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封面新闻记者雷强付文超

11月29日，微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的用户

相征发微博称，虾米音乐即将于明年1月份关闭。随后，虾米音乐创新事业群相关人士回应封面新闻记者称，官方对此不予置评。

目前，记者打开虾米App,还能看到千余首此前收藏的歌单。尽管关闭虾米未得到官宣，但虾米的发展路径可以看出，虾米音乐的音乐之路荆棘重生，阿里关闭虾米音乐的迹象越发明显。

虾米音乐的兴衰之路

虾米音乐隶属于阿里巴巴创新业务事业群。据资料显示，年4月，“虾米网”正式成立，年1月，阿里巴巴宣布收购虾米音乐，当时在在线音乐行业引起不小的波澜，虾米音乐被认为是阿里大文娱对抗腾讯、网易云音乐棋局中重要的一颗棋子。

然而，虾米的发展并未像理想中那样顺风顺水。

年7月，阿里巴巴集团宣布，成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO，虾米网与天天动听正式组建成为阿里音乐。同年，国家版权局发布了严格的音乐版权令，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

“版权令”发布后，各在线音乐平台开始陆续推出系列计划，欲借此契机抢占在线音乐更多市场份额。年，网易云音乐获得7.5亿元A轮融资，并推出“石头计划”“云梯计划”等扶持原创音乐人的计划。同年，腾讯宣布将集合QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等六大平台，打造原创音乐人的全产业链服务。

年，网易云音乐再获超6亿美元融资，而腾讯音乐则成功在纽交所上市。在此期间，虾米音乐再未掀起任何波澜。在音乐版权问题上，虾米音乐本就一直就存在先天不足的问题，而加入阿里音乐之后，这个问题并没有得到解决，因此，阿里在音乐方面与腾讯和网易的差距也在不断拉大。

目前，音乐市场已经形成了TME领先的绝对局面。据腾讯音乐娱乐集团三季度财报显示，截至年9月，TME在线音乐付费用户已达万，为年以来最大增幅。另据第三方数据显示，中国在线音乐行业用户过亿的共有4个产品，包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐。其中，腾讯系占据前三席，网易云音乐紧随其后，而虾米音乐早已不在前列。

阿里和虾米，似乎有天生矛盾感

回到年，被阿里收编后，虾米的发展路径自然显而易见。在阿里的整个生态，天猫和淘宝是流量最终变现的终端。换句话说，其他阿里系的应用都是为了给淘宝天猫引流，一切为了电商，一切为了流量。虾米作为其中一员，当然职责所在。

此后，虾米音乐开始鼓励音乐人在上面“开店”，卖自己的音乐作品，还可以购买到音乐制作、词曲成品、场地租赁、广告宣传等音乐专业服务。当时阿里音乐被戏称“一个音乐版的淘宝”，就不难理解了。这一切顺理成章，但用户似乎并不买账。数据显示，手握万用户的虾米，付费用户不足千分之五。

虾米音乐从最开始定位就非常清楚，即一个独立于主流音乐平台之外的世外桃源。“专业”、“小众”是虾米的两个标签，也是虾米音乐的地基。这种气质的赋予，还要说回到王皓——虾米音乐的创始人。他从小就喜欢音乐，在大学期间虽说学的是应用电子专业，却把心思都放在了音乐上，活脱脱一个文艺青年。

也许这种文艺的基因对于一切为了流量的阿里来说，本生就是一种矛盾感。王皓对于音乐纯粹的热爱，让虾米在运营的诸多方面都显得有些违背阿里的商业逻辑。他曾在接受采访时表示，他要求歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列，而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度。这样的话，小众音乐就能被听众发掘与推荐，赢得了不少小众音乐人的追随。但，唯独没有赢得阿里的欢心。

随后，王皓被转岗去了钉钉。不到一年时间，阿里星球关闭，虾米失去盟友，阿里音乐只剩虾米自己。此后虾米音乐每况愈下，逐渐出现颓势。直到去年，阿里巴巴花7亿美元投资了网易云音乐，获得了网易云音乐约10%的股份。阿里欲舍弃虾米音乐这枚棋子的苗头初现端倪。直到今年期间将阿里88vip转为网易云vip的服务，更是透露出了放弃虾米音乐的可能。

阿里与虾米，似乎存在着一种生意与文艺之间天生的矛盾感。有时候放弃，很难说是谁先松的手，但是从故事的开始便埋下了伏笔。

专家观点：

虾米音乐存续形态或将向toB端转变

据Questmobile的统计数据显示，虾米音乐的活跃用户仅在2-万之间徘徊，这一体量完全无法与腾讯系TME和网易云音乐相提并论。另据艾瑞咨询数据显示，目前腾讯音乐平台虽然在全球音乐平台中都首屈一指，但是付费用户只有10%，反观阿里对虾米音乐巨大的投入其产出之间几乎很能达到动态的平衡，“关闭”虾米似乎就显得顺理成章了。

有业内人士分析，在线音乐平台向上下游延展构建产业生态闭环将成为一种趋势，在未来，在线音乐的产业格局会更加多元，产业生态链越来越丰富。而如今，虾米音乐流出关闭传闻，也许会代表阿里“大文娱”战略在音乐领域的失败，而至于未来腾讯和网易谁能率先完成在线音乐平台的转型升级，还需拭目以待。

“虾米音乐之于阿里，会是探索音乐内容消费新形式的一个切口。”中钢经济研究院首席研究员胡麒牧则持不同的看法，他表示，现在也有消息提出，虾米音乐人业务一切正常，会继续服务独立音乐人及合作伙伴，而虾米的曲库中台团队会继续服务阿里其他业务。“或许虾米音乐未来可能的存续形态将更多从toC转向toB，为天猫精灵为代表的硬件产品和优酷、大麦等阿里文娱体系提供支持。阿里很可能不会放弃音乐赛道，而是探索其他的音乐参与形态。”

扶持网易云、关闭虾米，对于阿里的电商生态有怎样的影响？胡麒牧表示，作为阿里来说，每个赛道要培育优势品牌，不太可能分散资源投入，所以有一个资源优先配置的问题。目前网易云的市场定位清晰和商业模式成熟，所以最自然的选择就是在这个赛道上优先配置网易云。“虾米可能是作为一个孵化项目去拓展一个不同于传统在线音乐的新赛道，但这不妨碍阿里用强大的商业生态去赋能，做跨界营销，总之阿里可能在用虾米探索其他的音乐参与形态。”胡麒牧说。

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