打造更专业、更懂用户的音乐服务平台。《年中国移动互联网年度报告》显示，年虾米音乐的用户活跃率高达25%，虾米音乐的人均单日使用时长超过34分钟，稳居行业第一。

阿里音乐CEO张宇也在去年9月阿里发布的内部信中提到：在C端虾米音乐等平台上，阿里音乐将进行持续高投入，集中资源进行产品技术创新。而如今，这番技术创新的成果，在虾米音乐的升级中得以展现。

“返璞归真”，极简主义美学下的音乐科技体验变革

进入虾米音乐app主页面，错落有致的文字与清新干净的色彩风格一目了然。黑白红基础三色，与去线条、去色块、去掉冗杂的多余装饰的整体构架。乐库、推荐、趴间与看点这四大板块以一条频率线贯穿起来，层次明了，舒适纯粹。醒目的加粗放大版字体，也象征着这是虾米音乐版本更迭下的重点板块。

身为专注音乐性的专业音乐产品，对应着听歌功能的“乐库”自然位列四大板块之首。秉承了虾米音乐对待音乐一贯的专业调性与严谨态度，+曲风流派、70万＋音乐人、与万＋的场景心情主题等分类，醒目的红色字体占据了“乐库”专栏最醒目的位置。

“推荐”页是一个集合页面，在“推荐”专栏下，除了集结了“日推30首”、“AI电台”、等个性化功能外，由虾米率先发起打造的、国内最早对原创独立音乐人的扶持计划——“寻光计划”也悄然拥有了自己的板块——原创寻光。

呼应了旧版本社交功能的“趴间”专栏下，每一位听众能够游走于音乐人趴、粉丝趴、风格趴以及随机趴等体验迥异风格的恣意狂欢，也可以化身DJ“上台”播放与该趴间所对应的音乐，实现“云开趴”。

“看点”则对应着旧版本的“虾米头条”，相当于升级版的音乐资讯，视频内容与音乐专栏内容，都被归纳到“看点”栏目中。

1.场景化功能＋亲子模式，探寻多元音乐体验

虾米音乐首次上线了场景音乐功能，除了演唱会、卧室、客厅、城市这些较为常见，也相对易于置身其中的场景，还兼具了石屋、空巷、停车场、洞穴、大殿与礼堂的特别场景音效。

孤独的聆听者们可以在洞穴感受后摇带来的梦境重现，斗志昂扬的音乐爱好者们也可以随时“置身”于大殿体会气势恢弘的凯尔特金属乐，上一分钟体验着超然的石屋回响、下一秒切换到礼堂大殿再也不是梦。

此外，新版本在优化驾驶模式之外，还新增了独一无二的“亲子模式”，亲子与家长账号互不影响。用户可以通过设置孩子生日来接受从0到12岁不同年龄段的专属歌单内容，包含了甜美梦乡、欢乐时光、古典传奇、外文经典和有声读物，这一功能无疑为已为人父母的80、90后听众，完美诠释了“培养音乐兴趣，要从娃娃抓起”。

2.AI电台黑科技与“可训练”的AI助手

作为最具有音乐产品变革意义的板块，自年虾米音乐率先上线了“AI电台”功能，此次7.0版本也在重重优化后，成为虾米音乐更加“拟人化”的体验亮点。

虾米音乐推荐模块下的“AI电台”入口，糅合了“猜你喜欢”、“听见不同”、“随心听”、“自建电台”四大功能，在挖掘用户口味的同时，帮助其拓展更多类型的音乐品类。探乐实验室中的“图片配乐”、“趴间人机PK”等黑科技入口，音乐场景的自在切换等等，形成AI的整体的产品矩阵。

《纽约时报》最新的调查报告中得出一个结论：你的性格可能跟你喜欢的音乐人越来越像。不同人喜爱的音乐风格或许相仿，但每一位听众却是独一无二的。

“AI电台”能捕捉并感知用户在听歌时的习惯、喜好，并通过收藏和不喜欢的反馈，变得更智能。这种可训练、交互式的电台产品，让虾米音乐成为中国目前在线音乐平台的AI技术先行者和领先者。

