文/姜子尘

我国的音乐市场经历过神仙打架的年代。年，那一年，华语乐坛出了很多超乎想象的音乐佳作。那一年，张韶涵的《寓言》。那一年，刀郎的《年的第一场雪》。那一年，SHE的《波斯猫》。还是那一年蔡依林的《爱情36计》……那一年，当我们拿起随身听，戴上耳机，似乎整个世界都变得那样地美好，原来音乐还可以这样来表达。那一年，是被我们这帮90后称之为诸神混战的时期。然而，那一年终究是定格在年。

自此之后，由于互联网的发展，智能手机的兴起，线上音乐也逐渐变得丰富多彩，众多音乐爱好者也有了自己的属地，然而，华语乐坛却低调了很多，至少在笔者看来，没有多少歌曲可以听得出味道了，难道是心境变了吗？不知道。

时间转向年，在刚过去的那一年当中，我国音乐市场发生了两件大事儿。第一件，就是阿里旗下的虾米音乐，玩完了。它是在年初被阿里玩完儿的。第二件事就是网易旗下的云音乐正式在港股挂牌上市。与虾米相反，在年终。还真的是头尾呼应，一个年头退市，一个年初上市。

这一退一进刚好贯穿了这一整年，而在当中，国家对反垄断的监管力度却是只增不减。在线音乐市场的护城河，独占版权也在年迎来了更为严格的规定和监管。受到资本加持的腾讯在线音乐平台在年该如何想法，笔者不得而知。而受到独家音乐版权困扰的网易云音乐总算是松了口气了。丁磊的音乐梦想似乎又可以再进一步了。

从原先的虾米音乐、网易云音乐、腾讯音乐。到现在的网易云音乐、腾讯音乐。从三强争霸变成两强相争。有人说在线音乐行业的版图定格在了年，其实持有这种观点的人或许都是受到先前互联网平台的影响。有迹可循。例如，猫眼和淘票票。比如斗鱼和虎牙。这些都是两强相争，之后都有了自己的发展轨迹。所以有人会认为网易云音乐和腾讯音乐或就能成为两强相争，之后形成自己的发展道路。

然而，也有人认为，在线音乐的市场似乎并不是这样。一方面，网易云音乐在版权、商业化上，相对来说还是比较窄的。毫无疑问，就目前而言还无法跟腾讯音乐相比较，笔者认为两者差了不止一个档次。还有就是特有的社区文化，或许就将成为行业破局的关键。但是这一点网易云音乐依旧处于劣势。另一方面就是短视频的兴起也让音乐拓宽了听众的渠道。视觉和听觉的相互冲击或许更能体现出音乐的内涵，或许会少了些意境。

多年的三枪格局终将打破

年初。阿里旗下的虾米音乐关停。

在线音乐市场以版权为核心竞争力的争夺，随着虾米音乐的推出而进入了调整期。这也标志着，华语乐坛的在线音乐市场，多年三强争霸最终成为两强的格局。

长期以来，在线音乐市场都维持了腾讯音乐集团（TME）、网易云音乐、和虾米音乐占据头部三强的格局，这三家平台的背后分别是腾讯、网易、阿里巴巴。毫无疑问，这三家当中，以腾讯音乐集团的版权优势最为明显。阿里的虾米音乐最差。当然最后也死于版权之争。

年，国家版权局颁布《关于责令网络音乐服务商停止未授权传播音乐作品的通知》。随着最强监管令的颁布，很多小众音乐平台因为无法支付高额的版权费用，逐渐退出市场，至此，国内盗版音乐开始逐渐退出市场的舞台。剩下来的，背靠互联网巨头的三强成为商业的佼佼者。

从一开始不能被人理解的听歌还要花钱，到现在，已经被广大音乐爱好者所接受。也就过了6年的时间。

其中，财大气粗的腾讯，年收购了酷狗音乐和酷我在线音乐平台，收购之后的TME拥有了包含杰尔威、华纳、索尼，等多家版权方在内的独家音乐版权。根据相关数据显示，TME在整体音乐版权的占比上已经达到了90%以上。腾讯集团也为此付出了大量的真金白银，当然也换来了版权市场的绝对优势。

