▌国内流媒体音乐行业发展历程及现状

竞争格局:“一超多强”格局稳定，头部效应进一步凸显

国内流媒体音乐平台主要包括QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等，以免费增值模式为主。其中，年7月QQ音乐与中国音乐集团(海洋音乐)合并后，腾讯音乐娱乐集团凭借旗下QQ音乐(市占率40.7%)、酷狗音乐(市占率25.4%)和酷我音乐(市占率10.0%)三大平台，成为国内流媒体音乐行业的核心玩家，合计市占率达76.1%。

此外，网易云音乐凭借独特的产品调性和成功的营销推广，在行业中走出独特发展路径并拥有大批核心粉丝，市场份额达15.6%。

国内流媒体音乐平台“一超多强”格局稳定，头部效应进一步凸显:

(1)从MAU维度看，腾讯系产品年7月合计活跃用户数达7.78亿，其中酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐MAU分别为3.53、2.93和1.32亿。

此外，网易云音乐和虾米音乐分别以1.16亿和0.23亿MAU位列第四和第五;

(2)从曲库数量看，腾讯音乐拥有规模为万的曲库，其次是百度音乐(万)和网易云音乐(万)，虾米音乐曲库数量约为万首;

(3)从月独立设备数维度看，头部平台集中度进一步提升。

年5月至年6月，CR2(腾讯音乐+网易云音乐)月独立设备数占top10合计数的比重由86%微幅上升至86.7%;CR3(腾讯音乐+网易云音乐+虾米音乐)由90.1%上升至91.3%。

与海外Spotify、AppleMusic和AmazonPrimeMusic等仍在激烈竞争的状况不同，国内流媒体音乐平台的竞争格局要优于海外，也为国内巨头进行上下游的拓展打下了良好的基础。

行业特点:用户多、粘性强，但付费率仍有待提升

音乐作为一种高频娱乐需求，用户规模庞大，用户活跃度高。截止年6月，网络音乐用户规模达5.55亿，较年末增加万，占网民总体的69.2%。

音乐消费具有明显的场景化特征，用户更偏好在早晚高峰上下班路上及午休时间听音乐，且与看新闻、工作学习、做家务等场景兼容。

因此，音乐是一种高频、长时间的娱乐消费方式，约83.4%的用户单次听歌时长在半小时以上，41.8%的用户甚至达1小时以上。

音乐产品的上述属性和特点，决定了其被其他娱乐方式替代的可能性较低。

根据Questmobile数据，尽管受短视频、手机游戏等替代娱乐方式的争夺，但在线音乐的渗透率仍在提升，年7月在线音乐用户渗透率达70.6%，同比提升9.1pct。

同时，从行业整体的MAU数据看，虽然年7月至12月短视频行业MAU从1.9亿上升至3.3亿，但对流媒体音乐并未产生产生明显冲击，同期流媒体音乐行业MAU从5.2亿提升至5.4亿。

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