近日，有媒体报道称，市场监管总局将请求腾讯音乐（TME）放弃独家版权。截至目前，腾讯音乐方面并无任何回应。

　　虽然该音讯能否属实尚需确认，但已惹起诸多媒体 　　从“极点商业”理解来看，所谓“吃独食”，其实也就是年在国度版权局推进下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐达成版权协作，各平台互相受权99%以上版权后，剩余的1%版权。

　　腾讯音乐、网音云音乐、阿里音乐因而均具有一定独家版权。也就是说，除目前备受 　　放弃“独家版权”受影响的，或许不止腾讯音乐，还会有网易云音乐。

　　由于某种水平上，网易云此前也有在“吃本人盘子的独食”。假如上述“放弃独家版权”音讯属实，那么意味着周杰伦、五月天、蔡徐坤很可能重新登上网易云音乐等音乐平台的同时，华晨宇、王一博、BTS等，也会呈现在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台。

　　从用户角度来看，确实一个APP能听到的音乐曲库会丰厚。但从行业角度，音乐行业会变天吗？又如何变天？

　　从目前判别来看，可能很难。一方面，即使腾讯音乐、网易云音乐双双放弃了“1%独家版权”，其他音乐平台也需求花不小价钱去找版权方购置，这无须置疑。

　　另一方面，对当下中国音乐产业而言，其实曾经过了版权争抢时期，随着应用场景的不时变化，其竞争中心，已晋级为综合运营、内容创新、原创音乐、商业多元化等的生态之争。

　　音乐产业早过版权争抢时期

　　从腾讯音乐、网易云体量以及业绩才能来看，盈利的腾讯音乐购买网易云“独家版权”几无疑问。问题是，尚未上市，3年亏损近70亿元的网易云音乐，能否有实力购置尚未具有的那“1%”版权？

　　这要看网易云音乐还有几“弹药库”。以及，在可能性的“流血上市”之后，投资方还有几意愿去填入“版权黑洞”——、年在版权方面的投入，远远超越了网易云音乐当年的总营收，年该项本钱支出也到达了该年总营收的97.8%。

　　此前年，在得到阿里7亿美金投资后，网易云曾开启买买买节拍。从去年5月开端，网易云音乐先后于与华纳音乐、环球音乐、索尼音乐、吉卜力工作室、BMG等上游版权公司达成版权协作。这既是为减少于腾讯音乐的差距，更是独立上市所需。

　　至此，在全球三大唱片公司（环球、索尼、华纳）与国内两大在线音乐平台腾讯音乐、网易云音乐双双有版权受权协作。这意味着，三大唱片公司在国内此前的音乐版权独家销售形式，在年正式成为过去。

　　具有音乐版权越齐全，意味着用户能在平台上听到的歌曲越普遍，因而对音乐平台来说，版权是此前多年中心竞争力之一。

　　中国音乐产业版权的演化，要追溯到21世纪初的草莽时期，随着互联网兴起，传统唱片工业链条遭遇冲击，数字音乐逐步兴起和进化。但在年之前，由于盗版音乐横行，我国数字音乐整体处于全面免费和无序运用状态，成为开展最大桎梏。

　　盘绕版权，相关部门及企业纷繁展开行动。年7月，国度版权局等部门发布并施行“最严版权令”，请求在当月月底前，未经受权传播的音乐作品，在各网络音乐效劳商平台必需全部下线。

　　版权数量与质量，是平台能否顺利崛起关键。版权成为兵家必争之地后，上游产业链也在中国采取独家版权协议形式，让版权价钱也水涨船高。

　　版权真金白银竞争中，胜出者是腾讯。年7月，手中握有酷狗、酷我两大音乐产品的中国音乐集团与QQ音乐兼并，组建为腾讯音乐文娱集团，成为行业无可争议的龙头。

　　年，在国度版权局推进下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐渐达成了版权协作，各平台互相受权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的中心内容。当年3月，在阿里音乐、腾讯音乐、网易云版权互授后，在线音乐三大平台版权曲库得以打通。

