大家好，又到了本周大侠探职场的时间了。本来我还是想找个互联网独角兽公司来八一八，毕竟这样的公司在大规模招人。作为猎头圈子里面的老炮儿，我容易打听到一些东西。可观众都说这些公司太小了，八出来也没劲。

那行，今天我们就来干票大的。就把头部企业拿出来说一说。不过头部企业，咱们就只有查查信息，翻翻问答来说了。

所谓头部企业，也就是中字头的一些公司，不好意思国企央企咱们根本就没接触过。毕竟咱们家小业小人家看不上啊（有人抢着进，不缺人）。还有就是互联网大佬了，什么BAT,JZM的。行，今天咱们就来搞点事儿，说说阿里巴巴。

阿里巴巴，说起这家公司。一般人都会想到淘宝天猫，女人的衣橱，男人的痛苦。然后就是支付宝，扫码支付，支付宝到账0.01元。

这些都是阿里巴巴的核心业务，大家都还是很清楚的。今天大侠就来说说阿里巴巴的一个想成为核心，却越来越边缘化的部门，阿里大文娱。

规模体量

阿里巴巴集团公布了年第四季度（截至3月末）财报。财报显示，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，在报告期内实现收入59.44亿元，同比稳步增长5%。但是其运营中的亏损44.91亿元，较上年同期的38.54亿元，增长了不少。

光看财报可能很多人会觉得，这数据还不错呢。要是我告诉你，阿里文娱集团包括的是：阿里影业，优酷土豆，阿里音乐，阿里游戏等等文化娱乐的部门。估计你也觉得这个业绩就不那么亮眼了。要是再对比一下，阿里的老对手腾讯的这些部门，光腾讯游戏Q4的营收就有.86亿。阿里文娱真的落后太多。

经营策略问题

视频内容的问题：

拿腾讯游戏跟阿里游戏比，这确实太欺负人了。毕竟腾讯游戏在世界上都没几个能跟他比的。而且肯定有人会说，马云说的不会做游戏（阿里游戏是天上掉下来的么？）。

那我们就比视频领域吧。短视频领域，头条有抖音，腾讯有快手，阿里，我有优酷土豆。视频内容，版权内容视频领域，头条有西瓜视频，腾讯有腾讯视频，百度有爱奇艺，阿里，我有优酷土豆。

那行，我们就看看优酷土豆。现在说起在线追剧，不用多说第一选择腾讯视频，爱奇艺（虽然那个超级VIP很让人觉得无语，但是这就是优势，接下来会说），然后才会考虑优酷。大侠自己也是开了这三个平台的VIP会员的。开优酷会员，重要的原因是用来看一些老剧（大秦帝国系列，地下交通站，鹿鼎记等等）

从我个人使用情况，就很明显能看出来。优酷在新剧上的版权上不行，不然为什么开通超级VIP被骂就腾讯视频和爱奇艺呢。要说视频版权干不赢对手，那拼自我创造内容呢。优酷好像也没优势。

18年是三大平台之间自己打造的综艺品牌血拼的一年。腾讯的创造火了女团，爱奇艺的偶像练习生火了某坤，这就是街舞让几位导师更火了。虽然说这就是街舞同期的用户评分远远领先，但因为与另外两个创偶型栏目有所不同。从长远来看，女团，某坤等给这个平台就形成了合作关系，彼此成就。而优酷节目热点过去后就没有然后了。

要说优酷从头把交椅上跌落，除了在内容方面的不重视。还与在经营策略上的错误选择有关，由之前优酷董事长加盟阿里的古永锵，就是不重视内容，更觉得广告收入才是王道（B端），会员收入只是渣渣（C端）。等到优质内容购买费用节节攀升时，有着丰厚会员收入的腾讯和爱奇艺，自然可以大杀四方了。

影视内容的问题：

阿里文娱这样的错误还不仅仅体现在优酷上面，可以说是个科幻迷都知道刘慈欣的神作《三体》吧。这个获得无数国内外奖项，有着众多大V粉丝（奥巴马，雷军，高晓松）。游族影业和阿里影业，从15年倒腾到现在也没个下文。但从目前网上发布的信息来看，请了不少大明星，总投资2个亿。虽然，只是拍第一部，但是2个亿就想做出足够的特效这也是够天真的了。

