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年双十一明天就要全面开始，毫无疑问作为中国电商的巨兽，阿里旗下的天猫、淘宝又要上演一波新的奇迹。可相比往年网友的积极态度，今年由于阿里双十一玩法过于复杂，当年集五福的全民怨气似乎再次重新。

作为阿里集团的CEO

阿里逍遥子张勇在微博上发布的最后一条内容，定格在年3月7日。这条早就过去一年的微博后面，却挤满了对今年阿里双十一活动不满的网友，天浩整理之后发现网友不满的地方主要在两方面，一是玩法太复杂，二是随机获奖方式。

其实试玩了天猫、淘宝的双十一各种玩法后，发现很多活动规则的思路还是年被狂吐槽的集五福的延续。那天浩就围绕这些问题进行一些思考，还原双十一复杂玩法和不讨喜的随机获奖方式背后，阿里真正的意图。

复杂玩法背后：提PV、拉人头

从年阿里双十一第一次出现算起，到年双十一狂欢节已经走过十个年头。最初双十一的目的是通过制造集体打折的活动，冲击销量和制造势能。可随着双十一参与人数、交易额与影响力的与年俱增，双十一玩法越来越繁杂，早已背离了当初集中促销这一单纯目的，作为双十一的10周年，今年双十一就爆发了网友不满的趋向。

（阿里平台双十一成交额趋势）

双十一玩法的复杂化，带给用户则是愈发无法接受的时间和精力成本。我们来看一下，从10月20号预售开始到11月11号，天猫几乎每天都会用一种方式引导消费者参与互动、做任务，诸如抢券、领津贴、瓜分红包、发布“爆款清单”、以旧换新等等。要想熟悉掌握这些玩法规则，以及最终的“福利”使用方法，不用心的研究几个小时，还真不会用。

天浩在阅览阿里旗下两大平台淘宝、天猫的双十一相关规则后，终于领会到今年阿里双十一的真正用意。先不提大家都熟悉到不行的预售付定金、红包雨等老玩法，年双十一阿里提出几个比较新鲜的词，第一“双十一合伙人”；第二心愿单；下面简单的介绍以下。

双十一合伙人玩法介绍：用户可通过手机淘宝、手机天猫、优酷、口碑、闲鱼、大麦、uc、飞猪、饿了么、菜鸟裹裹、淘票票、钉钉、虾米音乐、书旗小说、高德地图、天猫精灵等线上客户端渠道，品牌门店、银泰、居然之家、天猫小店、苏宁、村淘、口碑、饿了么、盒马等线下新零售渠道参与各渠道（除天猫主互动外，其他能量获取渠道统称为“阿里数字经济体渠道“）活动获取能量。

这些能量将有机会兑换成红包，用户通过阿里数字经济体渠道获得的能量在完成阿里数字经济体渠道独立账号与淘宝账号绑定后方可兑换。总结一下这个玩法的目的，一是通过集能量的玩法，提升阿里体系下所有App矩阵的PV。二是通过兑换规则，实现各App矩阵账户体系和淘宝账号的绑定。

淘宝心愿单玩法：用户在11月1日可以把自己喜欢的宝贝加入双11心愿单，通过分享拉人有效助力宝贝获得心愿值奖励机会，被分享者有效助力后也将获得心愿值奖励机会;心愿值在年11月10日21点开始可以兑换商品专属红包，下单时在双11价格的基础上再抵扣。

天浩试用了一下我的心愿单玩法，用户可以通过

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