文娱商业观察

文/阿木

元宵节快乐！

一年一度的元宵夜到来之际，多家平台纷纷也献上了元宵佳节的盛会。在去年此时，河南卫视如同一匹黑马，凭借着《唐宫夜宴》成功出圈；时隔一年，河南卫视又再次打响了《元宵奇妙游》的名头。

而与此前不同，作为二线卫视的河南卫视，一直在竭力寻找一个网络视频平台作为辅助，从深谙二次元文化的哔哩哔哩，到短视频平台快手，如今，河南卫视与优酷建立了紧密的联系，完成了一场平台间的“双向奔赴”。

在走向网络化之后，优酷和河南卫视共同打造的节日系列，一方面，成功地闯出了一片商业天地，而另一方面，所激起的浪花也逐渐式微。这条独树一帜的文化商业之路，又该何去何从呢？

从无到有，视频网站助力奇妙游招商

在从《唐宫夜宴》在网络中走红之后，河南卫视的文化中国名片进一步打响，随之而来，迅速启动了“奇妙游”中国节日系列。

河南春晚的出圈，离不开B站的助威，当时节目上传至哔哩哔哩平台后，其风格与B站的《拜年纪》以及《上元千灯会》等形式呼应，受到了B站网友的追捧，尤其是其中《唐宫夜宴》里小姐姐生动的表演，为这场晚会注入了灵魂，因此而名声大噪。

在出圈了之后，团队迅速熬肝推出了《元宵奇妙夜》，但是口碑上的热度，并没有成功实现商业上的转化，只是在播出平台上，快手立马行动，成为了直播晚会的一员。

河南卫视的中国节日系列晚会真正成功商业化，还是要从与优酷建立合作关系说起。在经历了多家平台共同播出《清明奇妙游》和《端午奇妙游》之后，优酷从《七夕奇妙游》开始，便获得了与河南晚会联合制作并独家播出的权益。

随后，在《中秋奇妙游》时，优酷的加入，为这台晚会寻找了独家冠名商金典牛奶，同时小米手机的独家合作伙伴，也正是至此开始，优酷与奇妙游系列晚会的商业化之路拉开了大幕。

年10月份，阿里文娱与河南广电达成战略合作，双方将通过一系列深度合作，给观众带来全场景、多层次的中国文化盛宴，随之而来的商业化则更为顺风顺水。

在《重阳奇妙游》中，节目获得了泸州老窖特曲的冠名；在今年的河南春晚和《元宵奇妙游》中，晚会获得了阿里旗下天猫神奇的老字号独家冠名。

不仅如此，阿里旗下的虾米音乐娱乐，与优酷、河南卫视还共同开发了创新国风主题晚会《新民乐国风夜》，获得了百事可乐的赞助。而这场晚会虽然沿用的是“网剧+网综”的形式，但是也算得上是在奇妙游系列上新的突破。

整体来讲，在优酷与河南卫视牵手之后，二者商业探索的成功，既彰显了二线卫视融媒体合作的重要性，也体现出了视频网站的商业运营模式对于传统文化类节目的影响。

从优到良，系列晚会造成审美疲劳

转眼一年时间，共计10台晚会，河南卫视将中国传统节日晚会的品牌成功打了出去，也引领一阵国风的潮流，而与之对应的，也是

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