去年今日

11June

?年6月11日虎嗅报道，网易云音乐与虾米音乐合并在即。

?虾米方面向新浪科技表示，对传言不予置评，阿里大文娱不会放弃音乐赛道。

?网易云高管则表示：跟虾米合并？这事儿肯定没谱。

事件回顾

网易云音乐与虾米合并的传闻19上半年甚嚣尘上，阿里一直积极寻求脱手虾米，多次接洽网易云音乐。

在阿里音乐被边缘化的虾米，在前两年的流媒体版权争夺最激烈的战役中节节败退，曾经的优质华语内容相继被网易云和腾讯抢走，几成空壳。

网易云和虾米的合并传闻未有后续，而网易云跟阿里的又一重磅消息是：9月6日，阿里领投网易云音乐新一轮7亿美元的融资。

自此，继18年10月腾讯音乐IPO前夕网易云B轮融资搭上百度后，此番投身阿里怀抱，网易云收割了BAT中的两位金主。

这一交易也侧面印证了虾米没有核心价值的论断，虾米跟腾讯音乐、网易云早已不处于同一梯队，甚至没多大不可替代性，阿里试图“以虾米换得网易云音乐股权”的谋划落空。

不愿放弃音乐版图的阿里只能砸出7亿美金巨资获得网易云10%股权，成为阿里有史以来在音乐市场最大的一笔交易，也是网易云获得的最大一笔投资，足以可见阿里在流媒体音乐市场的困顿。

都有话说

?支持者：赶紧组CP吧，再不联姻就被鹅厂打垮了。

?反对者：跪求阿里放过网易云，还记得天天动听是怎么死的吗？

?戏精：来了，他来了，Pony马来喊你充QQ音乐会员了~

今时今日

网易云音乐和虾米的合并黄了，但的流媒体音乐市场依旧充满变数，风起云涌。

最近比较火的热搜是：QQ音乐播放一半及切歌时插播广告，吃相太难看，引来全网吐槽。

此后QQ音乐迅速澄清，但依旧有不少人不买账。其实QQ音乐的曲库优势明显，试探更多的盈利模式也是水到渠成。

腾讯音乐19一季度财报显示，截至年3月31日，腾讯音乐曲库超过万首歌曲，约5万首头部流行作品为腾讯独家资源。

不过，国内用户不愿为听音乐付更多钱的现实让腾讯很头疼，腾讯音乐20一季度财报显示：

用户数上世界第一，月活用户超6亿；但按营收来说，却只能屈身于Spotify和苹果之后，位列第三；付费用户仅占月活的6.49%，而Spotify是45.5%。

一边是月活数徘徊在6.5亿见顶，一边是购买海量版权成本持续上升的负累，破局压力很大，这才有了学习Spotify插播广告“流量变现”的试水。

行业人士也表示：此番试探，或是为加速“版权变现”策略，也想看看用户为体验转为付费会员的可能性。

钱言后语

国内流媒体音乐市场的格局远没落下帷幕，腾讯网易云一霸一强的局势依旧处于变数中，还有虾米、咪咕等根植于小众垂直领域，以及字节跳动、B站等流量新秀们的跃跃欲试。

版权则依旧是各平台的核心资源，不过用版权打造的护城河并不坚固：

版权一般2-3年一签，唱片公司在乎的不只是钱还有平台推新资源的能力；加之独家版权一直受业内诟病，三大唱片已在计划取消独家协议，相信这一玩法很快将有变数。

老钱想说，在强化内容的前提下，优化产品体验，持续打造爆款圈粉，增加用户粘性和停留时间，以及创新变现方法，这些才是考验长期运营能力的真功夫。

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