高晓松曾对王皓说，如果虾米坚持要做小而美，当初就不应该卖。

没就没了呗。王皓看似云淡风轻地说。

可事实是，离开虾米音乐多年，他的微博认证依然是虾米音乐创始人。

1月5日上午，虾米音乐官方微博发布告别信，称将于2月5日0点停止服务。截至发稿前，这条微博点赞数已超21万，转发量超4.2万，评论炸锅，赵薇等明星也纷纷转发表达遗憾。

不少专业人士发文：单纯看音乐和专辑单曲EP等分类，至今也是虾米最专业。有用户表示，愿意参与众筹或单独买虾米会员。

当晚，有网友翻看王皓的微博，在他一条分享音乐视频的状态下留言虾米没了诶，不久后得到王皓的回复：没就没了呗。

虾米是王皓的亲儿子，也一度是中国用户数最多的音乐APP，对用户来说意味着品味，对独立音乐人而言是专业和净土……而截至年12月，虾米音乐的月活跃用户数只有万。这是什么概念？同期的QQ音乐这一数字达到3.16亿。

如今的王皓已居泰国多年，最近还在油管上开了个人频道，背对阳光、沙滩，在屏幕前分享时事。岁月静好的生活，似乎早已将他那些曾经驰骋音乐圈的豪情彻底磨平。针对虾米之死，远在泰国的他在回复自媒体摩登天空时，倒像是终于松了口气一样：现在好多人都在怀念，事实上，我觉得也没什么好怀念的。

那么，虾米音乐是怎么死的？王皓在其中又扮演了什么角色？这就要回溯到上世纪90年代的杭州。

吉他手南瓜的小康梦

吉他手南瓜曾经风靡杭州音乐圈。

年，王皓进入浙江工业大学，专业是应用电子学。那是杭州校园音乐和本土音乐最富朝气的时代，各高校的乐队经常聚会切磋。王皓也组了一个乐队，叫黑水，自己担任吉他手，外号南瓜。

乐队要发展，乐手要成长，需要圈子和平台。王皓开始策划演出、办活动，还创办了声音网论坛，这个论坛后来成为杭州演出信息发布、音乐爱好者交流的平台。一段时间内，人们在杭州的酒吧和演出场所经常能看见王皓的身影，南瓜这个名字耳熟能详。

大学毕业，王皓成了一名程序员，收入不错。那时候淘宝还没有兴起，他想要卖乐器，便自己开了一家乐器网站，每天窝在家里，就能收到大量邮政汇款单。有一阵子，邻居还以为他搞非法传销，甚至向有关部门举报，闹出了笑话。

·靠一把吉他出道的王皓。

年，王皓进入阿里巴巴工作，先后担任过资深程序员和需求分析师，前途光明。

可干了四年，他的音乐梦想又开始蠢蠢欲动。他知道自己创作天赋不高，但善于搞策划，发动大家玩音乐、享受音乐。音乐人的困顿他也一清二楚。彼时，在传统音乐产业中，音乐人的生存方式不是靠音乐赚钱，而是要靠广告代言等。其他工种诸如录音师、制作人以及编曲要存活就更加困难。好的歌曲越来越少，会唱歌的人也越来越少。后来在接受媒体采访时，王皓曾说，自己心中有一个音乐乌托邦：二、三线音乐人都能过上有钱的生活，三、四线音乐人至少也能保证小康。

怀揣着一份美好向往，年，王皓和几名同事辞职，创建了虾米音乐分享社区。第二年，虾米网正式成立。创始成员仅6个人，有音乐人，有程序员，兼顾内容和框架。

虾米音乐最初的很多设计都是王皓在主导，比如，歌曲要按照专辑里的顺序排列，而不是按智能顺序或播放热度；播放界面该显示歌曲的演唱者，而不是群星……

在小众音乐粉丝眼中，王皓的这一系列设计是反智能的——虾米的一些功能并不是按照大数据设定，而更倾向推荐小众音乐。

王皓的逻辑很简单。比如，根据统计，90%的用户都喜欢王菲，那就没必要再去推荐王菲，相反，那些大家所不知道的10%，才是需要给用户着重推荐的。另外，他认为，算法也会导致推荐类型固定，反而不利于人们欣赏音乐。

