导读

日前，虾米音乐推出极速试听功能后引发了新一轮的用户讨论，反对的用户指出，听音乐是否需要追求效率？支持的用户则希望，极速试听功能尽快实现全覆盖。带着这些观点，我们跟虾米音乐运营负责人鸟幻聊了聊，他认为，极速试听跟乐评、封面一样，都属于歌曲的附属信息，能够帮助用户更快速地筛选出自己所感兴趣的内容。

近日，虾米音乐接连推出极速试听、急速筛歌两个功能，旨在通过互联网技术帮助用户更快速的找到优质音乐。从数据上看，极速试听的表现不错，上线后功能渗透率为10％，用户找到心仪歌曲的效率是过去的3倍。

不过有音乐发烧友在微博里反馈，“听音乐是否需要追求效率？”“像短视频一样鼓励快餐垃圾？”“用算法听歌是笑话？”“试听精华对不同的歌是不公平的？”。就连虾米音乐创始人王皓也在微博谈到，此举意在迎合大众审美、迎合音乐工业浓缩趣味。

但是也有用户表示，“虾米音乐的极速试听啥时候能涵盖全部，太好用了。”“实名吹爆虾米的极速试听功能。”

内容跟数字化的关系，既是朋友也是敌人，比如短视频能让更多人能展示自己的生活、才艺，但无形之中也会压缩掉那些看似无用的前奏和想象空间。对于音乐来说，一首歌的时间本来就不长，如果把内容再进行二次提炼，是否会出现音乐快餐化等现象？

我们带着这些问题，跟虾米音乐运营负责人鸟幻进行了深度交流，他认为在音乐内容得到极大的丰富之后，虾米小编和很多音乐达人发现，除了大众所熟悉的艺人、风格、厂牌、封面等元素之外，目前还没有一个更高效的方法去圈出更加优质的音乐内容。

鸟幻在交流时还特意强调了“创新”对行业和用户的意义，“我们把极速试听的片段定义成快速挑选内容的切口，它其实与艺人、风格标签、乐评和歌曲介绍都是同一个纬度的，极速试听不是要去创造一个新介质让用户去反复消费，它只是歌曲画像中的一个附属信息，能够更快或者用更多纬度帮助用户去筛选他感兴趣的内容。”

以下是对话实录（内容略有删减）：

记者：虾米推出极速试听极速筛歌这两个功能的目的是什么？为什么是这个时间点推出？

鸟幻：时间上没有什么特别的因素，实际上我们的动机是比较个人化的。我负责曲库跟日常运营，也是极速试听项目的负责人。起初是我们有很多同事和音乐达人在日常挖掘内容时，非常喜欢用算法、产品功能做内容获取。因为我们每天有非常大量的歌曲发布，在获取大量内容的同时，需要有更高效和多元的方式帮助我们快速筛选出优质作品。

在音乐内容得到极大的丰富之后，虾米小编和很多音乐达人发现，除了大众所熟悉的艺人、风格、厂牌、封面等元素之外，目前还没有一个更高效的方法去圈出更加优质的音乐内容。所以我们一直在想是否有一个可以帮助我们去做内容运营提效挖掘的工具，刚好我们也发现有很多用户也有反馈快速试听跟快速发现音乐的需求，内外痛点不约而同撞到一起，我们就开始讨论这个项目的可能性。

记者：短视频改变了用户对视频内容的生产、消费方式，极速视听其实也是一种短内容。那么它跟短视频、长视频之间的形态有什么样的联系和差异？

鸟幻：很多人觉得在短视频跟长视频的领域中，短视频代表快消文化代表短平快，代表着一些粗制滥造的东西，这跟极速试听的逻辑还有点不一样。

音乐本身就是一个短内容，每天全世界都有上万张新碟发行，每天会有数万首歌发布，水准参差不齐。普通的听众其实在海量的内容中去挑选想听的歌是非常累的。我们把极速试听的片段定义成快速挑选内容的切口，它其实与艺人、风格标签、乐评和歌曲介绍都是同一个纬度的，极速试听不是要去创造一个新介质让用户去反复消费，它只是歌曲画像中的一个附属信息，能够更快或者用更多纬度帮助用户去筛选他感兴趣的内容，所以它看起来和短视频平台快速看影视内容介质很相似，但本质有不同的需求。

