年4月，字节跳动旗下全新音乐流媒体「汽水音乐」测试版上线了。

早在年虾米音乐宣布关停，国内在线音乐行业便形成了以腾讯音乐（以下简称TME）、网易云音乐为首的“一超一强”格局。

当国内短视频流媒体巨头字节跳动转战在线音乐市场，汽水音乐的出现能否打破当下国内的音乐流媒体市场格局？

本文将基于产品的功能、体验和用户情感等方面，为大家一探究竟。

（图片来源于网络）

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抖音风格的延续

从页面、logo设计和功能等方面，汽水音乐延续了抖音简洁的页面风格，三大板块划分明确，与抖音有许多相似之处。

1.推荐页

播放页和推荐页合二为一，一目了然，可根据使用者自行选择的流派风格进行随机推送。

（图片来源：汽水音乐APP）

2.发现页

摈弃繁琐形式，仅以音乐电台、歌单推荐、榜单三个功能区划分。

音乐电台按照健身、摇滚、民谣、治愈等分类；歌单部分点击即可进入歌单广场；榜单部分则设置了热歌榜、新歌榜、全球榜三类。

（图片来源：汽水音乐APP）

（图片来源：汽水音乐APP）

3.个人页

个人页的设计则更为简洁，仅以个人歌单、下载、历史播放呈现。

值得一提的是，原始歌单里涵盖了“抖音收藏的音乐”，这或许是抖音在汽水音乐实现引流的第一个布局。

（图片来源：汽水音乐APP）

汽水音乐APPlogo与同类型产品比较。

（图片来源于网络）

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“小众”导致的商业困局

曲库版权仍是硬伤

汽水音乐上线两日，获得了一些肯定——页面设计做减法，抖音式算法听歌，洗脑式强制推歌，歌词满屏展示等人性化功能，都给初次使用者留下了直观简洁的印象。

然而，字节跳动投身独立音乐市场，仅靠产品功能这一点，是全然不够的。

上线之初，汽水音乐以“发现小众好歌，拒绝千篇一律”标榜品牌调性，但作为一款音乐平台，汽水音乐的“小众化”策略依然存疑。

首先，曲库和音乐流派分类较为落后。

音乐电台囊括生活场景划分的“健身”、“通勤”、“学习”，以及按音乐大流派划分的“摇滚”、“RB”、“民谣”，与虾米、网易云音乐相比，缺少了结合时下流行热点设计的版块，虽循规蹈矩但缺乏新意和亮点。

同时，许多用户反馈音乐人入驻量虽达标，但点入主页却是个“空号”。拿韩流歌曲举例，韩国大热团歌曲甚少，有的甚至仅用1首充数。Seventeen和BTS这类海外流行团曲量尚可，但大多只有Japanesever。

其次，歌单玩法亟待完善。

汽水音乐主打的“歌单推荐”版块与网易云音乐有许多相似之处。然而，通过歌单版块诸多问题的显现，许多用户表示汽水音乐仍缺乏音乐知识积淀。

拿网易云做对比，用户可以在网易云音乐的歌单推送中看到：由自己喜欢的音乐人组成的歌单、小众流派延伸出的歌单、精细化分类的专属场景歌单等人性化内容，且各个歌单的名称专业度高、概括性强而具有吸引力。

（图片来源：网易云音乐APP）

反观汽水音乐，歌单数量庞大，名称词藻华丽，但内容较为空泛，且歌单名称与内容的契合度较低。

（图片来源：汽水音乐APP）

最后，汽水音乐视觉风格与Spotify相似度较高。

有意思的是，Spotify在今年4月初测试开通了一项新功能“CanvasLoops”，用户通过简单的上下滑动发现不同音乐人的音乐预览，用户将其形容为“用刷抖音的方式发现音乐……”这是商业胡吹还是互抄？两家的神操作再次将槽点拉满。

（图片来源于网络）

换个思考方式，假如汽水不打“小众牌”，转而面向主流音乐市场，可行性何如？

让我们把视线聚焦在华语乐坛口碑歌手。

拿周杰伦举例，他在汽水音乐的作品只有与李玟、蔡依林等歌手的2首合作曲目，而林俊杰、陶喆、陈奕迅等乐坛老将的歌曲量均只占其他平台的三分之一左右。

上线之初出现诸多问题，归根结底是曲库版权匮乏所导致。

作为一款流媒体音乐软件，最核心且不可忽视的必然是曲库的覆盖量。而汽水音乐在曲库问题的困顿，必会反向吞噬着字节的商业化野心。

对于后入局的汽水音乐来说，版权必然是第一难关。音乐巨头在市场上竞争良久，尤其是版权竞争上已然形成了规模化的态势。

此前，字节跳动与TME达成了音乐转授权合作、与网易云音乐达成了合作关系。但仅仅基于短视频领域的合作，而非音乐版权合作。

即使去年7月，国家政策出台改变了音乐巨头的“独家化”局面，削弱了TME和网易云音乐的版权势力。但字节跳动想发展音乐平台、购买版权依然需要大量资本的投入与支撑。

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汽水音乐向用户抛去疑问

却没有给予回答

拆解字节跳动投入音乐市场的目的，从表层来说，是打造和发展一个独立潮流音乐流媒体平台，但事实真是如此吗？

在过去，抖音往往成为其他平台的“推力器”，从抖音火起来的音乐，用户最终仍会回归到网易云音乐、TME等平台收藏、收听。

汽水音乐的诞生，可以帮助抖音实现歌曲流量变现，从抖音平台将用户直接引流到汽水音乐，打造私域流量，实现流量的内循环。

至于前景如何，目前还是个未知数。

缺少了短视频的加持，汽水音乐能火吗？

此前，许多歌曲依靠“趣味小视频+洗脑音乐”组合的模式，在抖音上获得了大量的曝光和

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