27秒一首新歌，不如22年前的老歌“香”

前有周杰伦演唱会重映千万人同时观看，后有“甜心教主”王心凌霸榜，年轻时的顶流们在这个5月再度席卷各个社交平台。《晴天》《七里香》《爱你》《月光》……一首首熟悉的歌曲重新登上热歌榜、变成视频的背景音乐和短视频的二创灵感。

当然，每一次老歌的“翻红”都会引来一阵“华语音乐大不如前”的感慨，可到底是从什么时候开始，新歌井喷，万人传唱的好歌却寥寥？

一切要从颠覆性的互联网说起——互联网的普及不仅改变了音乐的传播方式，也重新构造了音乐产业的盈利模式。

从年索尼推出首款随身听算起，音乐播放器至今已有40余年的发展史，在手机音乐App出现之前，音乐载体经历了从磁带、CD到MP3的变化，在这期间，总有一些歌曲会成为人们的集体回忆，传唱度极高。

与流媒体平台崛起相伴的是，歌手们不再攒十首以上歌才发一张专辑，单支发布的网络歌曲成为了时代主流。腾讯音乐5月发布的《华语数字音乐年度白皮书》显示，年，新歌如雨后春笋般出现，全年新歌总量达到.5万，同比年增长53.1%，平均每27秒就会诞生一首新歌。

流行乐出新速度前所未有图源：《华语数字音乐年度白皮书》

尽管新歌竞争如此激烈，出道22年的周杰伦依旧“屠榜式”地刷着存在感：年12月1日，AppleMusic发布中国大陆TOP热歌榜单。前十名中，周杰伦的歌占9首，前20中占17首，前30中占26首，前50中占42首，前中占54首，可谓占据了“中国流行音乐界的半壁江山”。除周杰伦之外，榜单上出现最多的名字是林俊杰和陈奕迅，莫文蔚、田馥甄、“冷门歌手”孙燕姿等人同样在榜单之中。

周杰伦依然占据着“中国流行音乐界的半壁江山”图源：AppleMusic

这种流行度与新鲜度的分裂，正是互联网带来的盈利模式变化的结果之一。

年，网络歌曲《老鼠爱大米》创下了单月万次的彩铃下载记录，录得万元，相当于彼时70万张传统唱片的收益。这一年，也被部分业内人士称为“中国数字音乐元年”。

据国际唱片协会（IFPI）统计，全球音乐市场的实体收入自年开始逐年萎缩，从最初的23亿美元萎缩至年的5亿美元，仅占全球音乐产业收入的30%，而流媒体自年之后成为了音乐市场收入增长的主要动力。年，音乐产业流媒体领域总收入增长了24.3%，达到亿美元，占全球录制音乐总收入的65.0%。

国内早期的数字音乐平台，都是野蛮生长起来的，盗版疯传让商业模式单一，以版权、唱片销售和演出收入为主的唱片公司更加苦不堪言。直到年的“剑网行动”，网络上的盗版音乐才逐渐被肃清，数字音乐的“正版化”既是行业规范化的开始，也为唱片公司找到了生路。

随后，因在线音乐平台的内容竞争加剧，版权价格跟着水涨船高。唱片公司通过版权售卖收回成本；数字专辑丰富的变现形式吸引着音乐创作人慢慢跳过唱片公司，将版权直接出售给数字音乐平台。从会员付费到广告合作，数字音乐衍生出了多种变现模式，此外，短视频、直播的火热，让不可或缺的音乐在社交平台间实现了营销形式的多元转化。

就这样，实打实的专辑发行量让位于流量，策划制作也演变为爆款先行，音乐人倾注在专辑唱片中的心力与情感往往被“黄金15秒”上头旋律的猛烈冲击所打败，也难怪大众觉得流行音乐越来越“工业化”了。

版权之争余波未了，变现仍是难题

在这场颠覆性的转化中，在线音乐平台的版权之争“功不可没”。和大部分流媒体平台一样，在线音乐平台的运营也离不开获客、留存和付费三个环节，而能不能听到自己喜欢的歌对用户来说是最主要的痛点，因此拥有更多头部音乐版权的平台往往能获得更多用户。

自年以来，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听、百度音乐、多米音乐和网易云音乐这“8大平台”为了维持内容优势，开启了烧钱大战。和视频网站结局一样，多家音乐平台因无力争夺高额版权而关闭，数字音乐成为了少数巨头的专属游戏。

阿里巴巴和百度以不同的方式离场，头部企业趁机通过收购和并购建立起竞争壁垒。年，腾讯将QQ音乐与中国音乐集团旗下的酷我音乐、酷狗音乐合并，组建腾讯音乐娱乐集团（TME）。

腾讯音乐旗下产品月活数据长期领先于其他平台图源：企查查

此后，拥有国际三大唱片公司（环球、索尼、华纳）独家授权的腾讯音乐，几乎包揽了市场全部热门歌曲的独家音乐版权，成为独家版权时代的获利者。TME年底在纽交所上市时，就已经拿到多家国内外唱片公司的超0万首歌曲版权。

为了增收和进一步加深版权护城河，腾讯音乐选择将部分音乐版权以较高的价格分销给其他平台。网易CEO丁磊曾透露，这种独家授权模式导致其他平台要付出超过合理价格两到三倍的成本购买分销的版权，加剧了头部效应。

不过在平台反垄断大潮下，腾讯音乐手握独家音乐版权的时代宣告终结。去年7月，国家市场监管总局发布公告，责令腾讯方面在30日内解除网络音乐独家版权，并施以50万元罚款等处罚。实际上早在年和年，腾讯音乐就在监管干预下与阿里音乐、网易云音乐达成了版权互授，共享各自99%的独家音乐作品。

如果说音乐平台的兴起加速了唱片业的衰落，短视频的病毒式传播，更是将平台流量扶持的重要性推向顶峰。

Fastdata发布的《年中国音乐营销发展研究报告》，音乐人推广音乐作品的主要方式中，音乐平台的占比达到95.2%，其次是占比达到81.3%的短视频平台，“首发在抖音，卖给腾讯音乐”成了音乐制作者的常态。

没了独家版权，叠加短视频的冲击，行业霸主腾讯音乐早已陷入流量焦虑。以季度为单位，从年第二季度至今年第一季度，腾讯音乐移动端的月活数据同比已出现八连降。截至今年一季度末，移动端月活人数为6.04亿，同比下降1.8%。

而短视频平台也不满足于仅仅作为音乐作品的宣传导流渠道，开始向音乐产业上游进攻，试图构建、完善自身的音乐生态。

汽水音乐长期来看将补齐字节跳动音乐业务链条，但短期反响平平

去年3月，字节跳动正式成立音乐事业部，同年7月不仅成立了音乐代理分发平台“银河方舟”，还将音乐业务升级为P1优先级，与游戏业务平级，今年2月末，抖音音乐App“汽水音乐”终于上线；去年5月，另一短视频巨头快手也顺势推出具有社交功能的音乐App“小森唱”；B站和小红书虽然没有做独立App，却也在社区内部加强音乐布局，比如B站大力发展音乐区，小红书则在培育音乐类博主，并在今年4月搞了个“音藥”线上音乐节。

仍握在手里的1%优质独家曲库给了腾讯音乐反攻短视频的机会。为维持用户规模，腾讯音乐抓紧增进与

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