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文/六金出品/节点财经网易云音乐上市，引起市场的一片哗然，很多人几乎在第一时间就否定了这个“赔本的买卖”。有人认为它过去三年亏了70亿还拿着将近亿的估值，一点也不值。有人认为一个毛利率还为负的企业居然还敢来上市？还有人认为，这又是一个搞情怀的要上市，真的是太弱了！这些声音说的都有道理，但是放在网易云音乐身上，就又不太对。/01/一格电撑满全场你觉得它弱吗？从网易云音乐的“生日”来看，它能走到现在这一步，绝对是“扫地僧”一般的存在。年4月，网易云音乐上线，人们说网易云音乐这就是“甘当炮灰”。因为百度音乐的前身千千静听成立于年；酷狗音乐成立于年；QQ音乐成立于年；酷我音乐、虾米音乐成立于年；天天动听成立于年……在网易云音乐进场时，酷狗、QQ音乐已经是绝对大佬，虾米也不弱。但就在这种夹缝中，网易云音乐仍然2年做出了1亿用户；3年做出了2亿用户；上线三年后，网易云音乐还干掉了虾米音乐、天天动听、豆瓣音乐（FM）、多米音乐、百度音乐、酷我音乐，排名音乐类第三，前面只有QQ音乐和酷狗。为啥？因为网易抓住了移动互联网时代的红利——社交。在冷启动时期，网易云音乐开启了一项导入歌单、免费下载的功能，用极小的成本，吸引了豆瓣FM和虾米的大量用户。从一开始，网易云音乐就没打算只做一个“安分守己”的音乐播放器。而是放开每首歌，专辑，歌单和mv的评论权，给予了用户很大的发挥空间，听歌写评论这个简单的社区功能，死死的抓住了用户。如果要评价网易云音乐的发展，它在音乐APP中打下的江山就像拼多多奇袭淘宝一般。虽然赶了个晚集，但是收获不小。不过晚集当然也有晚集缺点，从一开始，网易云音乐似乎并没有太注重“版权”对于自身的重要性。但当时的音乐版权市场已经是三分天下：素材来源：网络公开资料而且和网易云音乐对比，其他的几家线上有播放器、版权分销；线下有艺人经纪、演出活动、整合营销，做的都不仅仅是音乐。网易云音乐的处境真的是：腾讯音乐在版权的获取上更是财大气粗，早在网易云音乐反应过来之前，腾讯就买下了几乎全世界的音乐版权，例如腾讯是华纳、环球、索尼全球三大巨头的独家代理；还有英皇、福茂、杰威尔等公司的代理权。腾讯音乐有人接受媒体采访时，甚至说出了：“不是我们想垄断，是他们买不起”的论断，可见腾讯的霸主地位有多强。但是万万没想到，几年后百度音乐早已不知所踪，阿里已经关闭了虾米押注了网易云。音乐市场上只有两股势力，一部分是腾讯音乐，另一部分是网易云。虽然实力悬殊比较大，但网易云居然像甄嬛传里的端妃一样，凭着一格电撑满全场。更绝的还在后面，由于短视频对于用户时间的掠夺，腾讯音乐年一季度月活用户为6.15亿，同比下滑了6.4%，从去年开始，腾讯音乐的月活就是下滑态势。数据来源：腾讯音乐财报相较之下，网易云音乐年至年在线音乐服务月活用户分别为1.05亿人、1.47亿人、1.81亿人，还呈现出持续增长的态势，而且年均复合增长率为31%；另外在线音乐付费用户数也不断上升，分别为万、万、万，年均复合增长率达95%。所以你要说网易云音乐没有竞争力，那肯定有人不答应。/02/阿里、百度为何押注一个毛利率为负的企业？中国在线音乐市场，几乎是除了

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