投稿来源：松果财经继腾讯音乐发布第三季喜人财报后，又有一件事让中国在线音乐市场炸开了锅。根据音乐大V

相征和

果壳放大灯爆料，虾米音乐的主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行人员变动，虾米音乐将于明年1月关闭。目前虾米音乐官方对外表示：不予置评。昔日风光无两的虾米为何走到了末路？阿里真的放弃了在线音乐市场吗？在线音乐市场还有哪些新机会呢？虾米是如何走到末路的？虾米音乐成立于年，源于网站EMUMO。在算法推荐上别具一格，虾米并非根据用户的习惯选歌，而是采用“反智能”方式，将推荐权重向小众音乐倾斜，在万众逐利的时代，“清高”的虾米反而成了音乐迷心中的圣地。更重要的一点是，虾米开启了在线付费模式的先河。与当时大多数免费听歌软件不同，音乐人将自己的歌曲上传虾米，听众想要收听音乐，就必须付费。由于虾米音乐对于音乐的态度，吸引了很多像方拾贰，燕池、方拾贰、程璧、何小河等小众音乐人。而早期的虾米音乐凭借着一些小众音乐，站在了在线音乐的鄙视链顶端，脚踩QQ音乐和网易云，成为拥有万注册会员的音乐社区巨头。在线音乐是一个很广阔的赛道，虾米盛极一时却没有将这份荣光延续下来，如今被频繁传出被并购、被关闭的消息，虾米究竟做错了什么？版权的缺失注定了虾米不能成为一款主流听歌软件，而且“虾米”的种种策略总是背道而驰，加上当时用户在线付费习惯并未养成，虾米的营收根本不足以支付高昂的版权费，在版权大战的掀起之时，虾米音乐为求生委身于资本巨头阿里，但是却没能迎来下一个春天。年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购之后，与天天动听合并为阿里音乐。聘请高晓松担岗，推出“阿里星球”，阿里星球囊括了音乐播放功能、社区功能、制作功能、演出功能、直播功能，是一个打通音乐产业链台前幕后的一条龙服务APP。但是这样的大杂烩并不符合时代趋势。阿里的资本并没有转化成虾米的优势。反而是在以阿里星球为重心的时期，虾米音乐没有受到足够的重视，随着版权减少，用户也大量流失。据极光大数据和易观数据显示，年，虾米音乐的市场渗透率仅为1%，MAU为万——对比QQ音乐的20万，差距惨烈。所以即便真如网上传言，虾米音乐被关闭，也并不是那么意外。阿里真的要放弃在线音乐市场？那么，作为阿里仅存的音乐播放器，如果此次虾米音乐真的关闭，是否可以认为阿里是真的要放弃在线音乐市场了吗？笔者认为并没有，只不过阿里将重心放在了投资网易云音乐上。去年，阿里巴巴就花7亿美元投资了网易云音乐，获得了网易云音乐约10%的股份。此后，便传出虾米音乐与网易云音乐将合并的讯息。其实，按照现在的市场情况来看这种可能性是有的。其一：腾讯音乐现在太强了，只有联合起来才能抵挡其增势。曾经的QQ音乐，酷狗音乐和酷我音乐（腾讯音乐）在音乐市场中并不占优势，甚至处在音乐鄙视链低端。但是在版权大战兴起之时，腾讯打了一个漂亮的翻身仗。年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。版权意识空前崛起，腾讯疯狂购买版权，奠定了腾讯音乐江山的基础。艺恩数据显示，年～年，光是QQ音乐的曲库规模就达到1万首，而虾米音乐只有万首。凭借丰富的歌曲库，腾讯音乐吸走了大量用户。根据腾讯音乐最新发布的三季度报。数据显示，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元，在线音乐付费用户达到万，同比增长46%，而付费率超8%，年同期为5.4%。其二，电台APP也是一个不容小觑的竞争力量。电台本身就具有独特的魅力。耳朵经济盛行之下，豆瓣，荔枝，蜻蜓，喜马拉雅等电台APP也逐渐兴起。艾瑞咨询数据显示，年，我国网络音频行业市场规模达.8亿元，同比增长超55%。