点进“AI电台”界面右上角的探乐实验室入口，一位胸前刻着“虾”、身着宇航服的友人在布满繁星的太空背景下徐徐挥手。同手绘画风一样可爱的，是“探乐实验室”的四个小功能，顾名思义：“探乐十余载，依旧少年心。”在这里，用户可以围绕音乐来对自己进行更多元的探索与尝试。

在图片配乐板块下，用户可以通过上传一张图片，AI识别后能够播放风格类似的歌曲种类；趴间人机PK板块下，用户能够在“虾米AI的音乐趴”中与AI助手进行”HIFIVE”，甚至可以点进聊天页面与虾米AI进行即时沟通。无论是打招呼、还是尽兴歌曲、歌单上的“交流探讨”，这位可爱的AI助手已经车跟你共功能俘获了用户的喜爱，目前，虾米音乐的AI机器人已经拥有22万的粉丝数量。

虾米音乐综合了多元化、智能化、场景化、亲子化等趋势，从听、玩、学、懂四个方面入手，为听众构筑了一个更专业的纯粹音乐世界。

“4年寻光”探寻独立音乐人，专注产品呈现纯粹音乐

年，一群音乐爱好者们一砖一瓦筑出了虾米网站，也是虾米音乐的雏形。在互联网信息尚未得到系统化整合前的碎片年代里，虾米音乐因为系统全面的歌曲信息、音质上传读频谱的高门槛、最早为听众开启每日推荐及艺人漫游，专业的内容也使其被音乐爱好者们誉为“音乐图书馆”，

自年虾米音乐1.0版本上线，五年时间，虾米音乐凭借对对待音乐的专业态度与对音乐人的专注，与“人性化”的产品体验，拥有并且吸引着一批多样化的唱片、与尤为专业的曲风门类以及资深音乐人们。而在固有的存量内容之外，虾米音乐也在努力构建原创版权的内容矩阵。

事实上，在线音乐平台及音乐厂牌在近几年纷纷推出了一系列扶持原创音乐人的项目，数字音乐服务商SoundCloud、老牌音乐杂志NME于不久前纷纷开启了音乐人扶持计划，海内外都在争相搅动着独立音乐市场。寻光计划、伴星计划、腾讯音乐人计划、石头计划、看见音乐计划等等，对于流媒体而言，扶持独立音乐人的动作是击碎存量版权天花板、发掘自有原创内容的必然环节，并且将成为长期发展的趋势。

虾米音乐作为最早一批开始切入内容生产的在线音乐平台，年，虾米音乐正式启动寻光计划，打响了“独立音乐第一枪”，彼时，逃跑计划、痛仰乐队、李荣浩等音乐人都被成为第一批受邀名单。

而如今，虾米音乐也在去年通过第二季“寻光计划”挖掘出了十位“未曝光少年”们，曲风涉及了摇滚、电音、民谣等，这十位脱颖而出音乐人包括SHAWEE、方拾贰、邹施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未来星、阿图什冲浪男孩、SARAH，在虾米音乐的全方位护航下，截止今年1月底，这十位优秀的音乐人歌曲试听量、粉丝数在平台增幅达到%~%。他们的首张个人专辑系列，也将于不久后正式推出。

虾米音乐的定位是做更专业、更懂用户的音乐服务平台，一方面，虾米音乐能够对音乐人给予文化性质上的创新与理解，再通过科技变革传达给听众更极致的音乐体验。

另一方面，背靠阿里大文娱优势的虾米音乐，无论是在以优酷、大麦网为代表的互联网视频平台还是票务市场领域，都能够在文娱市场环境探寻到更多的内容价值。而无论是音乐产品、内容还是线下演出产业，音乐行业的良性生态模式正在愈渐清晰。

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