其实，在音乐版权这块，最开始做出动作的还是阿里巴巴。虾米音乐、天天动听，曾今的在线音乐平台都被阿里巴巴收购进行整合。经过整合之后的虾米音乐又将音乐行业的牛人，高晓松、宋柯请到阿里娱乐。进行在线音乐的变革。

行内人认为“让懂音乐的人来做音乐平台毫无疑问，对平台的发展是有益的，但是在当时，由于时间过早。很难得到用户的认可。”关于这个观点，笔者也是认同的，笔者也认为，将天天动听改成阿里星球是一个大败笔，天天动听原本有很多忠实的用户，但是将播放器改成音乐社区之后，造成了大量的用户流失。从这一点上来看，对后期的发展极为不利。

年，虾米音乐终于撑不住了，选择了关停。然而阿里巴巴却没有退出音乐市场，而是选择了投资网易云音乐。

早在虾米音乐关停之前。年，阿里巴巴和云锋基金就向网易云音乐投资了约7个亿的美元金额，这也是网易云音乐上市前的最后一笔融资。

虾米音乐推出市场之后，网易云音乐似乎加速了上市的步伐，年5月份，网易公司发布公告称，拟拆分CloudVillage与港交所主板独立上市，8月，网易云音乐上市的进程按下了暂停键，直到年底才以港元的发行价正式登陆港交所。

根据招股书显示，其募集到的资金40%将用作深耕社区，其中包括丰富多元化音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人，提高社区活跃度和用户的黏性。其中四成的资金用于创新并提高技术能力，10%将用作甄选合并、收购以及战略投资，10%用于运营资金以及一般用途。

上市之后，在线音乐的市场上，也只剩下了网易云音乐和TME两家了，但是不管是从体量上，还是从商业能力来看，网易云音乐依旧要比TME矮上一截。

就运营业绩上来看，网易云音乐是流血上市，而TME这是处在持续盈利的局面上。

根据招股书显示，年到年，这三年期间，网易云音乐的营收分别为11亿元、23亿元、49亿元；三年间的净亏损则为20亿元、20亿元、30亿元。三年内，网易云音乐的营收为83亿元，累计亏损70亿元。而在美股上市的TME则实现了稳定盈利，同一时期内，腾讯音乐集团的净利润分别为18.33亿元、38.82亿元、41.55亿元、累计盈利将近亿元。

而在营收方面，双方也存在一定的差距，年一季度，TME总营收同比增长了24.0%至78.2亿元。净利润为9.79亿元。年三季度，TME总营收为79亿元，反观网易云音乐，今年的前三季度的总营收为51亿元。

虽然不管是在体量上还是在商业运营上，网易云音乐都处在劣势，但是去年也有好消息。

年的七月份。市场监管总局依法对腾讯处以50万元的罚款，并令其于30日内，解除已经达成的音乐作品、录制制品等具有排他性质的版权协议。此后，TME申明放弃音乐独家授权权利。至此，在线音乐的核心竞争力，版权，逐渐淡去。围绕着音乐数量来取胜的方式已经不再是在线音乐市场的主流。在接下来的发展过程中，围绕音乐内容制作、用户的个性化服务，才是主旋律。

而为用户提供个性化的服务，做好音乐社区这一块，网易云音乐似乎占有优势。在招股书中，网易云音乐的社区中，90后群体占据主力用户群体，网易云音乐的90后用户渗透率高于行业的平均值，而90后群体占在线音乐娱乐市场的将近一半。

值得注意的是，网易云音乐的用户数量也在持续增长，年底，其月活量为1.81亿，年三季度增长为1.85亿。对于网易云音乐来说，讲好社区故事亦或者是翻盘的机会。

但是我们也要注意到，在线音乐平台的内容也不仅仅是来自行业内，短视频的音乐也可能是一种来源途径。原创音乐人的十首歌或许还不及视频音乐的一首歌。

结语：

现如今，我国华语乐坛，需要更多的周杰伦、五月天等一些优秀音乐人来支撑行业的发展。

而在今后的发展过程中，在线音乐平台也需要挖掘更好的音乐和音乐人才能够留住用户，增加自己的竞争力。

或许再有5-10年的时间，我国在线音乐市场的格局才会见分晓。