北京白癜风专科治疗医院 http://www.bdfyy999.com/jyfw/

城市如人，每座城市都拥有着自己独一无二的性格和味道，厚重的北京、时髦的上海、悠闲的成都……而构成城市差异化气质的，除了每个城市标志性建筑外，还有容易被匆忙的人们所忽视的城市声音。每天与你擦肩而过的这座城市，TA正在奏响怎样的音乐？如果你也怀有这样的好奇，不妨花1分钟来体验一下这个H5，创造一首属于你的城市主题曲。

（扫码即可体验）

你可以根据当下的心情去选择，创造属于你和这个城市的主题曲，最真实也最即时的声音互动。

伴随着每次打开时的心情不一样，所产生的互动结果也就不一样，但最终的音乐却总能够刚刚好match当下的心情。音乐随心而变才最动情也最打动人心，听说已经有较真的网友通过排列组合解锁了88段城市音乐，可见这支H5的撩人之处。

1礼橙×虾米：聚焦专业，品牌跨界整合营销

在活动的尾屏，我们看到这个名为“这一程，与音乐奇遇”的H5，其实是来自于礼橙专车联合虾米音乐共同完成的品牌跨界整合营销。众所周知，礼橙专车本身作为滴滴出行旗下主打专业服务的出行品牌，服务的都是“绝不将就”的追求品质的用户，而同样作为音乐APP界走专业路线的虾米音乐APP，其品牌定位是专业的音乐内容发现及消费平台，虾米音乐APP的用户对音乐品质可谓“挑剔”。

正所谓“品牌以类聚，用户以群分”，用高水准的专业服务不断给挑剔的用户以惊喜，礼橙专车和虾米音乐双方以『专业』的品牌理念为合作点，在跨界合作的基础上进行发散传播，相互借势发力，将双方品牌理念深入人心。

2出行×音乐：挖掘出行场景需求，进一步升级用户体验

音乐正在成为人们出行场景中越来越不可或缺的一环，“路上听首歌”俨然已经成为大家出行场景中的天然习惯。但在“出行×音乐”这个用户场景和需求之下，其实极少有玩得溜的品牌，多数都是只能兼顾一方，比如去年刷屏的“内在人格测试”。而“这一程，与音乐奇遇”就是将出行和音乐结合得如同教科书般的整合营销战役。在战役SLOGAN、视觉质感、调性、创意形式从线上到线下等方面，都体现了本次跨界整合营销的完美合体感。

一次完美的跨界合体，绝对离不开产品结合和用户体验提升。这次活动通过与虾米音乐的合作，滴滴端内产品植入歌单服务，将用户在出行场景下的音乐需求产品化，以固定入口满足用户无需切换APP就可直接拥有出行音乐体验。让用户随着城市地点的变化，感受城市每一处的律动与回响，在空间与音乐的互动中去理解自己、也理解城市。在用户伴随着音乐与城市的互动中，礼橙专车与虾米音乐给用户带来的这种出行体验也在潜移默化中地影响着用户，让用户在每一次出行中都拥有切实可感的音乐旅途。

除了在滴滴产品端提供歌单服务，同时与UCCA联合举办的以“城籁”为名的跨界空间展，将用户与城市的互动关系沉淀到线下，来一场近距离的城市音乐之旅。

°无死角玩透音乐，用户切实『与音乐奇遇』

这场以“这一程，与音乐奇遇”为主题的城市音乐之旅持续近半月：

首先是以3月2日在滴滴和虾米APP内同步上线的主题概念MV先声夺人，MV展示了虾米音乐人李星宇去城市收集声音，用这首采样声音制作的音乐来展示城市气质。主视觉与概念MV一致，手写字体的处理方式让画面生动有趣，也很好的迎合了礼橙与虾米的品牌调性。

在事件传播的黄金48小时内，与来自鲸鱼马戏团的虾米音乐人李星宇合作，在虾米音乐发布城市主题曲《穿越城市的回响》和音乐专辑，从发布到3月13日，这张专辑已有超过10万次播放。在乐曲下的评论中也不难看出，一首穿越城市的回响也引发了乐迷对城市的思考，可以说品牌在概念上赢得了用户认知。

结合虾米音乐强大的歌单功能，滴滴端内同步上线结合场景的惊喜歌单服务，为礼橙专车用户提供行程中听歌的功能。礼橙专车用户在可在滴滴内发现『这一程与音乐奇遇』的提示，点进去后无需跳转，即可播放来虾米音乐定制推荐歌单。一天五个时段的不同歌单，充分迎合消费者出行场景中的情绪需求。以深入端内的产品合作打底，就是为了更好的贴合消费者的出行体验，用好音乐表达当下情绪，可见礼橙和虾米的这次合作绝对是走心之作。

除了线上聆听，后续的城籁新媒体艺术展为用户提供了近距离体验城市、音乐与出行的体验。值得一提的是，“城籁”并不同于以往将作品悬挂或者直接摆放，让观众参观的线下展览，它更多的是将整个空间开放，以纳入更多的观众，让观众和整个空间在互动之下构成新的环境。观众的一举一动都将成为整个展览的一部分，从而带给用户更加真实的体验感和创造感。通过用户对场景的高度沉浸感，从而加强对品牌的认知度和好感度。

礼橙专车还为用户准备了两种抢票通道，将用户的即时感动立即转化为线下流量：滴滴商城用里程兑换门票；通过礼橙专车订阅号和服务号参与活动领票——APP和

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/488.html