数字音乐又在走视频网站的老路子了。比如最近的版权问题。自从音乐“正版化运动”之后，除了腾讯音乐，其他各家的版权确实没啥炫耀的，怎么办？分众营销是个好办法，至少在这满街诱惑的叫卖声中，用户还能记得住你——看看当年视频网站，内容版权不够，又买不起的时候，就把手头的资源包装一下，比如搜狐说自己是主打美剧，腾讯说自己英剧好，乐视呢，就玩自制。有前人开路，自然有人步后尘。如今数字音乐app也开始玩“分众标签”，比如网易云音乐开始推“电音新声代”、成立电音厂牌FEVER；艾媒咨询也“刚好”推出了电音市场报告，说网易云音乐在电音领域各项指标居首；至于最近一波音乐自媒体，开始赞扬网易云音乐是中国电子音乐的根据地。

大家都挺喜欢给自己加戏的，因为前一阵子，腾讯音乐跟进了《中国有嘻哈》的版权；再往前推两年，当初虾米音乐还说自己捧红了庞麦郎……一个时代有一个时代的主流流行乐。电音成为这个时代的流行文化消费品，毫不意外，就美国市场来看，七零后和八零后喜欢的是摇滚，新生代九零后则喜欢电音，中美音乐消费潮流几乎同步。但问题是，这些文化消费潮流，可能和音乐app的分众营销没有任何关系。国内电音起步了很多年了，电音音乐节也火了两年了，一些电音音乐人的出场费早已超过50万美元。电音的大本营到底在哪，还真不好说，但一定不是在网易云音乐。坦白讲，垂直化营销是个不错的方向，但只能说是个权宜之计。何以言之？垂直类型并不能产生持久竞争力，文化消费尤其如此。当初标榜自己英美剧的视频网站，监管方一声令下，全部傻眼。当然这不仅是政策问题，从市场角度来看，分众文化产品往往没有太好的结果，主打情景音乐，号称“让全球DJ为你配乐”的LavaRadio被太合音乐收购了；主打古典音乐的库客虽然上了新三板，但只能在音乐教育领域寻找新机会；就连全球最大的电音音乐厂牌SpinninRecords也卖身华纳……

总的来说，从历史和现状来看，数字音乐app对整个音乐产业潮流的推动力太有限，我们这些可爱的音乐app，与其花钱造势给自己贴金，还是少给自己加戏，多做些实事比较好。