造成这样的局面，与阿里文娱高层的一些理念不无关系。时任阿里影业副总裁的徐远翔提出的：屌丝购票心理学’。平均观众年龄21.3岁，大概85%到86%的群体来自于19到29岁。只要有IP，明星阵容强大，电影有概念，就能让这些屌丝掏钱。

于是乎，三体这样的科幻神作，2个亿总投资，还请了众多明星。特效自然也就没办法拿出手了。所以三体一直就不敢上映。三体虽然没能印证徐总裁的言论是否正确，但市场上总不缺实验者，《上海堡垒》大家还记得么？IP有，明星多，有概念。还蹭了《流浪地球》掀起的中国硬科幻热。结果流浪地球刚把中国科幻之门打开，上海堡垒就给他锁上了。

音乐内容之殇：

曾经的曾经，虾米音乐，天天动听。想必是不少跟我一样有点年纪的伙伴们喜欢用的软件吧。那年，听歌还是免费的，歌曲还是随便下载的。音质确实是不好的。

而阿里的音乐部门，先是在早年跟腾讯PK之时，忽略了网易云音乐，导致后者通过爬取他们的歌单曲库，实现逆袭。当然这只是早期大家野蛮生长之路，从年开始，版权大战就在腾讯，网易，阿里三家巨头之间展开了。尤其是资本火力更加充足的腾讯和阿里，更是杀得难解难分。网易虽然版权上一直处于弱势，但其用户导向性的运营策略，使得在版权不占优的情况下，仍有大量死忠用户。

而此时，阿里又开始了花样的“作法”。在前任文娱大佬刘春宁因违法被捕后，阿里音乐并未从原有的团队中进行安排。而是空降了两位音乐圈子的老炮儿，高晓松和宋柯。说起这二位，年轻一点的朋友可能不知道，但是跟我一样稍微上了点年级的。都还是听过他们两的歌和故事的。

就因为两人在音乐圈中的显著地位，使得员工们的担忧都烟消云散，毕竟偶像来了。然而，会玩音乐的歌手，并不一定是会运营音乐的舵手。两位老炮儿的思维都很理想化，很多方案看似非常的有前景。实则不接地气。

把阿里音乐改成了阿里星球，把线下音乐人的那一套东西，基本上全部搬到了线上来。结果把阿里音乐听歌版，硬生生的改变成了阿里音乐淘宝版。一时间，活跃用户大幅下降。最后，宋柯离职，高晓松明升暗降转到后台岗位。

而与此同时，腾讯整合了资深音乐的所有资源，酷狗音乐、酷我音乐的母公司中国音乐集团与QQ音乐合并，成立了由腾讯控股的腾讯音乐集团。从此以后，国内音乐市场的大半江山都竖起了鹅厂的大旗。

人事变动的频繁

从掌门人来说，2年换3掌门已经让人觉得非常不可思议了。年6月至年11月，阿里大文娱掌门人为俞永福。俞永福后，杨伟东成为轮值总裁。今年11月26日，樊路远接替杨伟东，成为阿里大文娱新掌门。如此频繁的掌舵人更换，必然会带来方向上的变化。

比过比起文娱大掌门的变换，文娱的各部门的领导变动，就更加频繁了。首先是刘春宁，来到阿里文娱后，马上就开始跟自己的前东家腾讯开起了全方位的火力输出。然而好景不长，据传小马哥因此震怒，坚决要求收拾这位曾经的爱将。加上刘自己当年在腾讯也做了不少见不得光的事儿。经不住查，一下子就进了监狱了。

然后，收购优酷后古永锵的加入，看似是给到了阿里在内容视频领域一大助手。可后来的事实却证明了，这位老古真的是老了，会员与广告之间，选择了广告。内容运营与技术运营上选择技术运营。两条可以成功的路，都被老古选错了。所以，优酷从头把交椅变成了，老三。一年后，老古也离开了阿里。

还有上文提到过的高晓松，宋柯两位阿里音乐的大佬也先后淡出和离职。从大文娱诞生到现在，高管离职或调任已经有十多人次了。频繁的高层变动，也使得部门在执行的规划上不断变化。

