去年5月3日，虾米音乐正式重启了“寻光计划第二季”，并在2个多月后评选出了KWORLD、方拾贰、邹施如等10组“新锐声音”。

时隔近一年，虾米音乐“寻光少年发片季”于4月19日正式上线，同时以雾霾黑胶唱片、户外大屏曝光、音乐体验展等系列创意十足的宣传操作在朋友圈强势刷屏。

与年第一季的《寻光集》稍有不同，重新出发的虾米音乐在寻光计划第二季中也将原来的“合辑”升级为给入选的10组音乐人各制作一张专辑，既圆了这些有才华却不知名的“未曝光少年”的音乐梦，更通过完整的企划概念让受众对他们拥有更清晰全面的认知。

近几年游离在版权战边缘的虾米音乐，一直潜心发力原创音乐，扶植有梦想有才华的独立音乐人。如今，虾米音乐正用它最擅长也最符合自身气质的方式去征战在线音乐市场。

“寻找未曝光少年”的用心

正如我们所知，随着传统唱片工业的衰微，发专辑早已不是什么娱乐大新闻，甚至因为投入产出比的不平衡变得有些费力不讨好。而为了让这10组“未曝光少年”得到足够的曝光，虾米音乐可以说是真的花了不少心思。

首先不得不说的就是4月17日发布的季前countdown特别企划「雾霾黑胶限量版合辑」。作为寻光计划史上第一张纯手工黑胶，采用雾霾颗粒灌制而成，且全球限量张。

从营销角度来看，“霾制黑胶唱片”的创意无疑是让人拍案叫绝的，在传播上自带属性，赚足了眼球。更难得的是，大胆地将“雾霾”与“寻光”并提，十分契合虾米音乐本次“寻光少年发片季”的曝光主题，更让这些“未曝光少年”的音乐多了几分时代的重量。

当然，这只是专辑宣传计划的开始。据虾米音乐内容中心音乐人业务负责人赵宗介绍，虾米音乐为了这次“寻光少年发片季”差不多筹备了三四个月，并详细策划了包括霾制黑胶唱片、广州K11线下展、户外墙体大屏曝光、大麦超现场等重磅内容的“曝光四部曲”。

在发片方式上，虾米音乐也采用了类似广告中“campaign”的专辑发布节奏，在4月19日到5月18日的每周二、五依次发布这10张专辑。

一方面，这能够拉长“寻光发片季”的宣传周期，为入选的10组音乐人带来持续性的曝光；另一方面，采用线上线下结合的曝光方式，并以制造媒介事件的思路来包装整个发片计划，增强了宣传推广的仪式感。

而这一切，都是为了让KWORLD、邹施如、SHAWEE、方拾贰、GALI、何小河、WAV乐队、SARAH、未来星、阿图什冲浪男孩这10组幸运儿的音乐能够被更多人听到。

方拾贰在采访中说到，“每个人都有自己的黄金十年，我希望能在自己的黄金时期抓住梦想，抓住机会。”但非音乐专业出身的她一直觉得梦想离自己很远，是“寻光让一切变得更加顺利”，也让她有了追梦的勇气。

当人们还在抱怨没有好歌的时候，当唱片公司都很少再花精力去推专辑的时候，虾米音乐用自己的独特审美和扎实扶持，成为了未曝光音乐人的梦想孵化器，也源源不断地向市场推出真正的“新锐之声”。

为什么“寻光计划”最为人津津乐道？

有人说，这是音乐人最好的时代。除了技术发展带来的音乐制作门槛的降低，使得更多音乐爱好者有了进入行业的机会，更多是基于近年来各大音乐平台陆续发布的音乐人扶持计划，让音乐人看到了一些希望的微光。

据音乐先声不完全统计，虾米音乐、腾讯音乐娱乐、网易云音乐、太合音乐等四大在线音乐巨头均推出了相应的音乐人扶持计划。

从图表中可以看到，虾米音乐以极具前瞻性的眼光首创了这类针对原创音乐人群体的集中扶植项目。同时也很容易发现，这些林林总总的音乐人计划，除了表述方式上的不同，几乎看不出什么区别。