记者：很多用户反馈听音乐的过程寻求情感的共鸣，在听一首歌的过程当中包括前奏都是很重要的。因此极速试听是否真的可以帮用户筛选真的喜欢音乐？

鸟幻：确实前奏也是歌曲的一个重要组成部分，我们也发现一个很有趣的现象，现在很多流行歌曲为了更好的提高歌曲的转化与用户的好感度，都会把一些副歌、高潮前置到最前面来，这也是因为用户习惯所导致的一种现象。

传统的听歌方式就是没有互联网的时候大家播放一张CD顺序听，互联网出现会让一用户收藏一个歌曲或者组成不同的歌单能单独听或循环听，但都是从头到尾从前奏进入整个音乐，其实现在的整个生活节奏跟海量的内容轰炸会导致很多用户越来越没有耐心，从我们单纯用户数据行为上看，看到很多用户根本听不完前奏就切歌了，精华片段这个概念并不是说鼓励用户跳开从头到尾听歌的习惯，而是额外提供一个认知歌曲的新方式。

这也不是一个我们创造的概念，在传统的唱片店文化跟音乐宣发方式已经存在的。比如说之前日本唱片店有许多新专辑会提供一个片段的串烧，让你判断是否需要去购买，电台跟视频网站其实也会用这种方式预告新专辑的发布，与其说是在帮助用户做正确的选择，其实我更希望这个功能帮助用户提供更多元的筛选习惯，给歌曲另外一个能击中自己的机会。

记者：极速试听这个功能是不是对所有歌都是公平的？如果只截取30秒，有的音乐可能就比较吃亏，我们怎么去避免这个问题？

鸟幻：不管是从理性还是感性角度来说，对于不同类型不同节奏不同风格的歌曲确实会存在差异，因为歌曲本身的结构、设计跟它想表现的内核不完全是一样的。然而听歌本身就不是一个很标准化很对等的事情，有的人可能喜欢追星奔着某一个明星听歌，有的可能是因为一个心情的状态听歌，有的人因为聚会或者是开车需求而去听歌，有的人因为狂热对于某种风格喜好听歌，每个人都有自我独立一套对于音乐审美跟选择的标准，我们只是在已有的方式以外去额外提供一种筛选歌曲的切入方式。

换一个角度去看，在一个相对固定的碎片化时间中，如果通过这种切碎歌曲的方式，让更多歌曲被曝光跟被听见，其实这也是一种我认为的公平。

记者：极速试听的模式值不值得整个音乐市场借鉴呢？

鸟幻：现在的音乐市场存在一个比较显性的问题，因为互联网时代生产数字音乐非常容易。十年前，我们可能整个互联网曲库就一两百万首，现在每年都在数百万的增长，整个互联网曲库已经超过五千万音乐曲库量。但其实能够从很多数据上看到，整个曲库中能被听到的歌曲是非常集中的，用户听歌的时间被各种娱乐方式挤压，在有限的时间内，他可能更多被头部流量跟经典的内容瓜分，他没有更多精力探索新鲜、长尾的内容。

在市场五千万的音乐曲库中可能只有一百万曲库是真正规模化被试听到，不管对版权、艺人价值还是算法价值来说，我认为它都不是一个很健康的运转方式。我觉得极速试听的价值主张就是不干扰用户正常听歌路径下，在整个有限试听时长中，给一些没有那么多机会被曝光的歌曲更多被听见的机会，这个对内容激活是非常重要的。

记者：您觉得这个试听对于虾米来说它的意义是什么？从我的角度看，这个功能更像是一种微创新，我们需要做更多的是什么？

鸟幻：虾米坚守的原则是不重复的去消耗整个市场已有的资源，我们希望通过数字化的产品创新运营模式升级让好音乐发光，帮助到用户发现音乐新世界，这是虾米在整个目前音乐市场中能立足、有足够存在价值的重要因素。