当你还在朋友圈晒自己QQ音乐、网易云年度听歌报告的时候，虾米音乐已经默默地开始了自己的死亡倒计时。1月5日，虾米音乐正式宣布将于2月5日停止服务。在3月5日0点以后，用户将再也无法登录虾米音乐。年刚开年，虾米音乐就关停了，此消息一出，许多虾米音乐的用户就在各自的社交账户上为虾米写送别词，在虾米音乐的官方微博下，粉丝的留言还在持续增长，表达不舍之情。然而也有大部分的用户也在关心自己的权益问题。虾米音乐官方承诺将会赔偿退费。在经历了战略失误、版权失守、用户萎缩后，关停似乎早已被认定为一个“该来的时刻”。对此，我们不禁深思，为何曾经如日中天的虾米音乐会以如此惨淡的结局收场？是谁杀死了虾米？这个曾经站在音乐平台鄙视链顶端的先驱者最终还是消失在了历史的洪流之中。虾米的辉煌数字音乐在国内兴起已经有很长一段时间了，如果从年的星空音乐网站开始算起，数字音乐在国内已经有了21年的历程，在这期间有无数的音乐网站、app出现，而后消失。而虾米音乐，自年成立伊始就已经站在了国内音乐平台鄙视链的顶端，成为了音乐爱好者的家园和一些小众音乐爱好者的乌托邦。从用户量来看，虾米更是早在年时，就已经是拥有万注册会员的音乐社区巨头。这个数字和现在抖音、快手动辄4、5亿日活的用户量相比并没有多么出色。但是我们要知道，早在16年以前，互联网用户是没有线上消费习惯的，在此背景下，虾米的万注册会员就显得格外出色。年虾米音乐出现之前中国的网络音乐可谓是一片混乱，直到虾米音乐的出现才打破了这片混乱：详细的歌曲资料、丰富的曲库分类、打赏音乐创作人等等优秀的系统让无数人觉得虾米就是中国最好的音乐平台。直到年国家版权局下令对网络音乐进行整改，这一切就开始改变了。年7月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求所有没有版权的音乐作品全部下线。简单来说就是没买版权的音乐作品，现在不让听了。这一切也不是突然出现的，早在年底，文化部就印发了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，由此，中国的在线音乐正版化时代正式开启。此时，网易云和QQ音乐借此机会大肆垄断版权，可当时的虾米音乐已经被阿里收购了，由于战略发展的不同，此期间的虾米毫无作为。随着整改期限截止，虾米音乐一口气下架了万首歌曲，无数用户看着自己存了几年的歌单专辑全部变成灰色，也是在心里默默地叹了口气。对于虾米来说，没能抢到版权，用户流失似乎也只是一个时间问题罢了。然而，虾米也并不是没有挣扎过，但使用虾米音乐的用户喜爱的小众音乐太多了，而小众音乐的版权费是远远高于我们现在所听的流行音乐的，本身经费就不多的虾米音乐自然也是心有余而力不足了。对于版权问题，虾米音乐的原董事长高晓松曾经在公开采访中感慨音乐平台为版权而痛苦。“就为了您百年不遇的来一趟，还非要听那么古怪的歌，那个版权花了多少钱？不管一个音乐平台多小，小到只有一百多万日活，至少也得有一千万首歌的版权”挣扎完了，虾米音乐也就发现：15年过去了，自己还是原来那只小虾米，而周围早已多出了两头鲨鱼。但虾米音乐的关停背后似乎还有一层玄机，或者可以说，虾米音乐是阿里与腾讯两大巨头投资战争中的牺牲品。阿里与腾讯的投资战争在阿里投资了网易音乐，扛起了对抗QQ音乐的大旗之后，很多人把虾米音乐的关停归结于高晓松和宋柯的问题，但是现在不仅虾米音乐整停了，曾被阿里投资过的天天动听也被整废了。所以M君认为虾米音乐的关停和阿里整体投资策略中的问题是密不可分的。阿里在投资之初其实并购了一些很好的企业，比如：uc浏览器、饿了么、优酷，但是在阿里控股之后这些企业就一直在走下坡路。例如饿了么被阿里收购后，这两年来，市场份额反而缩水了近30%，uc被收购后也并没有多大的起色，一直不温不火，曾经风光无限的优酷在被阿里收购以后，在和爱奇艺、腾讯的竞争中落入下风，遗憾的沦为第三。难道阿里真如外界所说的那样，收购一个项目就能毁掉一个项目？当然不是这样，其原因还是要从阿里与腾讯的投资模式说起。阿里在这方面其实也是流量思维，是投资后的企业将流量反导给淘宝，让卖家来买广告，阿里大文娱板块本身就是一个战略级的流量入口定位。所以有人说，腾讯就是放任被投企业野蛮生长，阿里则是让老团队离开，换成自己的人来管理团队。相比阿里巴巴，腾讯做投资是典型的流量思维，给企业导流量，然后分利润，这样更能够调动企业本身的积极性，也能让腾讯更好地专注于流量增长业务。虾米音乐就是阿里投资模式中的一个典型代表，年，阿里向当时正为资本发愁的虾米抛出了橄榄枝，正式收购虾米音乐成为阿里大文娱板块的一份子，随后的年阿里又将天天动听收购，并将两者合并为阿里音乐。因为其平台月活数量（虾米音乐月活一度低于百万）过少，所以阿里并未对其大力扶持，而过少的月活量也无法吸引版权方的重视，从而导致其在版权方面的争斗频频失利，也让阿里慢慢地对其失去信心，阿里公司内部也开始重新审视这款产品，到底还有没有继续营运下去的必要？就在阿里审视虾米音乐的同时，网易云开始发力了，开年以来，网易云已经拿下了《身临其境》、《歌手》以及《我们的乐队》等流量综艺的独家音乐版权。而这一举动也加深阿里放弃虾米的决心，一个无法向公司输送流量的平台也就失去它本身的意义了。随着战略决策失误、版权之战惨败，虾米音乐用户版权双双流失，连年遭遇亏损。阿里最后还是放弃了虾米。从其商业本质上来说，腾讯是生产流量，阿里则是消耗流量，所有的投资收购行为最终都是为了流量。一个输送，一个消耗，其结果可想而知。

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