听动漫、剧集的OST，你选腾讯系音乐APP还是网易云音乐？想必这个问题始终是使用在线音乐平台的用户绕不过的难题。从年到年，中国数字音乐专辑市场快速发展，TME凭借在版权方面的广泛布局，搭建起了巨大的版权帝国，而网易云音乐在继续维持社区生态的同时，也在音乐版权方面不断出击，弥补短板。

近日据第三方统计，截至年6月15日，国内共计发售数字音乐专辑62张，较去年同期增长12.7%；国内数字音乐专辑总体销售额突破3亿元大关，比去年同期增长了78.78%。同时值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团（下文简称“TME”）独家发售的数字专辑数量超过了全网发片量的一半；销售额占今年上半年整体数字专辑销售额的78%，是第二名网易云音乐销售额的4倍，较去年同期同比增长92.1%，总体能够看出中国数字音乐市场实现了逆势上扬。

TME头部效应明显，在此情况下，网易云音乐又能否找到突围的道路？

TME和网易云音乐

ACG音乐版权市场龙争虎斗

时至今日，在线音乐平台的格局已经确定，TME依靠着旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在用户数量方面一骑绝尘，网易云音乐和虾米音乐位列其后。在版权已经不是免费午餐的当下，音乐平台拥有的版权歌曲数量成为了能否留置平台用户的重要因素。年腾讯音乐与网易云音乐在经历音乐版权方面的恶性竞争之后，在网络音乐版权合作事宜方面达成一致，象征国内头部在线音乐平台在版权战方面暂时偃旗息鼓。但是从年上半年的情况来看，TME和网易云音乐在版权方面的排兵布阵仍在继续，而这一点在ACG音乐版权方面表现的非常明显。

TME仅在年上半年便先后跟被称为日本“动漫音乐梦工厂”的Being公司、果然娱乐、丰华唱片、索雅音乐、摩登天空等公司达成合作，其中TME与日本Being公司的版权合作，就意味着TME拥有了《名侦探柯南》《樱桃小丸子》《灌篮高手》等日本经典动漫的歌曲资源。TME此举不仅是对于国际音乐内容版图的拓展，更是为平台中的用户构建起了日系ACG音乐阵地，为更多小众乐迷提供了更为垂直的音乐内容。

反观网易云音乐，其同样在日系ACG内容的歌曲版权方面不断发力，网易云音乐近期通过与吉卜力工作室达成版权合作，获得工作室旗下动画音乐的全面授权，其中包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等知名动画的音乐作品的版权。丰富平台中情怀型动漫作品曲库，这对于拥有极强内容社区氛围的网易云音乐而言，无疑将为平台中的动漫乐迷留言评论提供了更多机会，也将会在平台中孵化出一个动漫内容圈层。

而在网易云音乐之后，7月2日TME也宣布与日本动画制作公司CoMixWaveFilmsInc.正式达成战略合作，旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等在线音乐平台将上线《秒速五厘米》《天气之子》等新海诚经典动漫作品的OST音源。本来在日系ACG音乐方面稍微领先的网易云音乐，随后便被TME追上，两方在ACG音乐版权领域再度回归胶着状态。

纵览近期TME和网易云音乐两方举动，不难发现垂直小众音乐领域现在已经成为了在线音乐平台争相抢夺的空白地带，也将在之后继续成为在线音乐平台的新发力点。

开拓版权、孵化软件

网易云音乐野心彰显

网易云音乐今年在弥补短板方面动作不断。

首先是在版权领域，网易云音乐在今年上半年的时间中，陆续与吉卜力工作室、日本哥伦比亚唱片公司、滚石唱片、华纳版权、少城时代、CUBE娱乐等达成合作，透露出其试图扩展平台中国内和国际曲库的决心。

从对于国内曲库的拓展，网易云音乐凭借活跃的用户群体和极佳的内容社区生态优势，在年底成功与热门综艺IP携手，成为综艺节目的音频合作伙伴，也由此衍生出与多部综艺节目的合作，使《歌手·当打之年》《我们的乐队》《朋友请听好》《嗨唱转起来》《声临其境第三季》的音源得以在平台上线。在收获综艺节目歌单版权的同时，网易云音乐也在利用平台助力音乐综艺宣推，在《歌手·当打之年》上线网易云音乐平台后，用户可以在平台中为喜爱的歌手或歌曲在线投票进行应援，使歌曲在平台中形成“自来水”宣传。在综艺节目播出过程中也会有艺人空降评论区与平台用户互动，用户还可以在线解锁艺人语音直播，在享受高品质音源的同时实现与歌手的互动，最终达成综艺节目的营销和促进用户互动的共赢结果。

