音乐市场的格局，突然要变天了。

7月24日，随着国家市场监管总局一纸通报，责令限时30天内腾讯需解除网络独家版权。

腾讯音乐（TME）的股价，当即从36美元跌到了10美元，市值缩水60%。

今日，腾讯音乐传暂缓香港IPO。

腾讯音乐发布的Q2财报显示，虽然其总收入80.1亿元，按年增长15.5%，线上音乐服务收入增长32.8%。但第二季度纯利8.27亿元，按年跌11.9%。

另一边，网易云的上市聆讯通过，商业布局即将迈一大步。网易云的用户们，也热烈讨论什么时候能在这里听到周杰伦。

回首流媒体音乐市场，从萌芽、崛起到成熟的二十年间，版权一直是音乐平台的“紧箍咒”。

年，大量存在版权问题的在线音乐网站纷纷关闭，从此退出历史舞台。

年2月5日，虾米音乐倒在了独家版权开放的前夜。

牌桌上，似乎只剩下腾讯和网易两个玩家。

但新的关卡解锁，竞技场上，预料之外的巨头对手，正在逼近。

在线音乐简史，

一出黑色幽默剧

整个在线音乐的20年，恰如以高晓松为出场人物的讽刺性戏剧。

年，MP3音频压缩技术诞生。听歌只需在网页上轻轻一点，音乐爱好者再也不用担心店里的专辑卖光了。

彼时，作为传统音乐人的高晓松，为刘欢写下了《好风长吟》，准备随着互联网技术的东风大展拳脚。

但他面临的第一道门槛，就是版权。

这个时候，国内音乐市场还处于盗版成灾、治理无由的阶段。

为了保障收益，高晓松不得不跑到杭州，“请求”国内盗版商们行个方便。

谈判细节，充满了黑色幽默：“大哥们，让我们先卖10天，咱们盗版再上，行么？”

对方理直气壮地回答：“不行，就给你5天！”“5天根本不够回本，如果创作者死了，你们盗版谁去？”

盗版商显然读过“生金蛋的鸡”的伊索寓言，大手一挥：“那就一礼拜。你们一礼拜，我们就上。”

版权顾忌的无限压缩，导致在线音乐市场野蛮生长。

年，九天音乐网成立，标志着我国第一批数字音乐网站诞生。三年后，百度MP3搜索上线，很快占据了歌曲搜索平台的霸主地位。

巨大的红利，也催生了音乐客户端不断兴起。

年，以酷狗、酷我等为代表的音乐客户端相继出现，并采取了不得随意下载的规避版权风险的功能策略。

这一动作，不仅让音乐客户端站稳了脚跟，也避免了像在线试听网站一样被淘汰的历史命运。

年，QQ音乐诞生。也是在这一年，国家版权局开始了打击网络侵权盗版的“剑网行动”，音乐就是被针对的领域之一。

由于正版化的经营模式打开，市场各家进入了高价竞买音乐版权的新阶段，开启了并购与转型的大洗牌期。

此刻，市场上剩下的，是弹药充足的头部势力。

年，酷狗与酷我合并，组建成新的海洋音乐集团（后更名中国音乐集团），成为老牌劲旅；

年上半年，马化腾摘下中国首富的桂冠，意味着腾讯这座大山的统治力更加稳固。

成立九个年头的QQ音乐，也与多家唱片公司建立版权合作关系，拥有万首的正版曲库，在曲库规模层面占据绝对优势。

不过，下半年首富的地位，就因为阿里上市转到了马云这里。

在年由于版权压力投奔阿里的虾米音乐，也是在这一年，遇见了同命相连的刚刚被阿里收入囊中的天天动听。

这两张牌加起来，让阿里在当时的流媒体音乐市场上，拥有了超过2亿的用户量，占比20%的市场份额和华纳、环球、索尼、滚石、寰亚等一众国内外大牌唱片公司版权的综合实力。

藏在巨头后面出场的高晓松，此时成为阿里音乐董事长，似乎终于要扬眉吐气了。

但他接手后才发现，自己并没有和腾讯谈判的资格，只有跟着水涨船高的版权价格一起加码的被动。

为了争取主动性，他避开了与腾讯争夺版权的战场，试图通过内容战略的差异，即服务音乐生产者，来曲线求胜。

年，天天动听用户点了一下更新按钮，一个新的音乐淘宝—阿里星球出现了。

在APP里，面向用户的音乐服务不再是主要内容。新出现的明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城、直播等音乐产业链的一条龙业务，让用户惊呆了。

到了10月份，阿里星球正式关门大吉。同年7月，马化腾则将中国音乐集团收入囊中，成为版权音乐的最大占有者。

一退一进之间，阿里失去了一张王牌，高晓松再次败给了版权。

在双马大战的夹缝里，网易丁磊却逆势找到了自己的“荆州”。

成立于年的网易云音乐，走的也是避开腾讯版权大战的道路。但没有像阿里那样直接转到tob性质，而是始终面向用户。

比如个性化音乐推荐，是网易云音乐在早期吸引用户的关键。更精准的算法推荐，也在一定程度上弥补了版权歌曲库的短板。

在社区体验上，网易云音乐在产品端打通了从内容生产到粉丝沉淀的关系链路。特别是网易云的评论区，成为打牢用户粘性的重要地带。

年7月，腾讯旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌的MAU分别达到2.9亿、3.5亿、1.3亿、1.5亿，市占率达75%，成为当之无愧的行业领头羊。

年初，网易云音乐月活达到1.4亿。同年8月，网易云音乐用户突破8亿，同比增长50%。

迷途的阿里，则只剩下不足万的月活和不断流失的版权。

至此，音乐市场上一超一强的格局正式奠定，阿里的退场已是题中之义。

但流媒体音乐市场上关于版权的战争，仍在继续。

后版权时代到来，

音乐还是不是一门好生意？

年，中国音乐用户用一个APP听全部音乐的年代，一去不复返。

这年7月9日，国家发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。该通知被称为“最严版权令”，其要求所有未取得版权的在线音乐全部下线。

随后，版权大战趋于恶性竞争状态，各平台通过抬高费用竞拍独家版权归属。

据Fastdata《年中国在线音乐行业报告》，自年以后在线音乐行业的融资事件与融资金额呈现出下降趋势，表明这种恶性竞争干扰了市场活力。

年，国家版权局管理司约谈各大音乐平台与唱片公司负责人，强调避免独家版权的购买与授予。

其实，腾讯音乐在迅速扩张后，也难以承受高额的版权成本。为了追求利益最大化，不得不采取版权分销，跟市场分享胜利的果实。

年到年间，网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右，但其大部分的版权都是通过QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐处转授权获得的。

年2月，在国家版权局的积极协调推动下，腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐逐步达成了版权合作，各平台相互授权99%以上的音乐版权，剩余的1%作为各平台竞争的核心内容。

尽管音乐平台仍各自保留部分独家版权，但随着抖音、快手、B站等短视频社区平台及直播模式的崛起，以及移动互联网渗透率的普及，互联网的娱乐方式呈现多样化存在。

由此，这一阶段的竞争壁垒正在从单一的音乐内容，转向抢夺用户的

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