Encore！Encore！Encore！Encore！Encore！

此起彼伏的呼喊声在人海掀起，就像雪崩的前一秒。那里土地坑洼泥泞，人群踩着一个情绪狂欢的地雷，只等待被乐队的一声鼓点引爆。

但不会有Encore了。

▲注：最后一首歌完毕后乐迷会一起高喊「Encore」，意思是希望乐队返场再唱

现在的音乐节，每个乐队的演出时间都掐得严丝合缝，像流水线一样，无任何意外完成。这场结束后，他们还马上就要坐飞机赶往下一场——过去小众的乐队，已经越来越火了。音乐节也越来越多了。大家的钱包也越来越空了。

不止音乐节，还有数不尽的潮流节、艺术节、生活节、美食节、啤酒节、露营节……

活跃在都市中的平台和品牌，正在每个年轻人无所事事的周末，疯狂制造着满足人们情绪需求的「新节日」。

一阵阵呼喊声又响起来了。

▲图片来自：《乐队的夏天》

一年场音乐节，你还躁得起来吗？

因为疫情，今年的音乐节可谓是命途多舛，买了票也随时会被通知取消。

不过但凡这些音乐节有一两个「网红乐队」来，一开票就会被一抢而光，这还是在一年有几百场音乐节的前提下。

大麦网统计，五一假期全国就举办了56场音乐节，七八月暑假还有20多场官宣，中国音乐财经统计，9月之后举办的音乐节超过了40个，就算被称为「广寒宫」的广东，11月这周，几乎每天也都有人在抢票和求票。

音乐节井喷了。

肉眼可见，综艺、明星、品牌「入侵」音乐节，让音乐节越来越火了，也让音乐节变化越来越大了。

▲图片来自：《乐队的夏天》

粉丝们可以轻易在音乐节看到他们的idol，那些曾要花上千元才能去演唱会看到的流量明星；一些反叛的摇滚乐队走进了综艺的大门，成了少男少女们追捧的温和偶像；摇滚、说唱、后摇、电子音乐等各类小众音乐，现在都能集合在一场音乐节里。

中国地下摇滚乐队发源地——北京迷笛音乐学校，创办国内第一个原创音乐节「迷笛音乐节」时，应该也没想到，现在的音乐节，变成了线下最大的全民娱乐场所之一。

▲图片来自：微博

迷笛的老对手摩登天空，现在也没隐没时代浪潮，反而更加流行。它最开始走的路线，就和「硬核」的迷笛不同，推出了更多元化的音乐节类型。

如今，摩登天空也紧跟趋势，推出了聚焦HipHop的户外潮流音乐节M_DSK，以及各类细分的小型音乐节。

M_DSK音乐节产品经理张兆婧告诉爱范儿，M_DSK音乐节背后代表的就是青年潮流文化，是一种更年轻化和先锋化的社会方向。这也能让摩登天空始终和当代年轻人站在一起。

她透露，明年草莓音乐节还计划走进30多个城市，M_DSK会去到10多个城市。

其它兴起的经典音乐节厂牌，还有麦田、仙人掌、回响等等，往往他们开在哪里，哪里就是年轻人聚众玩乐的流量高地。

尽管今年成都仙人掌音乐节的单日普通票，甚至飙升到了元。

很少人还记得年，音乐节的鼻祖——伍德斯托克音乐节诞生时，在那个充满着黑暗、死亡、血腥的战火纷飞的年代，这座纯粹的音乐乌托邦，目的是为了反战与和平。

音乐节随着历史、文化、生活的演变，早已无需承担时代的责任，而是成为了一桩潮流的生意。

所以，文旅类音乐节也层出不穷，从长沙的橘洲音乐节，常州的太湖湾音乐节，到各地欢乐谷系列的电音节，纷纷盼望依靠年轻流量，来激发城市的活力。

国家级贫困县张北就造的草原音乐节，3天创造了超3亿的收入。

更多音乐人、音乐平台、livehouse也顺势开发了新兴的独立音乐厂牌，扎堆的音乐节涌现，乐队们也更加出圈，比如新青年音乐节、虾米音乐节、潮拜音乐节、绿野音乐节、星光音乐节……

