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投稿来源：美股研究社近日有网友发现网易云音乐遭各大应用商店下架，原因未知。但在网易云音乐微博下有人评论，因网易云音乐违反相关规定，被下架30天。截止到发稿为止，网易云音乐并没有就此给出任何解释。但部分网友猜测网易云音乐可能是因为版权违规被迫下架。虽然网易云音乐和腾讯音乐的版权之争已经落下帷幕，但版权对于在线音乐平台来说永远是悬挂在头顶的利剑。而腾讯音乐在版权上优势极大，网友猜测这次下架可能是两者的版权之争。其实除了版权之争以外，腾讯音乐和网易云音乐的商业化竞争也在加强，随着百度音乐，虾米音乐的没落，两家成为主要竞争对手。在网易营收模式单一和腾讯音乐的上市的压力下，网易云音乐面临着更大的商业化压力，这从其推出直播业务，模仿探探涉足交友行业就可以看出。但网易真的能靠这些实现商业化吗?网易云音乐或因版权问题下架，社区化经营仍是核心护城河过去几年，网易云音乐和腾讯音乐在版权争夺上争先出手，虽然在有关部门的介入下暂缓，但实际上网易云音乐在版权上已经落后腾讯音乐。这也成为腾讯打破网易云音乐壁垒的一大武器。众所周知，网易云在用户心中口碑不错，社区化经营更是一大特色，腾讯音乐难以模仿。这次下架有网友猜测是腾讯利用版权对网易云的一次打击。(1)版权之争暗流涌动，腾讯出手网易自觉整治都有可能这次下架有可能是腾讯在版权上再度发力的结果。版权永远是在线音乐平台的核心竞争力，不管哪家平台多么有特色，一旦失去音乐版权，就将面临被用户抛弃的威胁。例如在网易失去周杰伦歌曲版权之后，诸多网易云音乐用户就称为了周杰伦不得不放弃网易云音乐。可以说，音乐平台在版权问题上无法退让，虽然音乐平台已经共通99%的音乐，但在1%的核心竞争歌曲上，腾讯显然占据上风。不过，这次下架也很可能是网易云音乐内部版权的整合。除了可能是腾讯出手以外，更大的可能也许是网易云音乐自发的下架，以便更好的实现内部组织调整和歌曲版权整合。部分用户在使用网易云时发现，网易云通过各种方式播放了没有版权的歌曲，这已经成为了网易云版权的一处隐患，为了应对未来来自腾讯的竞争，网易云音乐很可能将会更加注重自身问题，以免留下破绽。但也有可能是网易云针对电台，评论区等相关内容的自发管理。近来，有关部门为了营造更好的网络环境，发布了相关规定。网易云作为在线音乐平台，负有较大的社会责任。而网易云近年来由于用户增加，有可能出现部分不良内容，这次整合也可能是网易云响应国家号召的一次自发行为。(2)网易云社区化经营优势仍在，口碑成为最深护城河当前来看，网易云的社区化经营要好于腾讯。网易云从上线之初到今天，一直很在乎用户体验，在社区化经营上也颇有心得。网易云和谐，精致的评论区一直是其吸引用户的一大法宝。虽然腾讯也在模仿网易云音乐的运营模式，但由于种种原因，人们对于腾讯音乐的抵触较大。这也是网易云音乐能从过去几年的版权之中活下来的原因。网易急需新的经济增长点，云音乐需要作出改变网易作为国内最大的互联网公司之一，近年来各方面的发展虽然较为不错，但是也面临着发展的瓶颈，云音乐作为旗下发展较快的项目之一，却因为一直没有找到变现方法而无法创造大量营收。从网易今年的举措来看，他将加大云音乐业务的扶持力度，探索商业化，而对标腾讯音乐的云音乐在看到腾讯音乐上市之后，也意识到自己需要改变了。(1)网易营收模式单一风险较大，加大云音乐投资实现多元化发展网易营收过度依赖游戏，未来可能实现多元收入。从网易年第一季度的财报中我们可以看到，网易公司净收入为.56亿元人民币，同比增加29.5%，而营收主力在线游戏业务，净收入为.50亿元人民币，同比增长35.3%，占据净收入的64.6%。