左手QQ音乐周杰伦，右手网易云音乐民谣花粥。这大概是当代年轻人在听音乐上的常态。有情怀的网易云，有版权的腾讯系，这让对音乐诉求很大的年轻人何去何从？大家好，我是Brian运营。作为一个喜爱音乐的人，对于各种音乐风格都是爱不释手、静静欣赏。而在现在，会出现的一种状况是，单一音乐播放器无法满足人们日益增长的对音乐的需求，所以手机上最多类型的软件不是社交，而是音乐播放器！国内现有的音乐行业，以腾讯系（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）、网易云音乐、虾米音乐最为出彩。QQ音乐因为入局比较早，再加上各种优秀版权，使它在音乐局里略胜一筹。排在第二的网易云虽然起步较晚，但凭借优秀的营销和情怀，也是俘获了一大批用户的心。每个播放器都有其突出的特点和核心竞争力，但对于用户来说，就是一场艰难的选择和割舍。想要听青春的梦想，就得去QQ音乐找周董，而民谣小清新就要去网易云音乐找花粥。导致现在年轻人的手机里，都会至少有两个音乐播放器，来满足自己的不同需求。归根结底造成这种现象的原因就是版权问题。各大平台的版权之争相信大家现在对于版权这个词是相当熟悉了，可以在几年前没有严格规范的时候，在网络的支持下，音乐版权很难得到保护，盗版猖獗，而且传播迅速。大家有兴趣可以查一下更早的MP3时代的音乐版权。说回腾讯网易关于音乐版权的故事。网易云用户大多都经历过歌单变灰的情况吧，这就是因为没有这首歌的版权而被下架，而网易云音乐美其名曰“因合作方要求，该资源暂时下架”。简单理解为这首歌在网易云音乐无权播放，最为大家熟知的当属周杰伦的许多作品。而周杰伦的作品大多数合作版权在QQ音乐手里。所以人们不得不下载多个音乐播放器来满足不同的听觉需求，或者舍弃它。有朋友说到，为什么不能把所有的版权集中在一个平台，或者平台之间的版权共享，这样不就解决问题了！可事实并非这么简单，如果所有的版权集中在一家平台，那么很有可能成为垄断产业而收到律师函，而共享是更难了，因为每个平台都需要挣钱，他们所拥有的版权授权也是花钱买来的，需要掌握最关键的那些歌曲版权来保证自己能够吸引用户并且盈利。在早些时候，QQ音乐、网易云音乐等音乐平台决定共享部分资源库，也就是说你在QQ音乐上听得大部分音乐在网易云上也可以听了，但qq音乐任然掌握着5%的核心音乐版权，其中就包括周杰伦等歌手的音乐版权。可见核心资源是一定不会分享出去的。在音乐版权不断增强的今天，网易云因版权问题处处受限，得不到原曲版权，就只能通过自家孵化的歌手出Cover了。故事都在评论里虽然网易云在音乐版权上略占下风，但网易云的定位本身就不同，拿不到版权就自己做社交吧。网易云音乐是一款社区性质的音乐产品，改变了用户的听歌习惯，在听歌的时候看评论似乎已经成为“云村人”标准行为习惯了。早起的网易云用户正是因为满是故事的评论区而爱上网易云，网易云也因此得到了“情怀”的贵称。除了评论的故事打造，网易云和农夫山泉的“双红联合”营销也让其情怀的称号更加稳固了。网易云音乐APP本身的红色和农夫山泉的红恰好融为一体，在本就受大众用户喜爱的农夫山泉身上加上网易云音乐的动人评论，无疑是一波成功的营销。农夫山泉从大自然的搬运工成为了网易云的搬运工，网易云热评也更受用户的喜爱和忠诚。励志做社交的网易云，推出“云村”来打造自己的社交群体，在某种意义上是成功的，而其不是要做社区，是要做做真正的社交！无论是云村的成功还是ACG都能让网易云在未来的很长一段时间里，很好的走下去。但当用户的情怀被消耗完之后，其是否还能像当初异军突起一样，继续发光吗？

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