百科TA说特邀作者:肥罗大电影

请原谅我，忍不住用了马云爸爸这张剧照做头图。因为，实在，太帅了。

虽然不敢说，达到了马云颜值最巅峰。起码，在这几年马云的银幕形象里，照片中的样子绝对是最侠气的一次。

嗯，这就是近期热门短片《功守道》中，演员出道的新生代功夫演员马云的造型。

他在片中一个打十个，轮番挑战甄子丹、吴京、李连杰等各派别武术高手，结果是横扫武林，单挑武侠宇宙成功。

当这部汇聚了除成龙之外所有华语电影功夫巨星、集合华语电影界最贵资源配置的22分钟短片播完，相信许多人会用双十一剁掉的残手，轻轻地抹掉笑出的眼泪，然后狠狠说一句：哈哈哈哈哈什么鬼？

观众期待中的《功守道》和现实版《功守道》的距离，就仿佛买家秀和卖家秀的距离——

观众原本期待一部武侠大片，结果马云给大家带来了一部无厘头功夫喜剧。

其实这一切，在影片公布导演文章和马云12天的拍摄周期时，观众就该看出一些端倪。但史上最华丽的武侠阵容，让观众模糊了影片的定位：它其实更接近一场对功夫武侠的喜剧怀旧，而不是一次对功夫电影的完美复兴。

经过疯狂的双十一，当许多人开始吃土，而天猫创下亿新纪录之后，马云和他的《功守道》引爆了一场观众吐槽的狂欢。对于观众货不对板的抱怨，马云不可能没有想到，他拍这部电影肯定不是为钱，那他到底要的是什么？

在马云师傅的“武功再高，也怕菜刀”和网友的“天下武功，唯富不破”之间，马云到底是赢了，还是输了？

《功守道》是一群巨星在胡闹？我却觉得这是马云演员出道大片最正确的打开方式

有关《功守道》的第一个问题是：电影到底讲了什么？

简单来说，影片讲述了马云饰演的马师傅从华山派（出所）山下一路单挑，一直打上去，一路KO加泡脚，最后遭遇了扫地僧李连杰，取得了神秘卷轴。

下一个问题是:片子到底行不行？

提到这部短片，很多文章似乎还是围绕在马云吊打甄子丹吴京这些话题上。包括还有些人在说影片好假。

事实上，虽然这是一部以巨星阵容作主要宣传点、以功夫和武侠为话题的电影。但是，仅仅将视野放置于剧情浮夸这件事上，未免也有点太小看这部电影了。

因为喜剧式浮夸，或许正是影片的创作风格。

提到这部电影，其实有很多话题可以聊。不过，我们倒是想首先说说本片的导演，文章。

李连杰一开始找了十个编剧，写了十个故事，但是都被马云全部否定。后来李连杰让马云确定主题和方向之后又找了十个编剧，重新写，但是又否定了。于是李连杰让自己的徒弟文章写一个，但是没署名，没想到就被马云看中了。

最终文章就成为了这部巨星云集的大片导演。

作为国内最有天分的演员之一，文章一直是以轻喜剧表演见长，曾出演《失恋33天》等多部爱情喜剧，而他自导自演的《陆垚知马俐》，也凭借喜剧风格给很多人留下深刻印象。

那么马云为什么挑选这样一位动作片经验欠缺的喜剧导演拍摄自己的首部大片呢？原因只能有一个，就是马云从刚一开始就打算把电影打造成一部喜剧。

事实证明，文章也完全是把电影当成喜剧来拍摄的。

故事是这样的，有一天，马师傅路过华山派若有所思……

然后废话不多说，直接进入闯关模式。

先是拳打邹市明，

摔翻向佐。

然后在一群女孩子好帅的助威声中，扑倒了相扑大师朝青龙。

吴京则是被他直接一棍子抽晕过去了。

再下一关是甄子丹，甄子丹许诺只出三脚，出多了算他输，最后甄子丹出了三脚半……于是马云虽然被掀翻在地还是赢了。

最后一关是李连杰饰演的扫地僧，还以为又会像对甄子丹那样取巧获胜，谁知道马云当场就把李连杰的角色打翻了。不得不说这一刻马师傅的杰克苏光环达到了巅峰。

如果你对武侠电影和香港电影不熟悉，肯定会少很多观影乐趣。因为文章使用最多的就是致敬梗。

邹市明、吴京、刘承羽等《街头霸王》打扮的高手将一个篮球砸向了马云，然后马云一拳打穿篮球的场景，在周星驰的《逃学威龙2》出现过。

马云和唯一女选手对决，说出那句“我不打女人”，也是来自周星驰喜剧《九品芝麻官》。

和甄子丹的对话，包括甄子丹的造型基本照搬了《叶问》。

至于其它对经典功夫片在的致敬也层出不穷。

不过最好笑的还是片尾，马师傅一睁眼，发现自己路过的不是华山派，而是华山派出所，然后还发生了意外袭警事件，几个警察都是大腕：黄晓明佟大为李晨，就几秒钟镜头，但真的非常好笑，也很文章。

所以影片的重心并不完全在功夫本身，而是功夫背后的功夫电影和功夫巨星，电影实际上是用一种造梦的方式完成了对这些华语功夫片的怀旧。虽然完成度很难说非常好，但意思是在的。