几年来这三种思路的变化，也能看到阿里大文娱来自高层的迷茫。1、按照行业传统的玩法，推动产品增长；2、搭建行业基础设施和生态系统；3、强调内容和基础设施并存。

有个猜想，后续阿里文娱的高管都会从阿里内部孵化，执行层可能会大力从社会招聘。只有这样，才会保证规划的变动和执行都能够切合阿里，也能够适应市场。

大文娱会被放弃么？往后路在何方

首先，大文娱一定不会被放弃。与其说这是马云的一个梦想，还不如说是阿里的下一个爆发点。虽然，目前大文娱在阿里的年度营收中的占比，确实有点差强人意（不到5%）。

相比竞争对手腾讯，光一个游戏就有上千亿的营收，占比集团营收30%，腾讯音乐娱乐集团总营收.3亿元，营业利润人民币46.2亿元。算上其他的文娱收入，这方面收入已经占到了腾讯总营收的半壁江山。所以，对于阿里大文娱来说，前面有座大山阻挡，但是也有广阔的空间可以有所作为。

从大文娱的业务来看，有几个发力点肯定是阿里后续会持续投入的。

第一，优酷。首先，优酷是目前阿里大文娱中营收的主力，而且优酷从视频领域可以发力的地方很多，综艺，影视，IP都有可以切入的点。所以，优酷肯定会继续得到阿里巴巴持续的火力支持的。

第二，淘票票。与文娱其他领域在市场中的占比都较低。而淘票票是作为为数不多能在其所在领域中，占据近半壁江山的业务。阿里肯定会持续扶持。毕竟一旦松手，票务市场就完全让给美团，腾讯这两个穿一条裤子的冤家了。

第三，阿里影业。阿里影业虽然发展一直不太好。但是赶上了好时代，在国家针对演员的限薪令之后，各平台都会有更大的投入花在内容上。而阿里影业的发力，也可以给优酷更多的火力支持。

还有部分业务，不排除是会逐渐弱化，乃至裁撤的。首当其冲就是阿里音乐，毕竟现在阿里音乐现在连鸡肋都称不上了。不然，阿里巴巴也不会花7亿美金投入到网易云音乐中。不过，有可能后续网易音乐会和阿里音乐整合。向腾讯音乐发起新一轮的进攻。

然后就是阿里游戏了，上文也说了。阿里游戏的存在感太弱了。迄今为止不说收益，连一款让大家耳熟能详的产品都没有。这样的团队，肯定也是没办法持续下去了。

最后，大侠再针对阿里可能的外联合作，说几个我个人的看法和猜测。阿里和腾讯之间，一个电商为王，一个社交为王。所以阿里肯定是想打入社交领域的，毕竟腾讯游戏也是基于社交发展起来的。

但是阿里除了钉钉，有少许社交（还是仅仅停留在职场和上课）功能。其他产品基本上社交的关联性都很弱。所以，短期内暂时还看不到阿里在社交领域应该如何发力。

然后，就是在新闻领域。新闻领域是非常注重内容的，而阿里在内容上一直做得不够，而且也没有在该领域的核心产品。还有就是在短视频和直播领域。毕竟近年来，直播和视频带货发展十分迅猛。而阿里的核心业务电商，又与此息息相关。所以阿里肯定会在这方面有所动作，而且动静还不少。

大侠不凡大胆的猜测一下，阿里和头条后续会在新闻，短视频，直播领域开展一系列深度合作。毕竟，敌人的敌人就是朋友嘛。阿里以金融，电商之利，结合头条的内容和短信视频直播之风。定能够有所作为的。不过，这只是我的个人看法。

阿里文娱还能入职么？

说在最后，一不留神，又讲了一大篇的故事。总结来说，阿里文娱过去走了不少弯路，当下也要重新发力。优酷，淘票票，影业会成为重点。音乐，游戏可能会有大变动。

从拉勾上看，阿里文娱一共有61个在招岗位（社招岗位），大部分集中在用户、内容运营，技术类岗位上。由此可见后续对于GMV增长和内容的运营，将会是阿里文娱重点考虑的。

而作为职场人，阿里巴巴这个平台是足够大的，薪资也在行业中算不错的。如果考虑在平台中去镀金，可以考虑一下阿里文娱后续会发力的几个部门，毕竟不排除后面会大有作为。毕竟有阿里集团的实力在那儿撑着。

如果是想休闲养老，就不要去阿里了。甚至于说也别进互联网行业。互联网是标配，要养老出门右转去。最后还是打油诗结尾：

#企业#