作者

叶春池

编辑

李春晖

年3月6日，或将成为中国在线音乐发展史上最具标志性的时刻之一。

继年9月阿里音乐和腾讯音乐版权互授，今年2月春节前夕腾讯音乐和网易云音乐版权互授后，阿里音乐与网易云音乐也达成里版权互授。至此，在线音乐三大巨头版权曲库终于打通，长达数年的版权大战暂时告一段落。可以说，从3月6日开始，正式进入了“在线音乐2.0时代”。

根据阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐，网易云音乐则将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

对于广大音乐用户来说，最直接的好处当然就是：手机里下载好几个音乐APP的日子或许就要过去，终于不用因为歌曲动辄下架而为听歌“狡兔三窟”。

但更值得期待的，还是看几大巨头接下来如何展开版权之外的竞争。一个战场的结束，意味着新战场的升级。

在很长一段时间，版权都是在线音乐竞争的主旋律。但事实上，版权曲库只是音乐市场的存量。不客气的说，尽管在线音乐市场异常活跃，但华语音乐本身却处在“吃老本”阶段。看似热闹，但是大家会发现可听的新歌并不多，人人耳熟能详的就更少。

而当几大巨头在版权上几乎被拉到了同一条起跑线，就被必须拿出自己的差异化产品，拿出真正的“独家”。不仅是相对于其他在线音乐平台，而是针对整个音乐市场都是“独家”，是独家的原创音乐、独家的音乐运营、独家的造星模式、独家的粉丝经济。

只下载一个音乐APP不是梦

数字音乐版权之争始于年。在长时间的铺垫和引导之后，确实培养了中国用户的音乐消费习惯。大家开始习惯为音乐付费，对音乐的品质和正版有了要求，几乎被盗版击溃的音乐产业，再次焕发生机。

但随着腾讯音乐娱乐集团、阿里音乐、网易云音乐三大巨头进入越来越激进的版权大战，用户也开始感到困扰。

你前脚下手香港王牌歌手，我后脚就掌握了台湾歌手的版权；你看中了内地经典之声，我马上就开始研究新生代选秀歌手；你给姑娘们找来了韩国偶巴，我这里的欧美歌手了解一下……几年下来，在线音乐平台完成了对音乐版权的瓜分，用户也不得不为听歌把各家产品悉数下载，轮番使用。

版权大战在一定程度上让中国数字音乐全面迈入正版化时代，一段时间内这对于平台、唱片公司、创作者和用户都是利好消息。

但当音乐版权成为在线音乐平台最重要的武器，那大家无非是在争夺有限的经典资源，只消耗、不产出，这绝不是音乐市场良性循环的发展趋势。

去年8月，腾讯音乐和网易云音乐版权战之后，国家版权局相继约谈了各家音乐平台和唱片公司，试图结束版权之战。三大平台也都积极配合，从水火不容到握手言和，也就不过短短几个月的时间。

而随着在线音乐市场进入2.0时代，版权藩篱已被打破，三大平台的主流音乐曲库几乎相同。

以虾米音乐为例，用户可以通过虾米音乐畅听70万以上的艺人歌曲，有香港老牌歌手张国荣、罗大佑、周华健、李宗盛、莫文蔚等，台湾歌手周杰伦、刘若英、蔡依林、SHE、五月天等，新生代歌手华晨宇、白举纲等，还有海外的SuperJunior、少女时代、EXO等，几乎覆盖国内外所有的主流歌手。

这意味着，用户可以在一个平台上随意听歌。之前那种要下几个APP，且平台版权资源不稳定、动辄下架的糟糕体验，终于成为历史。

而在这样的后版权时代，如果只是单纯的听歌，用户完全可以只选择一个平台，而彻底放弃其他。这样严峻的挑战下，用户体验将取代音乐版权成为新的最高KPI，在线音乐平台，必须牟足劲来一场音乐的消费升级。

吸引用户的种方法

版权战被叫停之后，旧的游戏规则已经被打破，新的游戏规则尚在制定中。谁先抢到先机，谁就可能成为规则的制定人。

在版权战时代，音乐是独一无二的主体。后版权时代，整个行业的侧重点转移，音乐为本之外，如何悉心运营尤为重要。

如果说之前还只是锦上添花的比拼音乐“增值服务”，那么从版权大战中抽身后，平台们的主要任务，就是将优质内容的商业价值真正发挥，为音乐赋能。

目前看来，尽管各家打法不同，但目标大体一致。其中，加码社交媒体是各家的重要策略之一。在线音乐平台已经跨出纯音乐的范畴，社交媒体正是它们期望攻克的下一个山头。

宣布版权互通后，粉丝发来“贺电”

