文：陈茜ID：BMR虾米音乐要关了？“不要啊！虾米日推最合心意了！”、“我愿意充会员，求虾米不要停。”、“不要！虾米伴随我快十一年了！又难过又生气！给过我这么多陪伴和抚慰的音乐软件，居然会走向这样落魄的结局！”……随着11月29日虾米音乐要在年1月关停的消息传出，微博和豆瓣里“潜伏”的虾米忠粉们纷纷疾呼——“不要关”。从他们的留言里可以看到，虾米音乐的日推、歌单、分类、UI，以及一些小众歌曲等，都深得粉丝青睐。这个曾经被认为最懂音乐、最专业的音乐平台，为何会时不时传出被合并，甚至被关停的消息？在流量和版权至上的在线音乐赛道上，不进则退。虽有粉丝疾呼，虾米却无法安于做一个小众而有调性的平台，固守一方城池。伴随着阿里大文娱版图的动荡，虾米音乐逐渐落寞。在不少虾米粉丝们的眼中，创立于年的虾米，在年被阿里收购后，没有向前反而逐渐掉队，这或许是由于对手跑得更快而已。从合并到关停，传闻萦绕11月29日，微博认证用户NOVA娱乐主理人、华纳音乐/环球音乐中国区前市场总监

相征发布微博称，“江湖传闻，虾米音乐将于年1月关闭。”随后，微博用户

果壳放大灯称，虾米音乐高管正在北京开会，返杭后将执行人员变动。虾米音乐很可能将要解散。针对虾米音乐是否即将关闭一事，《商学院》记者联系了阿里创新事业部相关负责人，对方表示不予置评。在今年9月时，虾米音乐刚上线“番你街”，打造线上沉浸式听歌互动街区。《商学院》记者从虾米音乐相关人士了解到，目前虾米音乐依然在正常运营。其实早在年9月，就有传闻称虾米音乐要被合并了。当时，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元融资。网易官方解释称：“两起投资相互独立，不是彼此成立的前置条件。”坐拥虾米音乐，阿里为何又投资网易云音乐？面对在线音乐平台两强争霸，虾米音乐早已出局的现实，阿里似乎也是不得已而为之。根据极光大数据年6月发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示，以渗透率8%和MAU万、渗透率1%到8%和MAU万为界，第一阵营被腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐占据；虾米音乐只位居第二阵营。网易云音乐接受阿里的投资后，与虾米音乐的关系将变得更加微妙。当时有报道称，网易云音乐和虾米音乐将合并，一起迎击上市后的腾讯音乐（TME）。这一投资行为也意味着虾米音乐再度被边缘化。年6月，原来隶属于阿里大文娱的阿里音乐被划归到阿里创新事业群，与其有相同命运的还有阿里文学、天猫精灵等，届时阿里大文娱只保留了优酷、阿里影业、大麦及互动娱乐（原阿里游戏）等业务。这一举动也被认为是阿里文娱在“减负”前行。在年，阿里大文娱亏损达到.18亿元。虾米音乐从文娱架构剥离至创新事业群，也有一种解释是，虾米音乐不再是一个单纯的音乐播放平台，而是探索音乐内容消费新形式的切口。音乐行业研究者Wenya在接受《商学院》记者采访时分析，虾米音乐从文娱换到创新事业群，应该是因为产品无法带来满意的收益，阿里希望能重新挖掘产品价值和市场竞争优势。后来实在发展不起来，毕竟作为播放分发平台，除了独家版权，内容区别并不大，打造产品竞争力不容易。随后，阿里创新业务群孵化出了短音乐产品唱鸭和鲸鸣，声量并不大。对于此前虾米音乐会与网易云音乐合并的传闻，上述虾米音乐相关人士表示，目前依然是独立运营。相比被关停，从粉丝身份看，她希望未来虾米与网易云能有更多联动。在Wenya看来，粉丝对虾米音乐的留恋只是饱含遗憾的“挽歌”。“不管什么样的产品肯定有粉丝，但是对于一个产品必须要有增量，没有增量就是在倒退。”虾米音乐拥有4万多原创音乐人入驻，多个曲风流派、5亿多个优质歌单，这些都是虾米积累下来的资产，但是，用户已经不在。在她看来，即使虾米被关停也无可厚非，“维护一个APP需要很大成本，如果赚的钱还不够维护费，为什么还要留着呢？”阿里收购后，也难成大树回顾虾米音乐的发展历程，年1月被阿里巴巴收购，并没有让其进入高增长赛道。根据艾媒咨询数据显示，年，中国主流手机音乐客户端使用状况显示，虾米排名第七，QQ音乐排名第四。与排名前三的多米、酷狗、天天动听相比，虾米的市场份额并不大。彼时，数字版权变现正受到巨头重视，阿里需要找到切入路径，而对于数字音乐服务平台来说，正版化是大势所趋，也意味着巨大的成本支出，只有背靠大树，才能进入第一梯队。于是，“缺钱”的虾米音乐与“不差钱”的阿里走到一起。而虾米音乐的音乐社区，也打开了阿里希望推进社交化的想象力。双方走到一起后近半年，淘宝的工具栏增加了听歌功能。年4月，网易云音乐成立。如果阿里后续不“折腾”，一直按照音乐服务平台的发展路径，积极储备版权经营用户，或许成为“黑马”的是虾米而不是网易云。Wenya表示，“年，虾米音乐卖给阿里之后，网易云才火起来。虾米被做坏了，当时是虾米优于网易云的。”