年，相应市场规模预计有望超亿元，用户规模预计达5.4亿。除了各种各样的声音之外，现在的电台更增加了直播、连线、社交的功能。而这些电台与在线音乐软件本身是有重合的部分，这也让一直在音乐市场上站不住脚的阿里更加焦虑。在线音乐软件的格局将会如何改变？Fastdate极数发布的《中国在线音乐行业报告》显示，年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，预计年全年在线音乐产值将超过亿元。那么，网易云音乐和虾米联手之后，在线音乐市场又将会如何改变呢？在后版权时代，中国音乐平台拼的不仅仅是版权，社区也是重中之重。网易云就是靠着“社区”一路披荆斩棘的，作为后来者网易云并没有在版权上过于纠结，而是主攻社区氛围，将社交作为主要功能引发用户追捧，网易云音乐凭借着出彩的歌单推荐和精彩热评一路出圈，成为文艺青年新的集聚地。这种调性其实和虾米音乐有相似之处，两者联合之后将会提升整体竞争力。不过社区之战也日益激烈。继网易云音乐率先将云村提到一级入口之后，年7月，QQ音乐也第一次把社区版块独立出来，名为“扑通”。除此之外，在音乐中引入短视频也是一个风口。现在音乐可视化趋势明显，QQ音乐和快手已达成战略合作，双方将共同推进“短视频+音乐”生态圈构建，而网易云音乐也宣布将与抖音共同建设“音乐+短视频”生态。纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。这是未来在线音乐发展的主旋律，如今，我国在线音乐市场马太效应尽显，当网易云和虾米音乐结合之后，市场竞争将会更加激烈，那么在线音乐市场中存在哪些新变量呢？在线音乐市场还有哪些想象力？时至今日，在线音乐流媒体早就不再是一个听歌软件，而是用自身的内容生态，反哺行业上游。艾瑞咨询发布的《年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》中提到，年，中国在线音乐市场规模为.9亿元，年预计增长到.6亿，年将翻一倍多到.4亿。根据第三方研究机构QuestMobile的数据显示，在线音乐APP的活跃用户规模在今年6月达到6.55亿，月人均使用时长为分钟，在线音乐也需要更多的内容来支撑庞大的用户。1、线上音乐。今年疫情期间，有不少歌星选择将音乐会搬到线上，拿歌手陈奕迅来说，今年的线上音乐会在QQ音乐的累计在线观看人数超过万，还一举拿下了九个热搜话题，阅读量也突破了七亿大关。五月天的演唱会直播也吸引了3万用户观看，微博热搜不断。2、长音频订阅计划。在线音乐流媒体加码长音频已经不是新鲜事了，在QuestMobile的调查数据中，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的分钟激增至今年的分钟。针对年轻人的“耳朵声态”，腾讯音乐与阅文集团合作，将阅文旗下大量的原创内容IP转换为长音频。3、与影视综艺和游戏类IP进行跨界合作发布独家单曲。在线流媒体平台善于利用粉丝经济，发售自己的独家产品，丰富自己的内容库。例如QQ音乐在过往半年就推出了近40首不同领域的音乐作品，网易云也携手当红明星王一博推出单曲《无感》。4、在创作端上扶持音乐人。顶尖歌手的音乐版权永远是行业内的稀缺资源，在内容生产端上的优势是决定在线音乐类APP能走多久的关键。为了扶持音乐人，QQ音乐在今年推出「银河计划」和「S制造」；网易云音乐也开展了“飓风计划”扶持音乐人；连抖快也相继推出了音乐扶持计划。总而言之，在线音乐流媒体已经从版权比拼走向了生态比拼，而“内容”是这条路上制胜的关键，在线音乐流媒体已经逐步走向大众，不再只活在小众的评价里。作为“小而美”音乐平台的杰出代表，虾米的高开低走值得深思。

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