“朋友圈”成为了音乐APP的新标配，旨在通过加强社交媒体属性，进而盘活平台内容。单纯的听歌行为只能将音乐APP变成一个“工具”，社交才能使其成为生态“社区”。为此，各家都推出了相应功能。

比如，虾米音乐在年5月对界面进行了全面改版。改版后的虾米音乐，评论被放到了歌曲播放页面更显著的位置。年7月，虾米又上线了动态板块，并给了主界面底部一级TAB的入口，用户可在其中看到其他虾米用户的动态。

社交增强了用户对产品的粘性，这种粘性会给平台带来更多探索的可能性。用户的音乐消费也在不断升级，正在从后台听歌向前台多样化场景消费迁移。这也让背靠阿里的虾米音乐有很多先天性的优势，实现更多资源的互通。

除了为虾米音乐加入更多社交媒体元素，阿里音乐也在打通整个阿里系资源，建立全新的音乐生态。去年的天猫双十一晚会，从“寻光计划”走出的GALI等音乐人就首次登上舞台，与众多知名艺人同台演出演出；双十二，虾米又联合口碑举办了“美食造音趴”，整合线上线下消费场景，为用户带来新鲜的音乐体验；今年优酷出品的热播街舞综艺《这！就是街舞》，首席音乐合作伙伴也选择了虾米。

去年最著名的一场事件营销，就是黑豹乐队的保温杯事件。黑豹乐队鼓手赵明义一张手握保温杯的照片曝光，一时间“保温杯”风靡网络。随后，在阿里授权宝的撮合下，黑豹乐队和虎牌保温杯达成合作。

不难看出，虾米音乐在阿里大文娱和阿里系电商资源的协同性下，正将音乐打造成全产业链模式。而音乐人，也不再只依靠音乐才能曝光和变现。

“让天下没有难做的生意”，曾是马云为淘宝提出的构想。虾米音乐的“基础设施”，能让故事变成“让天下没有难做的音乐”吗？

从播放器到创作者

据虾米音乐知情人士透露，近期，专注于用户极致体验的音乐app全新版本即将发布，“最懂你”是重要特色之一。

很长一段时间，在线音乐平台只是音乐的播放器。但从最早的pc端到现在的移动端，渠道流变，音乐永恒。不想被时代的浪潮抛下，向产业链上下游探索势在必行。从单纯的播放器变成原创音乐的发现者、创造者、运营者，在线音乐平台不约而同押注原创音乐。

早在年，虾米音乐就启动了首个原创音乐扶持项目——寻光计划。多名独立音乐人参加评选，最终制作出16张唱片，15部MV，50场演出，累计获得近4亿音乐试听与MV视频播放量。参与的音乐人如程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等，已成长为国内民谣的中坚力量。

计划中还诞生的《寻光集》，是中国第一张互联网唱片，其中收录了逃跑计划、莫西子诗、好妹妹等独立音乐人的作品，这张唱片获得了第15届华语音乐传媒大奖、年华语最佳音乐大碟。

目前，虾米音乐聚集了超过3万的优质音乐人，以及40万独立音乐作品。这次与网易互通版权之外，虾米虾米音乐还对外宣布，第二季“寻光计划”音乐人首张个人专辑系列，将于3月底前后正式推出。

虾米音乐还与唱片公司共同挖掘优秀的原创歌手和独立音乐人，整合双方优质资源为这些音乐人提供签约、发片、线下演出等等多方面的支持。

依托阿里大文娱的整体生态力，虾米音乐越来越多地联动大麦、优酷、影业、UC等文娱力量，串联影视剧制播、演出等的多维资源，立体化地扶持音乐人，积极探索与挖掘音乐人及其作品在综合性文娱IP价值。

而这些，本就比版权更能为音乐赋能，也是用户真正需要的。

在成熟度更高的在线视频领域，自制剧、自制综艺崛起，为用户带来了全新的视听体验。精品自制内容，甚至已经超越电视台传统的版权内容。而这样的根本性变革，也必然会在音乐市场发生。并且，正在发生。