根据易观数据显示，年移动音乐客户端累计用户虾米音乐以3.3%市场份额排名第七，刚成立不久的网易云音乐以1.2%市场份额排名第九。随后，中国互联网音乐产业进入变革剧烈的三年。年3月，阿里巴巴宣布将虾米音乐，以及收购来的天天动听合二为一，组建阿里音乐。同年7月，知名音乐人宋柯加盟阿里音乐任职CEO，高晓松任职阿里音乐董事长。在高晓松力推下，阿里音乐将天天动听升级为阿里星球，这是一款囊括音乐播放器、直播、粉丝互动、制作、演出等众多功能的APP。高晓松希望能打通音乐产业链上下游，对接音乐人、制作人和粉丝三方。但是，复杂的功能和美好的布局在用户体验阶段，却陷入尴尬。在上线不到一年后，阿里星球就关停，天天动听也不复存在。就在年，数字音乐行业迎来“最严版权令”，国家版权局要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。年11月，阿里音乐下架了超过百万首无版权歌曲。在阿里将精力放在阿里星球“实验”时，腾讯音乐此时正在攻城略地，扩大音乐版图。年，腾讯将QQ音乐与中国音乐集团合并，于次年成立腾讯音乐娱乐集团。被“搁置”的虾米音乐在版权竞争中逐渐掉队。艺恩数据显示，年～年，QQ音乐曲库规模就达到万首，而虾米音乐只有万首。随之而来的是用户流失。据艾瑞咨询《年中国在线音乐行业研究报告》显示，年，酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共有90%，而阿里音乐只有20%。通过打造音乐社区，曾经在版权上不占优势的网易云音乐，逐渐取代虾米成为小众音乐用户和独立音乐人的聚集地。随着与腾讯的版权争夺，最后从“黑马”成为两强之一。根据Questmobile数据显示，截至年7月，腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我的MAU（月活跃用户）为3.5亿人、2.9亿人与1.3亿人，第四名的网易云音乐为1.2亿人，第五名的虾米音乐仅有万人。正如某音乐厂牌相关负责人在接受《商学院》记者采访时所说，“曾经的虾米非常棒，垂直、精准、运营细致，后来就不太了解了，大多数用户都在使用腾讯或网易云了。”虾米就这样追不上网易云和QQ音乐了。落后的虾米，再难追赶回看年手机音乐客户端的使用分析，排名第一的多米音乐已经关停，前五的酷狗、酷我都被收归为腾讯旗下，而排名第七的虾米音乐只是没有前进而已，至少依然存活。正如年，虾米音乐创始人王皓在接受媒体采访时表示，“我不会像有些人说的那样当时没卖（给阿里）就好了，这种话毫无意义。不卖当年就是死了，也没有什么好抱怨的。”不过用户对虾米的“惋惜”更主要来源于对阿里的高期望值，希望有了阿里的加持，虾米能像QQ音乐一样，占据第一梯队。但是，世事并不如人愿。据相关数据统计，从开始，阿里文娱在三年里换了三任轮值总裁和十位核心高管。频繁的人事调动下，连续多年的亏损，以及优酷、虾米、文学、游戏等方面均难抢占第一阵营。Wenya分析，虾米很难找到新的区分点。之前虾米的优势是“音乐图书馆”，但是版权之争下，这一优势被瓦解了；原创音乐人方面的优势，现在也被各种选秀替代；曾经音质方面的优势，现在也都被追平了。在她看来，随着网易云和QQ音乐在版权、原创音乐人、算法方面的投入，没有内容和流量优势的虾米，逐渐式微。其实，虾米音乐的曲库基数并不小。在年3月，阿里音乐与网易云音乐进行了版权互相转授权。根据资料显示，目前虾米音乐拥有万首曲库，这一数字与年年底，腾讯音乐集团（TME）的曲库相当。只是，随着平台流量和版权投入力度高下立判，TME版权合作方愈发壮大，到年上半年，增加到0万首。在线音乐平台并非只是存量版权的“军备竞赛”，在同质化内容下，能否用服务满足大众用户需求是破局之道。年，虾米音乐与MQA公司达成合作，提供MQA（无损音频解码科技）音质服务，同年，虾米电台推出弹幕实时分享功能等。在发掘原创音乐方面，虾米投入很早。年5月，虾米音乐人寻光计划第一季作品完整发布，集结了程璧、金玟岐、左安西西等国内独立音乐界的顶尖音乐人。年，第二季再度开启。不过，正如Wenya分析，虾米之前原创音乐是做得很好，但是音乐人也需要流量。虾米没有了流量之后，音乐人也无法在这个平台上生存。据极光大数据和易观数据显示，年，虾米音乐的市场渗透率仅为1%，MAU为万人，而网易云音乐的MAU超过1亿人。可以看到，虾米在产品服务上也在努力提升，但是这些微创新无法追上对手的步伐。与TME旗下APP的强社交属性相比，阿里的电商生态无法给予虾米音乐更多有机的互动和流量支持。与网易云音乐相比，虾米在音乐产品定位、内容运营上没有因势而变，在“专业”“深度”的标签下，越来越难以迎合大众。虾米音乐关停一经传出，一些忠粉们通过各种方式留下曾经收藏的歌单。这是她们的回忆，但是感伤过后，或许这些歌单只是换个APP播放而已。虾米音乐会为这些粉丝们而继续存在吗？我们将等待谜题揭晓。

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