这是创意广告的第期推送加入社群请后台回复“社群”二字早在之前，虾米关闭的消息就已放出。而在今天，虾米正式官宣将于2月5日关停。消息的最终确认，带给大家更多的，可能是脑海中浮现的一个词——爷青结！回想虾米陪伴了多少人的青春、成长，但令人没想到的是，前几天网易云音乐、QQ音乐年度总结相继发出，虾米音乐年度歌单也如期而至，不止是带大家回忆了这一年听过的歌，更是成了与大家正式告别的方式。也许真是特别的一年，连虾米音乐的年度总结也成了最后一期年度盘点。年年作为有着独特小众音乐推荐算法的音乐软件，虾米的关停对小众音乐爱好者来说可谓“致命一击”。收藏的歌单怎么办？刚买的专辑和开通的会员又要怎么办？以后再也听不到这些歌，看不到自己的评论留言……爷青结！而被关停的虾米音乐，我们来看一下为什么能够引起如此大的话题讨论？区别于其他音乐软件，为什么虾米可以圈粉无数？成立12年，作为国内最早的数字音乐平台之一，虾米也曾一度站在鄙视链顶端。自年被阿里收购后，因为版权竞争以及阿里生态等问题逐渐退出行业舞台。但不可否认的是，虾米在不少用户心中，一直都是“最隐秘的白月光”一样的存在。在专业度上，它有着详细的音乐分类，种类非常多的音乐风格列表。事实上，最初虾米能够站在鄙视链顶端的就是内容至上。24个大风格类别，每个类别下又有其他种类，就音乐分类来说，虾米的专业度抓住了用户的听歌喜好。在调性和个性上，虾米也与市面上的主流音乐平台有不一样的玩法。凭着小而美、小众清新专业的品牌调性圈粉无数，让人们奉行为这是一个可以真正安安静静听歌的地方。而且虾米一直以来都是低调地存在用户心中，且偏小众音乐居多，更加深了虾米专心让用户听好音乐、懂音乐的品牌形象，也帮助挖掘一些有风格、有特色的音乐人。再有就是虾米音乐独特算法，推荐用户爱听的歌让虾米成为那个最懂用户的音乐软件，更懂的是与用户的互动——让用户制作歌单、上传音乐，让虾米的存在不止是一个音乐平台，更像是陪伴青春的一位老朋友。或许正是因为这些，虾米关停的消息一出，最痛的还是虾米音乐资深老用户，大家纷纷感叹：一个时代结束，爷青结。其实虾米圈粉的不止是自身一批用户，在音乐内容上倾心打造，在营销上近几年持续发力也圈粉了不少虾米在逃编外人员。虾米的营销都做了哪些？亮点又是什么？首先阿广觉得最有记忆点的是虾米IP——虾仔。这是对于一个IP塑造加深品牌特有的用户粘性和记忆点的最好方式之一。通过打造形象可爱的虾仔完成品牌与用户的深度对话，这是虾米营销有趣的一点，虾仔的萌趣形象既为品牌输出活力，表情包与用户互动也累积品牌长远资产。包括不止是品牌IP，对于品牌企业内部人员IP的一个打造互动，也强化了虾米与用户近距离的沟通，用漫画的形式为我们揭秘虾米编辑部的故事。品牌与用户的沟通，最难得的是如何化品牌为人性的一面更好打破与用户的沟通屏障，虾米选择塑造IP完成这种对话，让音乐更直观、更有趣触达每一位爱音乐的人。其二是情怀。前面有说到虾米是陪伴了一代人的青春，这份情怀是品牌的先天优势，而在虾米早期营销活动中，就主打情怀营销，强调音乐人可以通过虾米平台认识到自己，希望虾米可以成为音乐人的平台。包括这次告别，也是将人们对于虾米的情怀拿捏到位，一段段，一句句戳心的文案，既符合了虾米自身品牌调性，也是借着告别感谢用户留下最好也最深的品牌印象。对应了这层意思，我虽然离开，但希望留给你的是个美好的记忆。其三是敢突破，即作为一个音乐平台玩的不止是音乐，还将音乐跨界到方方面面。虾米礼橙专车挖掘出行场景需求，以“这一程，与音乐奇遇”为主题，创造属于你的城市主题曲，打造一场特别沉浸式的城市音乐之旅。虾米盒马携手盒马，在上海上线快闪店「荒岛唱片面包店」，售卖四款独特口味的唱片面包，旨在将音乐与面包结合，治愈都市年轻人，每款面包背后有专属定制歌单，既可以享受美味，又可以享受音乐。综上，阿广觉得虾米的营销是有灵魂的，它了解用户要的是什么，它真正将音乐区别其他音乐平台强调的“音乐的力量”变得更深层次，小众、低调、有情怀、也有趣，也让人意想不到。但最让人意想不到也意料之中的是，对于虾米，如今剩下了一句告别。尽管有人调侃，作为阿里旗下一款音乐软件，为什么阿里总是搞不好文娱，因为阿里的灵魂是不是艺术。但此时此刻最让人尤其是虾米老用户有共鸣的是：这不单是虾米的关停，也是我好多年记忆的关闭。最后，来分享一些虾友的感叹作为结束也是对虾米最好的告别吧——-至少在我的心中还有个尚未崩坏的地方。现在连这个地方都没有了。谢谢虾米让五月天陪伴了一半人生。啊土阿豆土豆-宇宙那么大，可为什么我找不到比你更好的音乐网站和app呢？西湖边的虾仔你最最最可爱-以后听五月天再也没有像回家一样的感觉了·转眼-像是一个置身资本之外的老友，走了情自当应-十一年了，万般不舍，虾米和科比的意义是一样的，都是青春啊陈宇航·Macalline-感觉跟与交往了半辈子的人分手似的，怅然若失，懵了太阳系顶级通灵师何宝荣
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