哪里有流量，哪里就有商业化。

音乐节的火爆，自然让大大小小的品牌都盯上了这块蛋糕。

各类啤酒音乐节、汽车音乐节、美食音乐节也开始兴起，连饮料行业的元气森林，都办起了音乐节——毕竟时刻紧跟年轻人步伐，品牌才能永葆青春。

随时随地，都可以看到一个新名号的音乐节出现。

如今，这门潮流生意依然关于精神，不过不是建立精神，而是消费精神。

说不上是一件坏事。伍德斯托克音乐节创始人MichaelLang就曾在采访中说道：

现在的音乐节少了一些文化和氛围，更多是在庆祝和探讨当下美好的生活。

▲图片来自：明日世界电子音乐节

这是音乐节走向大众、不断扩张的必经之路。

年轻人需要什么，市场上就会制造什么。

疯狂制造的节日，情绪爆炸的一代

现在，你打开任何一个娱乐活动的app，那里一定会有某个「节」，等着你周末光临。

音乐节只是众多「网红节」中的一种，众多的「网红节」形式各不相同，但内在又异曲同工。

圣诞节、七夕节、中秋节、双十一……这些既定的经典节日，早已无法填满年轻人的休闲时刻，那些空出来的间隙，就是各行各业的攻占之地。

脱口秀综艺越来越火了，脱口秀厂牌喜剧联盒国也趁火打铁，办起了从名字看就极具情绪感染力的「爆笑节」。

看过一次脱口秀现场的阿豪告诉爱范儿，其实现场也没电视上精心制造的那么好笑：

不过现场爆不爆笑倒没那么重要，打卡过脱口秀比较重要。

各类品牌也把目光从音乐节沿袭到其他节日上。

7年联名多次的永璞咖啡，每年都要跨界举办一次「灵感艺术节」，然后邀请艺术家、插画师、手工艺者、消费者，一起来聊天。

他们要让品牌承载更多内容，也要更深入年轻人的生活，于是就自己用「节日」造出了一种生活。

▲图片来自：微博

不过各大商业中心，才是「造节」的集大成者。

深圳的海上世界文化艺术中心，会举办「野生青年艺术节」；广州的珠江琶醍啤酒文化创意艺术区，会举办「潮流文化节」。

这些地方本来就是年轻人的消费地，诞生各种年轻人的「节日」活动也不足为奇。

▲图片来自：野生青年艺术节

上海BFC外滩金融中心，更是一直擅长打造各类「节日」，从音乐节、啤酒节，到瑜伽节、美食节，围绕游戏的「五五开黑节」，还有拉长周期的艺术季、家庭季、造浪季、时尚季等各类活动。

这个周末，他们新的「极乐乐球」BFC外滩音乐季又开始了。音乐季，一听就比音乐节长得多，整整要持续三周，下个月，圣诞活动又要开启，这里还会变得更加热闹。

▲图片来自：BFC外滩金融中心

现在商场过个节，已经不再是立着一个传统牌匾，写着一排大字「欢度×××节」。

这里不仅有音乐会、快闪店、美食市集，还有艺术讲座、创意沙龙、露台戏剧，就是城市中的一场微型嘉年华。

▲图片来自：BFC外滩金融中心

现在的节日，也越来越不像节日了。

无论什么节，都像是为当代年轻人多元的娱乐生活而起的不同名字。

BFC接受爱范儿采访时说道，他们最初的定位，也不是一座单纯的shoppingmall，而是打造一个周边消费者都能分享的生活场景。类似节日这种持续性的主题活动，就是为消费者呈现「内容」的最好渠道。

在他们看来，当代年轻群体有着更多的个性化需求，时刻

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