至于观众原本期待的重头戏——功夫，应该说马云和甄子丹的咏春对太极是有些看头的，除此之外就没太大亮点了，这也是很多观众对影片失望的原因，其实是因为货不对板。

比起功夫，反倒是马云的演技比较令人惊喜，因为文章很好地挖掘了马云身上的喜剧天分，也不乏自嘲的成分，最后马云非常好的完成了这个一直在挨打的喜剧角色。

彩蛋里还有一堆国际动作巨星向马云叫板，预示着续集的诞生。

结局是马爸爸拿到了卷轴，“功守道”诞生。

这样一部《功守道》，能打几分？

我知道很多观众一定会不满足。因为和预期的超级功夫大片相差太远，但在我看来，《功守道》的高明之处，恰恰在于将一群功夫巨星，放置在这部功夫喜剧中，又用一种特殊的方式，完成了对功夫电影的致敬，文章并没有将马云拍成一个功夫大师，而是把他塑造成一个南柯一梦中的喜剧角色，这其实才是更易于让观众接受的。

电影拍的不差，那为什么还有这么多吐槽呢？归根到底，还是买家秀和买家秀落差太大的问题，就是影片的前期宣传没有很好地控制观众的合理预期，或者说得更简单一点，马云应该一开始就告诉大家《功守道》是一部功夫喜剧。

而功夫喜剧，才是马云主演首部大片的唯一正确打开方式。

有钱任性？你还是没看懂马云单挑武侠宇宙背后的阿里大文娱野心

很多人当然会说，有钱真好。

但有钱，任性，真的是马云《功守道》故事的全部吗？事实就是：马云没有花一分钱，就一举为阿里大文娱打入了最强鸡血。因为所有参演明星都是免费出演。

除了主演《功守道》，马云还和王菲合唱了影片主题曲《风清扬》，这个花了多少钱，就只有马云、高晓松和王菲知道了。

但这肯定是一本万利的买卖：《风清扬》给了虾米音乐独家版权，《功守道》全片于11月12日零点在优酷独家上线。

前者创造的价值是：首发当日虾米多端用户访问量突破万，仅有效播放量就迅速逼近2.5亿次。

而短片正片上线20分钟，播放量即达到了万。

如果说前一招一举为虾米音乐完成了最好的年度推广，让虾米音乐重新回到聚光灯底下，那么后者则是在优爱腾的流量大战中，汇聚众多明星和话题性，完成了大规模的流量导引，也为优酷的流量大战完成了最好的助力。

但这还不是马云“功夫”的全部。

《功守道》的出现，其实完成了阿里大文娱一次原创实验，也同时实现了阿里大文娱的联合作战，衍生了全新IP“功守道”，又完成了阿里文化版图与电商、云计算等阿里内部资源的联动，而这场联合作战的终极指向，正是刚刚结束的双十一。

从年起，天猫与湖南卫视联手制作双十一狂欢夜晚会，将综艺、明星、移动购物、电视直销融为一体，创造了文娱新玩法，

三年之后，马云亲自演电影、发单曲，整合马云IP与明星IP，打通体育与娱乐IP，才是“功守道”IP真正的题中之义。

贫穷限制了我们的想象力？马云的电影梦做过了，但功夫梦才刚开始

但这依然不是马云功夫梦的全部。

在多个场合，马云都在反复强调，《功守道》是一部公益宣传片。

在大学期间，马云就开始拜师学习太极拳，不仅日常坚持练习，在很多公开场合，他也会表演太极拳，向身边的朋友介绍和分享太极文化。在阿里，太极文化早已融入了企业文化。

而李连杰一直认为用电影来推广太极是最好的方式，这与他自身的经历有很大关系。李连杰18岁凭借电影《少林寺》一炮而红，而这部电影也让中外不少年轻人开始迷上中国武术。而近年来，《叶问》系列对推广咏春的效果也显而易见。

虽然马云和李连杰的太极禅公司做的是公益事业，但马云用做产品的思维做公益，那么《攻守道》就是他们最新的产品。

现在的问题只是：充满无厘头风格的功夫喜剧《功守道》能否承载“向弘扬中国武术做出贡献的前辈致敬，向世界分享中国文化，传递中国的文化自信”的宏旨。

《功守道》背后还有这一个更大的目标——推动武术正式进入奥运会比赛项目。

但功守道能否进入奥运会，中国太极文化能否走向全球，观众看不了这么远，而今年天猫双11全天的交易额亿，比中国过去5年的电影票房总和还高的事实却近在眼前，这构成了马云和围观群众对电影理解的差异。

弘扬太极无疑是一个艰巨的使命，放到谁的身上，都难以一击而中。只是多数吃瓜群众，感受到不到马云行动的迫切。

为了实现功夫梦，马云实际上投入了比钱更珍贵的东西：他赌上了马云IP，从这个超级IP出发，他制造了一个宏大的美梦。

但比起拍出好电影，马云更擅长的，始终是商业运营，因此阿里大文娱无意中成为这场大戏中，最显眼的主角，而马云最孜孜以求的这场功夫梦.，最后能不能像天猫双11全球狂欢节一样成为这场大戏的赢家，反倒成为需要更多时间证明的未知之数。

在花最少的钱，制造出最大的热闹之后，马云功守道现实的成绩单是：亿、演员出道单挑武侠宇宙成功，与一部不甚成功的功夫喜剧。但功夫梦是一个更宏大也更高远的目标。

说到底，《功守道》所证明的并不是人民币的优越性，而是马云依然是马云，在演员出道的同时，他巧妙地完成了一场太极式的阿里大文娱推演：无极生有极，无相生万象。

至于马云的功守道打赢了什么？故事中的马云还需要更多时间，来回答。