近日，网易云回应“网抑云”上了热搜。网易云音乐发起了云村评论治愈计划，展示了一场优秀的社交营销模式。网易云音乐因为其精准的推送和评论社区，构建了极具特色的“云村”。不知何时开始，其评论区越来越多悲伤的故事，“云村”出现了许多深夜哲学家和伤痛文学素材库，于是，“网抑云”便诞生了。

身在移动互联网时代，用APP听歌已经成为现代人习以为常的娱乐活动，但在移动音乐市场一片红海的环境下，网易云是怎么能够出圈成功的呢？

一、行业分析

1.从心理学角度分析：

对音乐的喜好正符合人类认识世界的规律，音乐可预见性的部分恰好是对大脑预测机制的奖赏。也就是说，我们可以从听音乐中进行情绪管理、加入交流互动、参与音乐活动、唤起回忆等，由此可以获得精神放松。有强烈共情能力的APP自然会深受群众的喜爱。

2.从政策环境分析：

自起，国家陆续更新一系列相关政策，在线音乐市场告别野蛮生长的时代，为音乐产业未来发展指明了目标和方向，让版权意识和分享理念发生质的飞跃，推动各音乐平台不断创新，多元化发展。

3.从经济市场分析：

根据艾媒咨询《-中国手机音乐客户端市场研究报告》，年手机音乐客户端整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计年将增至6.18亿人。截止年上半年，在线音乐市场规模预计达.4亿元，增长率为20.2%。中国音乐付费市场正不断扩大和上升。

二、产品介绍

1.产品定位：

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。网易云音乐不仅是一个简单的音乐播放器，更加吸引人的是其极具差异化的社交属性。从用户听歌的大数据中，精准推送个性化的歌曲。而且每首歌都设有评论功能，让喜欢同一首歌曲的人都能齐聚一起，分享心情和故事，众孤独的心灵得到了慰藉。网易云音乐就是强大的共情能力和满足情感的需求，从而进一步提高用户粘性。

2.用户定位：

从年龄分布来看，24岁及以下的用户最多，占比近35%，而排名第二位的是31-35岁的人群，占比26.42%；总的来看，网易云的用户结构偏年轻化。从区域分布来看，全国范围内活跃用户数较大的地区主要是东部沿海和中部地区；使用占比最大的省份是广东地区。

3.产品结构：

网易云音乐在满足核心需求的同时也不断在更新社交功能，提升用户体验感。“云村”这角色，将自身打造成一个文艺气息满满的评论社区。“视频”这设置，更是顺应短视频的风口，精心地建立起一道流量护城河。

4.竞品分析：

常年位于音乐APP前端的头号玩家除了网易云音乐，还有QQ音乐和酷狗音乐。

QQ音乐：

相对受众人群较为广阔，而且用户年龄偏年轻化，以大众流行音乐为主，海量的曲库是其一大亮点，还有直播、K歌、等功能也让其多层次发展。

酷狗音乐：

是国内最早的音乐网站之一，当年凭着庞大的乐库和权威音乐榜单，聚拢一批忠实用户，其主要用户年龄段集中在30-39岁，至今仍处于行业大佬地位。

虾米音乐：

用户多为小众音乐的爱好者，对音乐理念有着较高要求，是少数派高品质的音乐宝库。其寻光计划还为虾米发掘出了许多优秀的音乐制作人。

网易云音乐：

作为移动音乐行业的“晚辈”，版权方面的竞争相对还是处于劣势。但是其精准的算法推送和氛围良好、用户粘度高的评论社区，吸引了大量年轻且音乐品位的优质用户，赚得了不错的口碑，这也是让网易云音乐致胜的关键。

三、开创更多社交营销新玩法

音乐类APP，因为用户的品牌习惯和歌曲的版权问题，想要在移动音乐市场有一席之地是非常艰难的。如今，网易云音乐用户数已突破8亿，“云村”能够后来居上，成功出圈，其营销战略还是非常值得学习的。网易云音乐与其他音乐APP相比，最大亮点是“音乐+社交”的玩法，提供了良好的社区氛围，满足用户由音乐触发的情感表达需求。

除了“音乐+社交”外，各行各业也可以开展社交营销模式。例如：

“吃饭+社交”，

便有了能够使您身边的一群人聚会聊天，让您的每次就餐有人陪伴，社交生活变得简单精彩社交IM产品“约饭”；

“购物+社交”

造就年轻人的潮流生活社区，通过持续沉淀潮流话题内容，正在成为年轻用户的潮流风向标的“NICE”APP；

“养生+社交”，

推出关于健康养生类的文章资讯，可发布最新的生活动态，给社区用户提供社群交流IM软件“康豆”APP。

不同类型行业加上社交营销，小跑科技可以根据您的产品特性，解锁出更多异彩纷呈的移动应用软件，为客户提供创意十足的社交讨论平台，使得企业能够多层次化发展，从而进一步完善自身产品的品牌矩阵。打造一把能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的利器，小跑科技能够帮到您。

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