中国商报/中国商网（记者周子荑）一年一度的“双11”“剁手节”即将到来，今年是“双11”诞生的第十年，在这十年里，“双11”正悄然改变着消费者的购物习惯，同时，“双11”也在给参与的平台和商家布下一盘盘更难的“棋”。

对于今年的“双11”，有业内人士表示，随着玩家数量的增多，平台间的“厮杀”将更加激烈，此外，企业的参与程度在不断加深，参与方式也更加多样化。不过，这场“盛宴”背后却是“刀不见血”的竞争，“双11”是把“双刃剑”，如果“急于求成”只能“饮鸩止渴”。

平台竞争更加激烈

实际上，在距离今年“双11”还有一个半月的时候，各大电商平台就已经开始“排兵布阵”准备“大干一场”了。

今年的天猫“双11”，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。除了核心商务板块外，阿里数字媒体及娱乐板块旗下的飞猪、优酷、虾米音乐、UC浏览器、高德地图、咸鱼等将首次全面集结。从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。

中国商报记者查阅京东、天猫、苏宁等主力平台“游戏规则”获悉，京东平台从9月24日就启动了商家报名活动，而正式活动时间为11月1日至11月15日。天猫平台从9月25日也开启了预售商品的报名，而从11月1日开始进入“双11”活动预热期。苏宁则从9月26日启动了店铺报名。

除了时间线的拉长，今年“双11”参与的平台也更多。据电子商务研究中心不完全统计，今年“双11”除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了多家电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉海购、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽；精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马生鲜、每日优鲜；生活服务平台飞猪、美团、携程等。

深圳中为智研咨询有限公司研究员龙晶辉对中国商报记者介绍说，今年“双11”或将出现电商拓展放缓，平台间竞争加剧的情景。一方面，电商获客成本不断走高，市场规模增速放缓，新增市场的主要来源——三四线城市以及农村地区消费能力在不断削弱，往年“双11”对市场容量的拓宽将转变为今年对存量市场的争夺。另一方面，新兴电商如拼多多的崛起将进一步加剧电商间的竞争。值得一提的是，日前都市丽人面临“二选一”，也从侧面印证了电商对存量市场的争夺加剧。

企业参与程度加深

除了参与“双11”“争霸赛”的电商平台不断增加，坐享电商“果实”的企业参与程度也在加深。一位业内人士对中国商报记者表示，“双11”已经变成了全民活动，企业对“双11”参与程度肯定是逐年上升的，因为电商的发展是每年高速成长的，企业团队也在逐步成长。

据中为咨询监测数据显示，本周线上零售量已经同比增长30%之多。而对于各行业来说，“双11”的意义也越来越大，其作为第四季度核心点，关系整个四季度乃至全年目标的推进完成。中为咨询观察到，各平台、品牌商均使出浑身解数，以战斗的姿态冲刺“双11”。

而对于食品企业，快消品行业专家朱丹蓬向中国商报记者透露，今年“双11”企业参与程度也有所增加，例如可口可乐、亿滋等企业在“双11”备货上都做了充足的准备，无论货物品香、数量还是整体推广都比去年更加深入。而在消费者层面，“双11”的各种促销必会引发全民

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