那么在国外曲库的拓展方面，网易云音乐在获取版权的同时，也试图为平台中的用户谋求更多与国际歌手的互动空间。网易云音乐不仅近期与日本摇滚知名厂牌BPMT（BPMTokyo）达成版权合作，获得海外人气说唱歌手的歌曲版权，还在今年5月与华纳版权（WCM）达成战略合作，联合打造了名为“卧室音乐会”的系列云音乐会，让CharliePuth、AlecBenjamin、Anne-Marie等国际歌手在线上与平台用户进行交流，为平台中的一众乐迷提供了绝佳的追星机会。

其次在发力版权之余，网易云音乐也在试图通过孵化音乐软件，来为平台中的用户群体提供更多的社交空间。在6月16日，网易云音乐推出了K歌APP“音街”，用户可以通过网易云音乐的账号直接登录这款APP，即网易云音乐的用户可以拥有一个免费的K歌平台，相比于另外注册其他K歌平台，“音街”则为平台用户省掉了诸多步骤，这一产品也势必会将网易云音乐的用户黏性再度提升。

同样值得注意的是，伴随着“音街”的推出，网易云音乐也推出了“星声计划PLUS”，该计划将在未来投入两亿资金和资源，集合网易云音乐全系资源，并联动音乐产业上下游，为“音街”中喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的转型机会。这一计划为“音街”中的用户提供了作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持，这一方式在激励新用户进入“音街”之外，也在网易云音乐平台孵化独立音乐人方面大有裨益。

摆脱“灰化”困境仍需时间

网易云“下半场”如何开启

综合来看，网易云音乐近期得以在版权方面不断出击，与其在年接受阿里融资有着密不可分的关系，年9月，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资，融资后的网易云音乐也由此开启了在音乐版权方面的一系列行为。

今年5月20日，网易年第一季度财报数据显示，网易第一季度净收入为亿元人民币，同比增长18.3%，按照惯例网易并未在财报中公布网易云音乐的相关营收数据，但网易CFO杨昭烜在财报解读电话会中透露，网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长，付费会员人数和会员收入持续增长，直播收入也在快速增长。

网易年第一季度财报数据

网易云音乐在平台生态以及版权方面的改善效果，在网易的财报数据中可见一斑，网易云音乐能否走出曾经的歌单“灰化”尴尬局面，从年年末起至今，网易云不断与唱片公司或词曲版权公司达成合作，同时网易CEO丁磊也曾在财报电话会上表示“愿意与任何版权方进行版权采购及合作”，从中能够清晰地感受到网易云努力改变版权困局的决心。

但是在现实情况中，大部分公司并未为网易云音乐设置版权壁垒这一点仍然不容忽视。这便意味着版权公司售卖给网易云音乐的词曲版权仍然可能会出售给其他平台，而没有TME“家底雄厚”的网易云音乐仍将在之后需要面对高昂的版权购买费用，以及漫长的版权割据战。

在继续发力仍待解决的版权问题之外，网易云面向未来还在做什么？

深化平台付费和直播板块，尝试发力培育独立音乐人已经是网易云正在尝试的方向，网易云音乐也在早前推出了“石头计划”和“云梯计划”，“石头计划”中的专辑投资计划，投资了49首原创音乐作品，全部在平台上线，且不少作品评论量突破了+，达成了相对优秀的传播效果。今年网易云音乐也继续推出了“云梯计划”，提供更多的播放量扶持和创作分成。在独立音乐人培育方面，虽然平台存在审核快、门槛低等诸多优势，但“曝光不足”“缺乏系统性扶持”也早已是网易云音乐在培育独立音乐人过程中显露出的痼疾。

今年网易云音乐宣布与独立音乐厂牌联盟——独立音乐联合体IndieWorks达成战略合作，双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、Livehouse巡演、音乐直播等领域开展更多密切地探讨与合作，携手推广优质独立原创音乐，这一合作极大程度上能够为网易云音乐继续培养独立音乐人带去更多助力。“星声计划”近日也已经开启夏日季校园活动，旨在寻找校园内的潜力新生音乐人，“孵化平台内的独立音乐人”的这一布局网易云音乐正在有序实践。

保持好社交板块和内容生态的平衡，使独立音乐人成为平台增量，继续丰富版权内容，这三者将会是今年下半场网易云音乐的前进方向，也将是网易云音乐在TME压制下继续发展的关键。