　　在这种形式下，腾讯音乐、网音云音乐、阿里云音乐均具有一定独家版权。只不过，在音频市场需求聚焦头部状况下，腾讯音乐也就仍保有显著的版权优势。

　　进入年，在虾米音乐关停后，音乐平台实践上只剩腾讯音乐和网易云音乐两大平台。对网易云音乐而言，版权问题能够说是无法逃避的痛。

　　但客观看来，这既和腾讯音乐版权曲库储藏遥遥抢先有关，也与网易云本身匪夷所思的“骚操作”有关——周杰伦版权事情，就是最好例子。

　　年4月1日，网易云音乐赶在版权到期前打包了周杰伦的歌曲，售价元，并且在版权到期7小时后，仍然在售卖。

　　此举激怒了一些用户，“网易云下架周杰伦”登上微博热搜，最终网易云音乐不得不亲身出面抱歉。

　　后来依据媒体报道，周杰伦下架缘由，是由于网易云音乐之前有屡次盗版侵权现象，加之以往转受权合约到期，被周杰伦所属公司杰威尔公司，也就是版权方请求中止续约。

　　假如上述音讯属实，那么可谓是网易云一手本人“葬送”了周杰伦的优质版权，至少也是本身给了腾讯音乐和版权方，不再续约的最好理由。尔后，网易云开端也被迫停止差别化破圈，先后推出look直播、云村社区、K歌等功用，却一直难以找到新的稳定赢利点。

　　中国数字音乐蓬勃开展这几年

　　对腾讯音乐而言，成为头部版权，付出的代价也相当大。有数据显现，仅周杰伦三年歌曲版权，腾讯音乐便付出了5.7亿元的本钱。

　　版权大战中，最大利益方是版权方，轻松完成躺赚。有从业者表示，在年到年间，版权公司与各大在线音乐平台的协作形式均为“保底+分红”的方式。虽然尔后腾讯音乐、网易云音乐更改了版权协作规则，不再为大局部版权公司支付保底，改位按播放分红，但想改动版权方强势位置，显然非一朝一夕。

　　那么，随着行业变化，取消“1%独家版权”后，产业链上下游话语权能否会发作极大转变？

　　依据《南方都市报》报道，在非独家版权形式下，音乐平台向唱片巨头支付的版权费用以至比“独家”协作高。这意味着，不论是腾讯音乐，还是网易云平台，将来想让平台呈现一切的曲库，仍将付出不小代价。

　　硬币另一面。在版权费用水涨船高的同时，是中国流媒体音乐市场令世界注目的高速开展。

中国音乐市场年排全球第7位

　　年，中国音乐市场范围全球排名第21位。年，中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国度之一，市场范围初次打破亿元。年，全球排名第10；年，全球第7位。这意味着，中国音乐产业仅用4年时间，从全球音乐市场的边缘角色杀进了前十名，并朝着更为头部的目的行进着。

　　普通消费者经过十多年以来的消费习气，以及正版认识的培育，曾经逐步树立起来了版权认识。这也是当前中国数字付费音乐市场范围逐年递增的内因。

　　很大水平上，这得益于中国音乐产业版权正版化的快速推进——不可承认，无论是腾讯音乐，还是网易云，关闭前的虾米音乐，都在助力打击盗版、侵权行为，培育付费用户认识，最终促进音乐市场安康开展上，起到了很大的带动作用。

　　同时，从生态来看，无论是内容创新、扶持原创音乐人的生长，还是付费用户不时增长、付费意愿不时加强，都能够看到整个音乐行业呈日趋良性开展生态构造开展。

　　其中，最明显的就是音乐人生存现状得到了极大改动。

　　对中国音乐人而言，上一次黄金时期，要追溯到数十年前的CD时期。尔后，随着盗版横行、付费认识不强等问题，哪怕是大牌音乐人，其生存空间也被进一步紧缩。

　　年之后，各大平台推进版权正版化的同时，扶持音乐人成为行业共识。腾讯音乐“原力方案”“亿元鼓励方案”、虾米“寻光方案”、网易云“石头方案”、“云梯方案”等应运而生，从流量扶持到鼓励机制，各大音乐平台暗自较劲，争相加码。

