文娱商业观察

文/阿木

字节的汽水音乐，能成为第二个网易云音乐吗？

近日，据Tech星球消息，字节跳动已经开始内部测试其国内市场的首款音乐App。该产品的名字为“汽水音乐”，整体风格类似字节在海外的音乐产品“Resso”。

近两年来，字节跳动持续在流媒体音乐平台领域发力，但是并没有取得显著成果，这次汽水音乐的出现，被视作为是搅动音乐江湖的一记深水炸弹。

独立门户之后，汽水音乐能否带领短视频音乐自成一派？又能否继而打破当前腾讯与网易云两极化格局？距离短视频音乐的崛起，是否只差最后一根弦？

野心：短视频离不开音乐

从短视频诞生之初开始，音乐便是其中重要的关键一环，在最早期，抖音的定位便一直都是一款音乐创意短视频社交软件，而音乐与画面都是不可或缺的重要元素。

如若有一天，短视频的音乐版权被卡喉咙，这对于短视频平台来说至关存亡，而也正是如此，以短视频发家的字节跳动，对于音乐平台格外重视，这不仅是对于音乐发展的野心，同时也是对于短视频发展的“刚需”。

因此，字节跳动在短视频用户不断累积的过程中，也是在不断地扩张其音乐版图，逐梦音乐圈。

年6月，抖音通过“看不见音乐会”线上发布会，正式宣布抖音音乐品牌化，同时启动“抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。

与传统的流媒体音乐平台不同，作为短视频平台对于音乐人的扶持，抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级，同时，还将启动城市直播巡演和五大赛道直播。

随后不久，抖音在新版本之中，在抖音音乐链接的左边和评论区的上方增加了“听全曲”功能，用户可以点击链接，进入抖音音乐播放页面后，抖音便已经从一个短视频播放器切换成了一个极简版的音乐播放器。

到今年4月份有消息传出，字节跳动成立了音乐事业部，内部有四个音乐相关的业务组，分别负责不同类型的音乐业务。而也有很多字节内部员工提议，希望公司能够推出自己的独立音乐App。

在今年7月份，字节跳动内部测试一个全新的音乐代理分发平台“银河方舟”，主打一站上传歌曲和视频，当时只面向部分厂牌和音乐人进行网站内测，用户可选择音乐的发行范围包含了各大流媒体音乐平台。

而到今年9月份左右时，这款名为“汽水音乐”的新应用刚刚完成研发，同样目前也处在于内测阶段，更多产品细节有待商榷，不过可以确认的是，产品与字节跳动在海外打造的世界上首款社交音乐流媒体应用“Resso”十分相似。

现状：海外反向输入国内

在年初，字节跳动在印度和印尼等国家发布音乐流媒体应用“Resso”，提供社交音乐流媒体服务。

不同于以往的听歌软件，Resso保留了诸多TikTok的功能。在Resso中，评论、歌词引用、歌词效果和气氛四种功能，服务于最为核心的社交分享，鼓励用户上传音乐背景图片、动图以及视频后，引发其他用户的点赞评论，来引导用户直接互动。

简而言之，相当于是将当前短视频平台，弱化了画面元素，主打了声音元素，换个角度，也可以理解成短视频版本的“网易云音乐”。

Resso正式凭借着对于TikTok经验的复制，成功闯入了海外市场。根据SensorTower数据显示，Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量达万次，上线半年其下载量超万次，年12月其入选GooglePlayStore发布的印尼市场最佳应用榜。

此前，抖音是先在国内扎根之后，才发展海外业务，通过收购Musical.ly出海。而这一次，Resso则恰恰相反，先是有了海外的基础，再反向输入国内。

与国外市场不同，国内的流媒体音乐平台和短视频平台界限分明。在虾米音乐正式关停之后，一度陷入了腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐两极化市场，长期的独家版权垄断，使得国内流媒体音乐平台难出新秀。

但今时不同往日，今年7月，国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告：因交易“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，同时附加一定条件，对原有音乐版权授权模式进行调整，规定与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

此前，文娱君便表示，这次国内的反垄断风波之后，不排除字节跳动会转战国内市场，毕竟在经历这次反垄断之后，音乐版权方可以与多家音乐平台进行签约，而这其中，短视频平台跃跃欲试的想法昭然若揭。

前景：抢版权不如争原创

那么，短视频平台推出的音乐平台究竟能否自成一派，还是成为市场上的一匹黑马？

首当其冲的便是版权问题。版权作为第一难关，也是所有新入局平台的第一道坎。老牌音乐软件在音乐市场的竞争，尤其是版权的竞争上已经形成了相当庞大的规模，字节跳动此时布局音乐市场不免有些好事来迟。

此前，抖音与腾讯音乐娱乐集团便已经达成了音乐转授权合作，紧随其后，抖音又官宣与网易云音乐达成了合作关系。双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。

但是即便与多家音乐版权有合作，那也只是短视频领域的合作，并非是音乐版权领域的合作，而解决这一问题，将会需要一笔庞大的资本支撑。

不过，如果字节跳动真的推出独立音乐APP，打算进军音乐市场，也有着其无法匹敌的优势所在。

其一，在短视频领域长期耕耘，所培养的用户基础可以直接成为其新产品的转化用户；其二，在短视频领域普遍运用的个性化推荐，对于这一算法技术的掌握，让字节在其他领域的入局迅速抓住观众兴趣点；其三，抖音作为内容宣发渠道，流量加持的优势明显，这也使得其在推新过程中层出不穷。

比如说，近期在抖音中蹿红的歌曲《漠河舞厅》，短短一个月时间，便在抖音中获得了44.3亿的播放量。

另外，抖音近两年所推出的音乐人计划，使得多位原创音乐人入驻平台，并且为他们提供《为歌而赞》等各式舞台，在未来，这些站内原创音乐人可以成为其音乐生态的一部分，甚至成为其卖点所在。

即便不是以音乐为主打的抖音达人，同样也能够为音乐生态献一份力。近期在抖音平台大火的张同学便是其中代表，在获得一定

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