可见游戏行业占据了网易绝大部分营收，若是游戏行业出现问题，网易将会遭受巨大影响，为了分担营收风险，网易不得不实现多元化发展。而电商发展有限，网易音乐对手仅有腾讯。财报显示，网易年第一季度电商业务净收入为47.89亿元人民币，同比增加28.3%。虽然看上去较为不错，但在电商方面，阿里巴巴，京东，拼多多才是巨头，网易很难突破三者的封锁，未来的营收增长有限。但在音乐行业，除了腾讯音乐以外，网易几乎没有对手。中国在线音乐市场巨大，音乐或成网易未来发展方向之一。根据艾瑞咨询数据表明，中国年ToC数字音乐平台总收入达到76.3亿元，其中来自付费用户的收入为45.2亿元，占比达到60%。可见音乐市场巨大，若是网易云音乐能够发展起来，将为网易带来巨额营收，降低网易对于游戏业务的依赖，提升收入的多元化。而在会员业务上，网易云音乐用户忠诚度高，会员付费模式认可度高，具有较大的营收空间。(2)腾讯音乐发展较快，网易云音乐商业化压力加大在腾讯音乐的压力之下，网易云音乐被迫加速商业化。云音乐除了面临网易的压力外，还面临着来自腾讯的压力。腾讯音乐上市之后，网易云音乐的压力达到了顶峰，作为音乐市场唯一的对手，腾讯显然领先了一大步。而且腾讯音乐上市之后，实现了盈利。根据腾讯音乐年第一季度财报，其总营收为57.4亿元，净利润为9.87亿元。是在线音乐中罕见的实现盈利的平台，这无疑使得网易云面临着巨大的竞争压力。可以想见，若是再不加快商业化，未来与腾讯音乐的差距将会越来越大。网易云音乐内容越来越丰富，商业化压力下变现难度大网易云过去以在线音乐播放和独立音乐人包装为主要业务，但近来开始转而发展多项业务实现商业化。上文提到网易云音乐在网易和腾讯的压力下面临巨大的商业化压力，这直接体现在了网易云音乐近来的一系列举动上，但这些商业化举措能否增加营收还未可知。(1)网易开始涉足音乐版权业务，意图降低版权危机近来，网易云开始涉足音乐版权经纪与商业授权业务。相关消息称，网易云音乐投资了九天音乐，后者的核心团队已经进入云音乐集团。网易云音乐面临的版权问题主要是两个，一个是版权费用昂贵，一个是缺乏相应歌曲版权。而涉足版权经纪业务可谓是一举两得，与上游商家对接后，将不会有中间商赚差价，而且也将直接获得歌曲版权，不需要与腾讯竞争。这对网易云来说将有助于降低版权带来的风险。(2)推出直播和社交功能，网易云用户口碑下降网易云的商业化并不顺利。在直播行业的红利末尾，网易云推出了look直播，原意是打造音乐直播，但实际上look直播与其他直播平台并没有两样，这直接引发了用户的抱怨，声称降低了网易云音乐的逼格。而后面推出的因乐交友功能更是直接抄袭了探探，滑动交友，VIP付费等几乎一模一样，更加引发了用户的不满。这显然将会影响网易云音乐的商业化之路。而且网易云需密切注意口碑建设。上文提到，口碑是网易云最大护城河，在版权不占优的情况下，网易云唯一能与腾讯音乐竞争的只有口碑了。一旦因为直播和交友功能导致口碑崩塌，众多用户可能将会舍弃网易云音乐，这对其来说将是重大打击。不仅商业化失败，就连原本的业务也将受到打击。综上所述，网易云音乐这次的下架有可能是多方共同作用的结果，对于网易云来说也是整合内部信息实现组织结构优化的一次机会。值得注意的是，当前网易云面临着来自网易和腾讯两大商业化压力。但盲目的商业化很明显将会损害与用户之间的关系，如何实现商业化和用户体验之间的平衡，将是网易云未来的重大挑战之一。

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