于是，在虾米的曲库里，独立音乐人的歌曲每天被收听的比例一度高达11%。后来（尤其是被阿里收购后），虾米通过一系列计划和活动扶持了一群小众音乐人，其中就不乏好妹妹乐队、程璧、金玟岐、逃跑计划、痛仰、旅行团等，他们也因此被听众所熟知，进而一举成名。

·虾米音乐年发起的寻光计划，培养出了日后足以改变独立音乐界的一群人。

危机时刻阿里救火

国内在线付费音乐领域内，王皓是第一个吃螃蟹的人。

创办虾米之初，王皓坚持培养用户付费下载音乐的习惯，但当时在线音乐盗版侵权问题严重，用户的付费习惯难以养成。随后虾米转型，允许用户上传音乐资源，但也同时保留了付费下载的服务。

然而，因为这些音乐资源没有得到版权方的许可，虾米的模式被音乐人抵制。年，李志、周云蓬联合十几位民谣歌手共同发布抵制虾米声明，认为虾米允许用户上传他们的作品，还进行收费下载，严重影响唱片销量。

王皓面临着创业以来的第一个大坎儿：一边是还不那么情愿付费的用户，另一边则是高额的版权费用。公司经营一度陷入窘境。

老东家阿里此时抛出的橄榄枝，让王皓看到另辟蹊径的机会。

马云找到王皓，谈了自己对艺人发展的看法，还回忆起此前造访华谊时观察到的现象：新演员有什么收益，个人拿小头，公司拿大头，等演员红了，比例倒置。马云觉得这个模式不对：当他还是新人时最需要用钱，你去分他的钱，他觉得你在抢他，觉得公司很黑心；等他出名了，你分他多一点少一点，他也没那么在意了。

这番话让王皓深受启发，他希望帮那些籍籍无名却才华出众的音乐人找到生存之道，希望帮他们打造出几千个粉丝养活一个音乐人的世界。而当时互联网行业发展迅速，若有资本可以帮助音乐人靠音乐存活甚至盈利，那整个产业或许能获得新生。

一拍即合，年，虾米音乐被阿里巴巴收购，成为阿里系。

王皓曾开玩笑，进入阿里大家族后，虾米网有时就像阿里文工团，公司需要演出都来找虾米。这自然是句玩笑话，彼时的王皓很清楚，阿里给了虾米巨大的资本支持，这是任谁都不可否认的。

站上鄙视链的最顶端

在阿里的扶持下，年，虾米音乐斥万元巨资买下了《中国好声音》第三季的独家音乐版权。那几年，《中国好声音》是最热门的音乐节目之一，街头巷尾都播放着学员歌曲，张碧晨的《后会无期》、陈冰的《盛夏光年》、刘明湘的《漂洋过海来看你》的走红都离不开这档节目。

每一期好声音歌手演唱完之后，音乐立即在虾米同步上架。用户可以一边下载，一边进行实时互动。借好声音的东风，虾米用户数和下载量迅速攀升。虾米音乐上好声音学员总体试听量一度达到3.39亿，为其他音乐平台所望尘莫及。

在音乐平台一直流行的鄙视链中，虾米音乐因为其文艺范的调性，大多数时间都处于顶端遥遥领先的位置。

虾米APP在年底发布的最新4.0版本中，推出了省流量模式和24小时音乐收听情景模式。如今用户在各个音乐平台都热衷选择的情景模式，比如伤感情歌学习ing助眠音乐当我跑步时听什么等，其实是虾米早几年就玩剩下的了。

·网上广为流传的音乐平台鄙视链。

独立音乐人很难存活，这是共识，因为受众有限。然而，在阿里的帮助下，王皓真的打造出了小众音乐圈的粉丝经济。

年5月，虾米音乐人石进在上海举办夜的钢琴曲演奏会，由石进签约的天猫商家提供商业赞助，音乐人获得全额收益。此前，一些淘宝店铺也和虾米音乐人合作推出周边，还在产品外包装印有虾米音乐APP

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