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2月5日，注定成为中国音乐史上一个特别的日子。这一天，虾米音乐宣告停服。从年开始伴随无数人度过孤独时光的这个口碑音乐产品，再也不会运转了。就在同一天，快手正式上市。而迎来高光时刻的快手老铁，其实早就不只是一个短视频平台公司，它也已经将手伸向了音乐行业。都说所有过往，皆为序章；但虾米团队肯定没想到，自己成为过往，却成了快手抖音进入音乐行业的序章。作为虾米的老用户，青舟心里有些惆怅。今天，想借这个机会，和大家聊聊音乐市场的新变化。虽然它已完全不是当初的样子，但我们总是应该看向未来，去寻找希望，至少是去思考到底有没有希望。最近短视频平台上最火的事，恐怕就是刘德华入驻抖音了。让我们就从这里切入讨论。刘德华入驻抖音后迅速引发讨论狂潮：5个视频收获超万的粉丝，登顶平台爱DOU榜。这增粉速度，连咱们的王冰冰都要自愧不如。华仔此次借着宣传贺岁影片之机入驻，成为现象级的营销案例。显然，引入类似的重量级音乐人、艺人，也是短视频平台非常重视的工作。不过，值得思考的是，如果抖音、快手持续引进这些艺人和经典版权歌曲，能否成为其旗下音乐产品起势的一个关键切口？毕竟，近期不管是抖音还是快手，都在积极布局音乐赛道：据行业媒体Tech星球报道，字节跳动旗下音乐产品飞乐正在测试中；同时该公司也在测试音乐发行平台BeatDynamic。而快手方面也在研发音乐APP小森唱片。在我们看来，答案是否定的。虽然谁都不能否认抖音快手在音乐领域的潜力；但要真正深入这个赛道，例如四大天王这样的资深艺人及经典版权歌曲，并非最重要的资源。张一鸣和宿华要想在虾米倒下的地方站稳、做大，恐怕需要越过的是三重门。01作品：原创音乐时代，靠什么吸引年轻音乐人？早在年，抖音就表示已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片及词曲版权公司达成合作，获得其全曲库音乐使用权。年，快手也宣布与腾讯音乐达成超大规模版权合作。且不论这些版权是不是二手转租的，它们的价值都在不断缩水，因为：音乐版权市场已经彻底变了。根据《抖音音乐生态数据报告》，这一年抖音排名前10的爆款歌曲，总播放量达亿。如果我们仔细查看这10首歌曲，就会发现一个重要现象：音乐创作群体已经发生了巨变。除了周杰伦和杨千嬅外，其余8位演唱者都可以算是此前名不见经传的新人。这10首歌曲，除了《处处吻》外，也都是全新的作品。而且，据我查询的资料显示：这10个人没有任何1人，是曾经占据全球绝大部分版权市场的三大唱片公司（环球、索尼、华纳）旗下艺人。年轻的原创音乐人，已成为音乐市场上最重要的力量。但他们中的大多数人，都没有和大唱片公司签约，甚至一直保持独立经营音乐作品的状态。抖音和快手推火头部歌曲的能力毋庸置疑，但大部分音乐人并不关心这一点，他们更关心的是：TOP甚至TOP10之外的歌曲，播放量到底如何？能为音乐人带来多少品牌效应和粉丝增长？要想做一款音乐产品，就意味着必须吸引非常大量的专业音乐人群体。因此上面的问题成为非常重要的命题。不妨先看看在线音乐行业两强腾讯音乐和网易云音乐目前在这方面的进展。今年1月，腾讯音乐发布数据显示，平台总入驻音乐人达18.5万，全平台原创音乐年播放量近亿。而网易云音乐的数据更为亮眼：年，网易音乐人总数突破20万，一年新增近万首原创作品，原创作品年播放总量超亿次。抖音和快手可能也已经意识到音乐人的重要性，不管是抖音的看见音乐计划和抖音音乐人亿元补贴计划，还是快手和QQ音乐合作的12号唱片唱作人大赛，都是在这一方向上的发力。此外字节跳动还在尝试打造一个名为BeatDynamic的音乐发行平台，向上游进一步拓展。但有一说一，当前无论从音乐人的数量，还是从原创音乐作品的数量来看，快手抖音与腾讯音乐、网易云的差距还是很明显的。02产品：存量竞争，产品创新还有多少空间？年，虾米音乐上线内测，全新的产品特色令其广受欢迎。年，网易云音乐上线，依靠音乐社区定位，打开一片新格局。虽然彼时在线音乐已经被称为红海市场，但实际上那却是充满朝气的年代。当时，看起来音乐产品千帆竞发，竞争极其激烈，但只要我们

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