那为什么“寻光计划”会成为业内外最津津乐道呢？

首先，这当然离不开寻光计划在音乐人扶持领域的首创者身份。不难理解，受到“首因效应”的影响，最早启动的“寻光计划”自然会影响人们对于音乐人扶持计划的认知，甚至成为其代名词。

其次，离不开虾米音乐的审美和强大执行力。前者决定了能否找到真正具有品质的优秀音乐人，后者更是直接决定了项目的扶持效果。

赵宗表示：“我们能看到，独立音乐正在成为各音乐平台竞争的下一个战场，而独立音乐恰恰是虾米非常具有平台调性和竞争优势的部分。虾米是真的想要为独立音乐人踏踏实实地做一些事情，我们不仅是最早做这一件事情的平台，也是最用心、最有眼光的，未来我们希望把这个计划做得更常态。”

除了好的审美和动机，要真正把项目做好必然需要强大的执行力。除了前文所提到的精细宣传计划，更体现在虾米音乐对原创音乐一以贯之的切实扶持中。

早在年7月，虾米“音乐人平台”正式上线，允许音乐人自主发布内容、自主定价”，%收益归音乐人所有；年7月，虾米音乐率先启动了“寻光计划”第一季，先后推出了西楼、邱比、程璧、鲸鱼马戏团等诸多优秀音乐人；年5月，虾米音乐再次启动“寻光计划”第二季，从超过名参赛者遴选出10组专业与人气双高的年轻音乐人；年9月，虾米音乐启动“造作行动”、“NextLevel新声势力”两大原创音乐扶持新项目。

目前，虾米音乐平台上已经聚集了超过3万的优质音乐人以及40万独立音乐作品，第一季推出的《寻光集》合辑播放量也接近1亿。

而寻光计划之于虾米音乐的意义，可以说超过了扶持计划本身和行业布局的范畴，甚至已经成为虾米音乐在区别于其他平台最具有辨识度的情感连接点。

虾米音乐如何逆势进击？

自年“最严版权令”颁布以来，如何拿到更多的独家版权成为各大音乐平台的首要任务。今年年初，在国家版权局的推动下，几大音乐平台之间相继达成版权合作，达成了99%以上的音乐版权共享。

这也意味着，1%的独家版权将更多成为平台发展的差异化优势，而行业竞争也将从简单粗暴的曲库比拼升级为以商业模式探索为代表的生态型竞争。

目前，虾米音乐也在平台内外构建了自己的护城河。在产品功能层面，作为最早采用个性化推荐的在线音乐平台，虾米音乐在年将AI引入音乐领域，并在3月粉的7.0版本中推出了基于大数据、人工智能等技术的“AI电台”，与探乐实验室中的图片配乐、趴间·人机PK、刷脸听歌等黑科技形成了AI的整体产品矩阵。

而虾米音乐最被期待的，还在于如何联动阿里体系中的淘宝、优酷、大麦网等强势资源，打出一手“泛音乐”的好牌。而这也是虾米音乐目前这两年一直在探索的。

去年“双11”期间，虾米音乐先是将GALI、Shawee、邹施如等五位寻光第二季音乐人送上了天猫晚会的舞台；去年“双12期间”，还联合口碑打造了“美食造音趴”活动，让参与其中的音乐人至少取得了超过百万元的收入。由此可见，阿里的电商生态链不但有利于音乐消费场景的不断拓展，更为音乐商业化探索提供了可能。

在4月20日的优酷春集上，总导演岑俊义也透露虾米音乐与优酷共同打造的自制精品综艺《这！就是对唱》将有望在今年下半年上线，而虾米将负责为冠军制作专辑。这也表明，虾米音乐在寻光计划等原有内容布局之外，进一步想上游拓展的野心。

可以看到，虾米音乐在打通音乐产业链上下游的过程中，也构建起更多元的新音乐生态体系，赋予了音乐更多的想象力。

作者

范志辉

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