　　从扶持效果来看，腾讯音乐、网易云音乐都做得算不错。年，腾讯音乐人发布了三周年的成果，3年时间为音乐人发明了5.9亿的收入。同样据网易云音乐的招股书披露，截至年底，网易云音乐已入驻了超越23万名独立音乐人，其歌曲的播放量占到平台的45%。

　　曝光、收益一直是音乐人最主要需求。《中国音乐人报告》显现，音乐人来源于数字音乐平台或短视频直播平台的收入呈现上升趋向：年有75%的音乐人能从数字音乐平台取得收入，而这一数据在年只要49%，此外半数以上音乐人的数字收入都有增长。

　　从上述数据来看，固然不能下结论，中国音乐人的生存环境，已回到CD时期的黄金时期，但相比年之前，已是十分大的改动——这背后，与音乐平台成熟后，放大独立音乐人对等进场时机，让越来越多小众圈层被注重，不无关系。

　　此外，在庞大“非头部”音乐人群体照旧需求更多持续生长空间，以及音乐作品打破圈层上升渠道的同时，相比多年之前，中国原创音乐影响力同样大幅提升，即使从全球比照来看，行业范围、内容产出以及市场 　　音乐产业进入生态内容之争

　　“实践上，在内容行业，其实不论是音乐，还是其他范畴，想留住用户、沉淀用户，依托的是差别化优势，这是很正常的现象。”有业内人士如此表示。

　　比方，网易云音乐此前在版权受困状况下，仍然维持较高活泼度，缘由就在于其打造的UGC社区气氛，吸收和留住了一批用户。

　　在上述人士看来，哪怕未来周杰伦的歌曲，呈现在更多音乐平台上，也并不意味着，该平台能够吸收更多用户。

　　这是由于，随着5G、挪动互联网、AR\VR、人工智能、大数据等信息反动的推进，音乐产业应用场景也在不时演化，用户对音乐的需求也呈多元化趋向。

　　关于数字音乐平台而言，要留住更多用户，在于版权之外将更多新的内容、玩法推向市场，比方培育独立音乐人、Live演唱会、数字周边等。

　　这也是音乐平台发明更大付费场景的关键。众所周知，版权运营需求高本钱维护，更是一个需求持续性付费的长期动作——这就对平台提出了更高变现请求，需求在单次购置、订阅、广告等方式之外，寻觅更多盈利形式和创重生态。

　　从目前腾讯音乐和网易云的生态比照来看，在树立音乐、文娱、社交于一体的全新内容生态形式上，腾讯音乐实践上已抢先网易云不少。比方在“音乐+”方面，网易云音乐目前并未有太多尝试，而是选择继续扎根音乐社区的战略选择。不过，音乐社区到底能有多大想象空间，不断未得到证明。

　　从全球数字音乐产业来看，在订阅、广告商业形式之外，为内容付费正成为新趋向。比方Spotify，此前订阅收入不断是其依赖的收入来源，收入占比高达90%，广告支持收入占比约10%，但在今年宣布收买BettyLabs后，实时音频也成为Spotify吸收新用户的一大利器。

　　国外剖析师就称，随着平台功用的不时完善，Spotify这个音频流媒体巨头将具有愈加完好的内容链条，经过将社交、播客和音乐合而为一，Spotify疾速成为数字音频市场的一站式集成应用。

　　某种水平上，对定位为“一站式在线音乐与音频文娱平台”的腾讯音乐而言，放弃“独家版权”，未尝不是好事，能够专注于生态内容创新之上——在最新组织架构调整后，腾讯音乐宣布成立内容业务线，拥抱新的内容形态，增强本身内容，成为平台最中心的战略。