导读：把秘密都藏在了台标里，从“青春中国”里闻到“稻花香”，公益助农一直在路上。

文

黎河

“我有两个梦，一个是禾下乘凉梦，一个杂交水稻覆盖全球梦……”当袁隆平的声音响起，伴随而来的歌曲也是他作词的歌曲《我有一个梦》，从纸上理论到田里的累累稻穗，一个充满希望的梦想蓝图正绘声绘色的浮现在我们眼前。

湖南卫视推出的国庆特别节目《稻花香里说丰年》刚刚落幕，当农业科技工作者走上舞台，当农民们丰收的喜悦穿过屏幕，透过农业视角我们看见了各行各业奋斗奉献的中国人。

讲述稻作文化，

传递时代温度如何有创意？

湖南是中华稻作文化的重要发祥地，水稻种植面积居全国第一位。

如何让这样的品牌资源得到很好的传播？益阳南县的开镰仪式一下把观众拉入到那个热闹喧天、收获满满的丰收时节。劳动者备一把新的稻穗喂给牛吃，慰劳耕牛一年的辛苦，也举行祭祖仪式，以新米相敬，祈求来年风调雨顺。幸运的稻虾米开镰人毛竹青也来到现场，用一碗龙虾汤泡饭让香味四溢。作为湘米中的领先者，这种香味顺着一首《三餐四季》早已飘到了屏幕外。

《稻花香里说丰年》聚焦湖南稻作文化，从农业文化的视角来呈现表演、直播推介等，让农业文化传承与发展兼具经济与社会效益，通过国庆特别节目的方式促使人们认识到可持续农业的振兴和农村发展目标的实现。

整个节目在表演上围绕“稻”带来了丰富的艺术形式，不管是创意说唱《稻花丰年》，还是实景芭蕾《稻浪》，或是歌曲《三餐四季》，既有生活化的再现，又有浪漫化的畅想，让“稻”不只是我们日常的一种食物，更成为点缀着我们人类历史、家国梦想的一种文化。

在宏大的时代背景下，《稻花香里说丰年》将视线聚焦于变化中的乡村，使中国故事的讲述接地气、冒热气，传递出时代的温度。隆回县张家铺村稻农的交响乐演奏《在希望的田野上》，着眼于群众的基层生活细节，记录琐碎工作背后的付出；致敬袁隆平的《我是一粒种子》加入袁老的原声、邀请年轻人对话、合唱团的自述等，用创意的形式表达我们对“禾下乘凉梦”的感情。

除了绿水青山，新时代乡村真实鲜活的人物群像成为更显眼的主角。《稻花香里说丰年》以亲历者、见证者、传播者的姿态讲述最为动人的故事。

彭晋京听从袁隆平“农村天地广阔，年轻人大有作为”的召唤，投身水稻超高产项目发展现代农业，“今年风调雨顺，很适合水稻生长，早上我还去看了稻田，抽穗很好，我估计今年亩产突破公斤完全没问题！”而推广巨型水稻的夏新界也带来刚刚收割来的“宝贝”，并且分享了好消息“巨型水稻现在在全国已经推广种植了三万多亩，最高亩产达到公斤！”

观众们看到的还有这样一群活生生的可爱的人，他们正在勤劳地改造我们的乡村世界。他们也感慨道，“在乡村振兴的征程中，有无数普通又不平凡的个体让我们感动。我也想接过青春的火炬，传递星星之火。”

买不够的湖南大米，

公益助农直播还能这么玩？

“大家今晚的目标只有一个：湘米大卖！”除了电视上每一轮的直播主战场，整栋楼还有百位主播在同时忙碌推介。他们不仅带观众买到健康美味的大米，还唤醒了观众的儿时记忆和味觉乡愁。

四轮直播推介，彻底让丰富美味的“湘米”走入大众视野，从娄底紫鹊界贡米到湘西永顺松柏大米，从华容稻到金健常德香米，从郴州安仁大米和衡阳角山大米，观众在“抢购”、企业在“认购”的同时，也通过电视媒介了解到湖南当地丰富的稻作资源。

