作者

范志辉

23年前，丁磊在网易上市当天第一次对媒体公开说，自己的愿望是开一家唱片公司。

念念不忘，终有回响。年4月网易云音乐正式上线，时光倏忽而过，这个网易孵化的音乐产品也迎来了十周年。

这十年间，在线音乐可谓风起云涌。历经残酷的版权大战，音乐行业告别了野蛮生长，但也注定有人在洗牌中退场，天天动听、多米音乐、虾米音乐等已成往事，腾讯音乐、网易云音乐等唯二巨头也先后成功上市，形成了当下的“一超一强”格局。

作为在线音乐的后来者，关于网易云音乐的质疑和鲜花从未缺席。穿越时间周期，它到底是混沌乱世中的偶然侥幸，还是抓住时代风口的真黑马？在线音乐的下一个十年，又有什么新故事可讲？

是真黑马，还是靠运气？

网易云音乐的十年，也是中国互联网狂飙突进的黄金十年。

在数字音乐诞生的早期，百度MP3（年）为代表的互联网产品塑造了用户搜索、下载的听歌习惯，也在国人心中种下了“听歌免费”的观念。而在近20年前，酷狗音乐（年）、QQ音乐（年）、酷我音乐（年）、虾米音乐（年）等主流音乐产品已经先后出现，共同撑起了互联网音乐的PC时代。

但新的市场机会也在酝酿中。据百度发布的《移动互联网发展趋势报告》显示，年第四季度，移动互联网上网时长首度超过PC互联网。CNNIC发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至年12月底，我国网民规模达5.64亿人，其中手机网民规模快速扩大，达到4.2亿人，超过台式电脑成为上网第一终端。

也就是说，年，中国正式从PC互联网时代进入移动端时代。同年4月23日，网易云音乐正式上线，正是抓住这个时代转型的机遇，打了当时PC端为主的音乐产品们一个措手不及。

但光有“天时”不够，网易云音乐也赶上了“地利人和”。如前所述，中国当时还是一个版权蛮荒之地，版权费用也不高，入局门槛低，这是地利；当时的音乐产品形态以播放器为主，具有浓浓的工具属性，针对用户听歌过程中的情感需求和社交需要并没有被满足，这是人和。

简单来说，网易云音乐的成功突围乃至后来居上，离不开以下几个关键点：移动互联网兴起，在线音乐正版化，音乐APP存在用户痛点。

基于此，年网易云音乐上线发布之日，就宣布要扶持中国原创音乐，并于当年推出第一个原创音乐扶持项目。同时，从上线之初，网易云音乐就定位为移动音乐社区，并没有走曲库型产品的老路，不仅首创了以歌单为底层架构，并衍生迭代出个性化推荐、乐评、动态、一起听、星评馆、乐迷团等一系列社交向功能，塑造了用户对平台的认同感和归属感。

而网易云音乐别具一格的乐评文化，更是连接云村用户日常生活百态，云村乐评地铁、毕业季乐评路灯等等，均是历年来好评度的品牌事件。

正是音乐社交的差异化路线，也造就了用户增长的“网易云音乐速度”：从年4月到年11月，网易云音乐用户数就实现了从0到4亿的爆发，其破亿的周期依次为27个月、12个月、9个月、7个月，成功进入国内在线音乐第一阵营。

如今，以歌单、音乐社交起家，在深耕社区文化多年后，网易云音乐已然长成了中国乃至最大的音乐社区，并显现出可期的商业价值。

据网易云音乐最新财报显示，年，在并不乐观的大环境下，网易云音乐全年收入为90亿元，较年同比增长28.5%，实现逆势高位增长；全年毛利率也由年2.0%大幅提升为14.4%，经调整净亏损大幅收窄近90%。同时，在线音乐服务月活跃用户数稳步攀升至1.89亿人，同比增长4%，日活用户听歌时长增长至78.9分钟，社区生态不断扩展。

很多人好奇，为什么网易云音乐没在版权大战中被拖垮，答案其实很简单。可能会有用户因为版权差异出走，但更有太多的理由，让用户再次回到并留在网易云音乐了。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。网易云音乐能从一众音乐产品中冲出重围，成为市场黑马，显然不只是侥幸，更是背后团队以热爱与创新，付诸于产品功能和用户体验的持续创新，最终趟出了一条决胜之路。

十年背后，两大关键词

那么，网易云音乐这十年，为用户和音乐行业带来了什么？

带着这个问题，我问了身边几位喜欢音乐的朋友，他们给出的答案包括不限于：歌单、评论、云村、原创音乐、听歌报告、一起听、音乐营销，不难看出，每一个关键词都与用户、音乐人有关。

而其中，最关键的两大成绩便是原创音乐和音乐社区，这也是网易云音乐影响在线音乐行业最深的两点。

年，网易云音乐上线一周年时，即号召各界加大对原创音乐的

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