作者

王叁

来源

FN商业（ID：FN-24H）

年5月26日，网易云音乐向港交所递交了招股书；8月1日，网易云音乐通过港交所上市聆讯；8月9日，有消息称网易云音乐推迟在港上市。

对此，网易云回应称，基于对当前市场整体环境等综合因素的考量，公司管理层决定暂缓网易云音乐IPO。后续将选择更好的时机，尽快推进IPO相关事宜。

一次加速、一次暂停，隐藏着在线音乐市场变幻莫测的格局。

自从虾米音乐在黎明前倒下，“小而美”的退场打破了在线音乐领域三足鼎立的局面。但在线音乐市场的震荡不始于此更不止于此，腾讯音乐和网易云音乐的“一超一强”格局也因为后版权时代的到来而岌岌可危。

7月底，国家市场监管总局公布对腾讯的处罚决定，“独家版权”壁垒将被打破，音乐版权大战终于按下停止键。但随着网易云音乐加速上市，阿里重启虾米音乐的传闻同时流出，在线音乐市场的竞争似乎又才刚刚开始。

网易云音乐的诞生，承载了丁磊对于音乐和社交的热忱。

年，网易上市之后，媒体采访丁磊时问道，有钱了想做什么？29岁的丁磊没有丝毫犹豫：“我想做一家唱片公司。”

但在年，丁磊在一次发布会上说：“年轻时候的理想就是开一家唱片公司，理想破灭了，现在就做一个音乐产品吧。”

这款产品是网易云音乐，这次发布会是网易云音乐第一次发布会。

当时，在线音乐尚未迎来最好的时代。诞生于年的QQ音乐引领潮流，酷我音乐、虾米音乐、天天动听、酷狗音乐们接踵而至。据不完全统计，在线音乐平台最高峰时多达余家。

那时候，在线音乐头部玩家们被统称为“盗版巨头”。《数字音乐报告》数据显示，中国数字音乐的比重为71%，盗版率高达99%，主要来自网盘和非法下载网站。

直到年，虾米音乐创始人王皓告别音乐行业时还留下了一段广为流传的感慨：我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。

音乐资源唾手可得，也就意味着，在线音乐最初成为一个行业的时候，竞争的核心并不是音乐。

网易云音乐Beta版上线于年1月底，几天后，丁磊做出硬性规定：网站部全体员工必须下载网易云音乐，并成为注册用户，还要下载一定数量的歌曲。对于以“佛系”出名的丁磊而言，这是十分罕见的要求。

正式发布网易云音乐的时候，丁磊对于这款产品的定位和愿景都直白而简洁——让网易云音乐成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成以用户为核心的生态圈。

网易云音乐对于自身的定义中，四大核心特征是歌单、社交、大牌推荐和“音乐指纹”，其中三项的本质是社交。

用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者借助网易云音乐本身的LBS功能构建音乐社交圈，通过音乐欣赏、分享和个人电台等方式构建社区。利用用户对音乐和社交的“刚需”获得粘性，为网易云音乐打开了差异化竞争的路。

年，网易云音乐上线评论和点赞功能，鼓励用户在评论区分享自己的故事，包括对音乐本身的欣赏、评论以及被音乐唤起的个人记忆，从而将评论区打造成网易云音乐社区精神的重要象征。

在这条差异化竞争的路上，网易云音乐一去不回头。

年，网易云音乐凭借评论区成功“出圈”，其在杭州地铁上铺设的乐评精选文案引发

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/7975.html