轻松、活泼的推介直播，用生活化的小切口将注意力吸引到乡村振兴大主题中，取得了良好的传播效果。

在整个直播互动的过程中，有温情的时刻，三年时间，永州新农人蒋珍凤便实现了从下岗女工到粮食企业家的蜕变，她分享了父亲的教诲——“做什么事情都要像做粮食一样，要有良心”；也有惊叹的瞬间，“种粮姐姐”肖定介绍的湖南首个无人农场示范基地，通过摇一摇手机，便能一清二楚地看见田里有几千只蝗虫，又分别在哪个位置，让观众真正体验到“一机在手，农场烦恼全没有”。

从多品种的优质稻米能够看到背后的乡村建设正在如火如荼的进行，让观众感受到乡村日新月异的发展。除了单纯的直播推介，整个第二互动现场还邀请嘉宾现场制作鸭蛋炒饭、荷叶饭等，并在推介环节表演《补锅》《甩葱歌》等，最大程度的吸引了观众的注意力。比如“新潮大米叫角山米，身份证全程可查追溯地，新潮大米满满黑科技，透明可视有二十八道工艺”，魔性的歌词把角山大米的高科技和安全性生动地展现了出来，成功吊起观众胃口。

正是这些丰富多元的表达拉近了与用户的心理距离，节目直播中，“芒果振兴云超市”线上的8大湘米品牌“尝鲜秒购”全部秒空。经过2小时直播，8大湘米品牌，全国企业认购总量达吨！

《稻花香里说丰年》以“真金白银”的成绩有效拓宽了助农直播影响力，节目口碑与“湘米”宣传效果双丰收，同时，借助节目流量池和影响力等优势，各类创意和玩法拥抱直播推介，也进一步拓展与延伸IP价值链，赋予了直播推介的新内涵。

行业社会双启示，

广电如何参与乡村振兴？

从10月开始，湖南卫视启用全新口号“青春中国”。

主视觉色彩还是我们熟悉的芒果色，青春中国四个大字镶嵌在湖南卫视台标“鱼米之乡”的内型上，这个设计理念在《稻花香里说丰年》里被何炅提及，湖南的“好山好水出好米”又有了更形象的内涵。

改口号与特别节目撞在一起，我们不得不问，这个时代的广电还能为乡村振兴做点什么？

从社会功能的角度讲，在丰富大众精神生活、凝聚社会力量的同时，也主动为各地农村发展提供了全新思路。不论是富有创意的文艺节目，还是品质优良的农副产品，或者眼前一亮的农村风貌，都把地方的成功样本总结出一套广谱的学习经验。

从行业创新的角度看，广电节目要支持乡村振兴，要做到吸引观众，必须打磨出富有趣味性、参与感、沉浸式的内容才能取得良好的播出效果，这样节目才有价值、有内涵、有生命力，节目内容也将更有针对性和共鸣性。

“湘米”品牌的借势打开，把精品优质内容和乡村振兴主题相结合，通过鲜活生动的方式有效地传播出去，并影响人心，是主流媒体的使命所在。湖南卫视秉持这一原则，在回应时代命题、引领正能量和公益传播等方面的探索与尝试，体现出了其作为主流媒体的责任与担当。

站在新时代的开端，湖南卫视再次推出这样一档艺术性和趣味性统一、观赏性和互动性兼具的特别节目，用听得到的种子发芽，看得见的乡村振兴，在稻作中浓缩进中国文化、凝聚起中国精神。“青春中国”更深沉的底色是对这个迅速变化时代的一种敏锐洞察和重塑。观众的答案是最鲜活的表达：这个时代需要“青春”，更需要有责任、有坚守的“青春”。

或许这档国庆特别节目也成为新口号“青春中国”的一粒种子，里面写满了湖南卫视的“常青密码”。